Содержание
Содержание
Введение
1 Теоретические основы конкурентоспособности товара
1.1 Сущность и оценка конкурентоспособности продукции
1.2 Выбор параметров, используемых при оценке конкурентоспособности
1.3 Выбор базы сравнения для оценки конкурентоспособности
1. 4 Методы оценки конкурентоспособности
2 Организационно — экономическая характеристика ОАО «УМЗ»
2.1 Организационная характеристика ОАО «УМЗ»
2.2 Наличие и эффективность использования ресурсов ОАО «УМЗ»
2.3 Анализ финансового состояния предприятия
3 Оценка конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ»
3.1 Подбор экспертов и формирование экспертной группы
3.2 Расчет конкурентоспособности дифференциальным методом
3.3 Расчет конкурентоспособности комплексным методом
3.4 Расчет интегрального показателя конкурентоспособности
3.5 Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности
4 Пути совершенствования конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ»
4.1 Мероприятия по совершенствованию конкурентоспособности продукции
4.2 Экономический эффект и экономическая эффективность предлагаемых мероприятий
Выводы и предложения
Список используемой литературы
Приложения
Выдержка из текста
Введение
В течение многих десятков лет в нашей стране, в условиях высокой монополизации производителей, регулятором производства продукции являлся не реальный спрос, а производство и административно-командный механизм распределения, которые регулировали потребление, формировали потребности и выпуск продукции.
В этих условиях проблема конкурентоспособности предприятия и продукции, у производителей практически не возникала, а если и возникала, то решалась лишь в отношении той продукции, которая подлежала реализации на внешнем рыке.
С развитием рыночного механизма эта проблема в нашей стране, естественно, резко обострилась, и ее решение требовало от всех субъектов рынка активного поиска путей и методов повышения конкурентоспособности производимых и потребляемых товаров. В связи с этим в современной экономике главным направлением финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии каждого предприятия становится повышение конкурентоспособности для закрепления его позиций на рынке в целях получения максимальной прибыли.
Учитывая вышеизложенное, нами была выбрана тема дипломной работы: «Повышение эффективности конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ».
Цель дипломной работы – определить конкурентоспособность фирмы на примере ОАО «УМЗ».
Исходя из цели дипломной работы, требуется решить следующие задачи:
-Определить понятие конкурентоспособности и факторы, влияющие на её состояние;
-Изучить методы оценки конкурентоспособности предприятия;
-Провести анализ конкурентных преимуществ продукции ОАО «УМЗ» по сравнению с другими участниками рынка;
-Предложить мероприятия повышения конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ».
Теоретической основой исследования послужили учебные пособия по исследуемой проблеме.
Дипломная работа написана с использованием данных бухгалтерских, производственных и статистических отчетов, расчетных документов. Исследуемый период 2005 – 2007 годы.
В дипломной работе были использованы методы: монографический, абсолютных и относительных величин, экономико-статистический, расчетно-конструктивный, а также прием сравнения.
1 Теоретические основы конкурентоспособности товара
1.1 Сущность и оценка конкурентоспособности продукции
Конкурентоспособность — это характеристика товара, отражающая его отличие от товара — конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.
Показатель, выражающий такое отличие, определяет конкурентоспособность анализируемого товара по отношению к товару — конкуренту.
Базой оценки конкурентоспособности является исследование потребностей покупателя, требований рынка.
При совершении покупки потребитель осуществляет процесс выбора необходимого ему изделия среди целого ряда аналогичных, предлагаемых на рынке, и приобретает то из них, которое в наибольшей степени удовлетворяет его потребность. При этом покупатель учитывает их потребительские свойства, выясняет степень соответствия собственной потребности.
Каждая потребность обладает свойствами и характеризующими их параметрами, которые определяют ее сущность, необходимый потребителю полезный эффект и конкретные условия процесса потребления. При совпадении параметров потребности с параметрами, характеризующими само изделие и совершается покупка.
Для того, чтобы товар был приобретен конкретным покупателем, он должен соответствовать потребностям по техническим параметрам и финансовым возможностям потребителя (цена потребления товара), при этом потребитель стремится израсходовать минимум средств для приобретения и потребления товара, то есть оптимизировать свои полные затраты.
