Содержание
Введение
ГЛАВА 1. Теоретический анализ методов оценки конкурентоспособности товара
1.1. Понятие конкуренции и конкурентоспособности
1.2. Методы оценки конкурентоспособности товаров
Выводы по главе 1
ГЛАВА 2. Анализ традиционных методов определения конкурентоспособности моделей автомобилей класса «В» в «Киа-Моторс»
2.1. Анализ Московского рынка моделей автомобилей класса «В»
2.2. Анализ конкуренции на рынке автомобилей класса «В» в г. Москва и Московской области
Выводы по главе 2
ГЛАВА 3. Методика определения направлений повышения конкурентоспособности автомобилей класса «В» в «Киа-Моторс»
3.1. Формализация требований покупателя к автомобилю класса «В» в «Киа-Моторс»
3.2. Этапы определения направлений повышения конкурентоспособности автомобиля класса «В» в «Киа-Моторс»
Выводы по главе 3
Заключение
Библиография
Выдержка из текста
Сегодня азиатские и российские автомобильные дилеры прочно входят на российский рынок, что усиливает конкуренцию на автомобильном рынке. Рыночная ситуация характеризуется следующими особенностями:
— снижается интерес к европейским производителям из-за политических и санкционных трудностей;
— российский потребитель сегодня выбирает не престиж, а доступность, надежность и качество – автомобиль в России – уже давно не роскошь, а средство передвижения.
В условиях экономического кризиса в стране и применение иностранных санкций набирают популярность автомобили класса «В».
В этих условиях становятся актуальными вопросы оценки конкурентоспособности марок автомобилей и определение направлений повышения конкурентоспособности автомобилей.
Целью дипломной работы является определение направлений повышения конкурентоспособности автомобилей «КИА».
Для достижения цели в работе необходимо решить ряд задач:
— проведение теоретического анализа методов оценки конкурентоспособности товара;
— проведение анализа традиционных методов определения конкурентоспособности моделей автомобилей класса «В» в «КИА-МОТОРС»;
— разработка методики определения направлений повышения конкурентоспособности автомобилей «КИА».
Объект исследования является конкурентоспособность автомобилей класса «В» в «КИА-МОТОРС».
Предмет исследования – параметры конкурентоспособности автомобилей «Киа-Моторс» (KiaRio)».
Границы исследования: московский и подмосковный рынок моделей автомобилей класса «В» в период с 1.11.2015 по 1.02.2016. Основой исследования в работе является как критический анализ методов и способов оценки конкурентоспособности, так и практическая адаптация существующих методов для оце
Проблема оценки конкретности товаров исследовалась в работах следующих ученых: Третьяк Н. А., Беляков С. А., Куклин В. Ж., Волгина С. В., Половова Т.А., Баталова О.С. и ряд других.
В работе использованы такие методы исследования как анализ, сравнение, аналогия, классификация, анкетирование, графический и статистический анализ, морфологический анализ, SWOT анализ, карта позиционирования.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
1. Michael E. Porter. "The Five Competitive Forces that Shape Strategy", Harvard Business Review, January, 2008, p.86.
2. Абаева Н.П. Развитие теории конкурентного преимущества фирмы и подходы к ее оценке / Н.П. Абаева // Маркетинговые исследования в сфере услуг:. сборник трудов Института экономики сервиса Московского государственного университета сервиса. – М., 2012.
3. Акперов И.Г. Общественная оценка качества образования в ЮФО // Высшее образование в России. – 2009. – №2. – С. 29-33.
4. Багаутдинова Н.Г. Высшая школа сегодня и завтра: пути преодоления кризиса. – М.: Экономика, 2013. – 426 с.
5. Беляков С.А., Куклин В.Ж. Системные аспекты образовательной политики и управления образованием // Университетское управление: практика и анализ. – 2013. – №3(26). – С.10-23.
6. Блауг М. Джоан Робинсон // 100 великих экономистов после Кейнса = Great Economists since Keynes: An introduction to the lives & works of one hundred great economists of the past. — СПб.: Экономикус, 2009. — С. 243-247.
7. Боровская М. А. Механизм социально-экономического партнерства. – URL: http://www.keconomy.tsure.ru.
8. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
9. Волгина С.В. Управление ключевыми компетенциями в системе мер обеспечения конкурентоспособности вуза на рынке образовательных услуг: автореф. дисс. …канд. экон. наук. Ростов-на-Дону, 2009. – 28 с.
10. Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика. Учебник. – СПб.: ООО «Андреевский издательский дом», 2006. – 268 с.
11. Говорова Н. Конкурентоспособность – основной фактор развития современной экономики / Н. Говорова // Проблемы теории и практики управления. 2006. № 4. С. 25–37.
12. Дилеры автомобилей класса «В». – URL:: http://mockwa.com/news/block-5975.
13. Дойль П. Движущие силы рынка и конкурентные стратегии. – URL:: http://www.advertology.ru
14. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 496 с.
15. Илышев А. М. Стратегический конкурентный анализ в транзитивной экономике России / А. М. Илышев, Н. Н. Илышева, Т. С. Селевин. М.: Финансы и статистика: ИНФРА-М, 2010.
16. Комков Н. И. Подходы к оценке экономической категории «конкурентоспособности» / Н. И. Комков, А. В. Лазарев // Проблемы прогнозирования. 2007. № 4. С. 5–20.
17. Комлев Е. Б. Маркетинговый анализ. моногр.. Е. Б. Комлев. МосГУ. М.. Изд-во МосГУ. 2014.5 с
18. Кружкова Т. И. Конкуренция и ответственность: История. Теория. Практика: монография / Т. И. Кружкова, К. П. Стожко; под ред. К. П. Стожко. Екатеринбург: Изд-во Урал.ун-та, 2010. 592 с.
19. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумиитас, И. Шулинг; п ер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. 2-е изд. Санкт-Петербург: Питер, 2008. 720 с.
20. Лифиц И. М. Конкурентоспособность товара и услуг: учебное пособие / И. М. Лифиц. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Высшее образование: Юрайт-Издат, 2009. 460 с.
21. Макконел, К. Г. Экономикс: принципы, проблемы, политика. В 2 т. ; пер. с англ. К. Р. Макконел, С. Л. Брю. – М. : Республика 1992.
22. Минько Э. В. Качество и конкурентоспособность / Э. В. Минько, М. Л. Крачевский. Санкт-Петербург: Питер, 2004. 268 с.
23. Найт, Ф. Х. Риск, неопределенность и прибыль / Ф. Х. Найт. – М. : Дело, 2003.
24. Обзор автомобилей класса «В». – URL:: http://vodi.su/avtomobili-b-klassa/VODI.su.
25. Олейник В. В. Особенности определения конкурентоспособности продукции // Экономика АПК. – 2009. — № 5. – С. 128-132.
26. Официальный сайт компании «Киа Моторс». – URL:: www.kiamotors.com.
27. Подопригора М.Г. Особенности формирования стратегии конкурентоспособности вуза на рынке образовательных услуг // Альманах современной науки и образования. – Тамбов: Грамота, 2010. №8 (39). – С.155-157.
28. Половова Т.А., Баталова О.С. Образовательная услуга как ключевой элемент рынка образования. – URL:: www.nsaem.ru/516.pdf.
29. Пострелова А. В. Оценка конкурентоспособности предприятия [Текст] / А. В. Пострелова, М. С. Маркин // Молодой ученый. — 2013. — №6. — С. 398-402.
30. Прогноз сотояния авторынка России на 2016. – URL:: http://voditeliauto.ru/poleznaya-informaciya/auto/klassy/avtomobilej-tablica.html.
31. Прогнозы состояния авторынка на 2016 год. – Режим доступа: http://www.autostat.ru/news/view/24406.
32. Рейтинг самых покупаемых машин в России. – URL:: http://avtomotospec.ru/raznoe/rejting-samye-pokupaemye-mashiny-v-rossii-v-2013-godu.html.
33. Савельев Н. А. Управление конкурентоспособностью фирмы: учебник / Н. А. Савельев. Ростов-н/Д.: Феникс, 2009. 386 с.
34. Самодуров, Д.О. Стратегическое управление конкурентоспособности предприятия на основе комплексной оценки его потенциала : автореф. дис. … канд. экон. наук / Д.О. Самодуров. – СПб., 2000. – С. 18.
35. Сметанина Т.В. Стратегические основы развития эффективной экономической деятельности предприятия: монография / Т.В. Сметанина. — СПб.: ФГБОУВПО «СПГУТД», 2012.-165 с.
36. Сравнительная характеристика моделей автомобилей по критериям. – URL: http://www.gazeta-a.ru/compare/items/1152/2434/5566.
37. Тер-Григорьянц Р.Г. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции и предприятия. // Вестник СевКавГТУ. Серия «Экономика». – №1. – 2003. – С.12-15.
38. Третьяк Н. Алексеевна. Совершенствование методики оценки состояний конкуренции. – Вестник Челябинского государственного университета. – №26. – 2009.
39. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. – М: Изд-во Эксмо, 2005, 544 с., Учебник. — 2-е изд.
40. Философова Т.Г., Быков В.А. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Менеджмент», «Экономика» — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.- 295 с.