Поскольку потребности каждого отдельного складываются по воздействиям обширного комплекса факторов и носят индивидуальный характер, оценки одного и того же товара разными потребителями могут не совпадать. Соответственно неодинаковым и будет их предпочтение, выбор из массы аналогичных товаров, предлагаемых на рынке. Следовательно, по отношению к конкретному потребителю конкурентоспособность данного товара также будет индивидуальной.
Наибольшее признание среди товаров, предназначенных для удовлетворения данной общественной потребности, получает тот, который более полно ей соответствует. Это и выделяет его из общей товарной массы, обеспечивает успех в конкурентной борьбе.
Таким образом, конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате сравнения, и поэтому является относительным показателем. Она представляет собой характеристику товара, отражающую его отличие от товара — конкурента по степени удовлетворения конкурентной общественной потребности.
Введение
В течение многих десятков лет в нашей стране, в условиях высокой монополизации производителей, регулятором производства продукции являлся не реальный спрос, а производство и административно-командный механизм распределения, которые регулировали потребление, формировали потребности и выпуск продукции.
В этих условиях проблема конкурентоспособности предприятия и продукции, у производителей практически не возникала, а если и возникала, то решалась лишь в отношении той продукции, которая подлежала реализации на внешнем рыке.
С развитием рыночного механизма эта проблема в нашей стране, естественно, резко обострилась, и ее решение требовало от всех субъектов рынка активного поиска путей и методов повышения конкурентоспособности производимых и потребляемых товаров. В связи с этим в современной экономике главным направлением финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии каждого предприятия становится повышение конкурентоспособности для закрепления его позиций на рынке в целях получения максимальной прибыли.
Учитывая вышеизложенное, нами была выбрана тема дипломной работы: «Повышение эффективности конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ».
Цель дипломной работы – определить конкурентоспособность фирмы на примере ОАО «УМЗ».
Исходя из цели дипломной работы, требуется решить следующие задачи:
-Определить понятие конкурентоспособности и факторы, влияющие на её состояние;
-Изучить методы оценки конкурентоспособности предприятия;
-Провести анализ конкурентных преимуществ продукции ОАО «УМЗ» по сравнению с другими участниками рынка;
-Предложить мероприятия повышения конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ».
Теоретической основой исследования послужили учебные пособия по исследуемой проблеме.
Дипломная работа написана с использованием данных бухгалтерских, производственных и статистических отчетов, расчетных документов. Исследуемый период 2005 – 2007 годы.
В дипломной работе были использованы методы: монографический, абсолютных и относительных величин, экономико-статистический, расчетно-конструктивный, а также прием сравнения.
1 Теоретические основы конкурентоспособности товара
1.1 Сущность и оценка конкурентоспособности продукции
Конкурентоспособность — это характеристика товара, отражающая его отличие от товара — конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.
Показатель, выражающий такое отличие, определяет конкурентоспособность анализируемого товара по отношению к товару — конкуренту.
Базой оценки конкурентоспособности является исследование потребностей покупателя, требований рынка.
При совершении покупки потребитель осуществляет процесс выбора необходимого ему изделия среди целого ряда аналогичных, предлагаемых на рынке, и приобретает то из них, которое в наибольшей степени удовлетворяет его потребность. При этом покупатель учитывает их потребительские свойства, выясняет степень соответствия собственной потребности.
Каждая потребность обладает свойствами и характеризующими их параметрами, которые определяют ее сущность, необходимый потребителю полезный эффект и конкретные условия процесса потребления. При совпадении параметров потребности с параметрами, характеризующими само изделие и совершается покупка.
Для того, чтобы товар был приобретен конкретным покупателем, он должен соответствовать потребностям по техническим параметрам и финансовым возможностям потребителя (цена потребления товара), при этом потребитель стремится израсходовать минимум средств для приобретения и потребления товара, то есть оптимизировать свои полные затраты.
Поскольку потребности каждого отдельного складываются по воздействиям обширного комплекса факторов и носят индивидуальный характер, оценки одного и того же товара разными потребителями могут не совпадать. Соответственно неодинаковым и будет их предпочтение, выбор из массы аналогичных товаров, предлагаемых на рынке. Следовательно, по отношению к конкретному потребителю конкурентоспособность данного товара также будет индивидуальной.
Наибольшее признание среди товаров, предназначенных для удовлетворения данной общественной потребности, получает тот, который более полно ей соответствует. Это и выделяет его из общей товарной массы, обеспечивает успех в конкурентной борьбе.
Таким образом, конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате сравнения, и поэтому является относительным показателем. Она представляет собой характеристику товара, отражающую его отличие от товара — конкурента по степени удовлетворения конкурентной общественной потребности.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1.Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансовой экономической деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие, — 2е изд., испр. М.: Издательство «Дело и Сервис», 2000. 256с.;
2.Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. М.: Фолиум, 1996.
3.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер Ком, 1999. 416с.
4. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов — М.: ИНФРА-М, 2001.
5. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПб УЭФ, 2007г.
6.Баклин Л. Стратегия розничной торговли и классификация потребительских товаров/Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001.
7.Балакирева О., Комарова Н. Исследовательские возможности и методология подготовки и проведения фокус-групп // Маркетинг и реклама. 2000. — № 11-12 С. 22-26.
8.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. и дополненное,- М: Издательство Финпресс, 2002г.
9.Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. М.: Дело, 2000. 440 с.
10.Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика Е.П. Голубков. 3-е изд. М. 2005.
11.Дамари Р. Маркетинг на предприятии. // Маркетинг. 2005. — № 2.- С.123-127.
12.Диксон Питер Р. Управление маркетингом: пер. с англ. М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998. 560 c.
13.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, Инфра М, 1996. 255 с.
14.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.-М.: ИНФРА- М, 2000г.
15.Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб.: Питер, 2002. 352 с.
16.Картер Г. Эффективная реклама. М., 2007
17.Качалов И.В. Секреты в упаковке. // Маркетолог. 2006 — № 1
18.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Под ред Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2000.
19.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
20.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. К., М., СПб.: Вильямс, 1998.
21.Котлер, Ф. Маркетинг XXI века [Текст] / Ф. Котлер; под. ред. Т.Р. Тэор. пер. с англ. СПб.: Издат. дом «Нева», 2007. 432 с.
22. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2000г.
23.Ламбен Ж.Ж.Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб.: Наука, 1996. 589 с.
24.Ляско, В.И. Стратегическое планирование развития предприятия [Текст]: Учебное пособие / В.И. Ляско. М.: Изд-во «Экзамен», 2007. 288 с.
25. Макконнелл К., Брю С. : Экономикс: принципы, проблема и политика; М: Высшее образование, 2000г.
26.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002. — 614 с.
27.Маркетинг: Учебник. / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. 560 с.
28.Мировые новости // Маркетинг и реклама. 2002. — № 5-6. С. 17-18.
29.Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст]: Учебник / А.П. Панкрухин М.: ИКФ Омега Л, 2002. 656 с.
30.Парашонова Т.Н., Калугина Т.Н. Стратегия целевого маркетинга// Маркетинг, 1998. — № 4.
31.Портер, Майкл Э. Конкуренция: Пер. с англ. М.: ИД «Вильямс», 2002. 496 с.
32.Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб: Питер, 2001.
33.Ромат Е. Представление результтов маркетингового исследования // маркетинг и реклама. 2001. — № 3. С.24-26.
34.Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. — 5-е изд. доп. и перераб. — Минск: ООО «Новое знание», 2006. — 687с.
35.Сапова В.В., Снегирева Н.И., Лындина Е.Н. Алгоритм прогнозирования в системе стратегического управления ассортиментом//Маркетинг успеха , 2005. -№ 7.
36.Симионова М.Е. Методы анализа рынка. Учебное пособие. М.: Экспертное бюро, 2000. 128с.;
37.Ткаченко И. Понимание необходимости проведения маркетинговых исследований уже существует // Маркетинг и реклама. 2001. — № 7-8. С. 16-19.
38.Управление организацией / Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Саломатин Н.А. М.: Инфра-М, 1999.
39.Черчиль Гилберт А. Маркетинговые исследования-СПб, 2000.- 752 с.