Содержание
Введение
Глава 1. Организация рекламной деятельности в туристских фирмах
1.1. Понятие туристкой рекламы и ее виды
1.2. Планирование рекламной кампании в туристских фирмах
1.3 Эффективность туристской рекламы
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламной деятельности «Туристической компании КаприС».
2.1 Характеристика рекламной деятельности и эффективность рекламных мероприятий «Туристической компании КаприС»
2.2. Конкурентная среда «Туристической компании КаприС» и ее влияние на рекламу фирмы
2.3. Предложения по улучшению и развитию рекламной деятельности
Выводы по главе 2
Заключение
Список литературы
Приложения
Выдержка из текста
В настоящее время о рекламе говорят много, часто имеются негативные отзывы за навязчивость и бесцеремонность. Однако бессмысленно сердится на такое вмешательство – реклама прочно вошла в повседневную жизнь каждого человека. Гораздо рациональнее научиться применять этот мощный источник информации.
В любом виде рекламной деятельности один фактор остается неизменным — наибольшего успеха добиваются только те рекламодатели, которые работают продуманно и составляют предварительный план действий. Они точно знают, для чего необходима реклама, какие цели она преследует, на кого адресована и каких результатов от нее ожидать. Смысл любой рекламной кампании состоит в том, что рекламодатель определяет стратегическую цель, определяет наилучший способ ее достижения, разрабатывает тактику своих действий, координирует эту тактику с другими действиями по продаже товара или услуг, а затем начинает реализовывать запланированные мероприятия. Однако на практике все не так просто. Зачастую современные специалисты используют рекламу не запланировано, а время от времени, что порождает хаос в информировании клиентов и не достигает необходимых целей.
Актуальность исследования данной дипломной работы заключается в том, что в настоящее время, вследствие ужесточения конкурентной борьбы на рынке туристических услуг, усугубляемым кризисом в экономике и спадом покупательской способности, все больше возрастает роль применения эффективных рекламных средств для ведения конкурентоспособной борьбы. Однако для того, чтобы реклама оказывала нужный эффект требуется установить тесное сотрудничество с действующими клиентами, анализировать потенциальных потребителей, а также следить за изменениями рынка. Только комплексная оценка всех составляющих позволит достичь успеха. Не менее очевидно и то, что к разработке должны привлекаться лишь квалифицированные специалисты в сфере управления туризмом.
Список использованной литературы
1. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. Учебник – 3-е изд. М.: Юнити, 2008 – 496 с.
2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/).
3. Котлер Филлип. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007 – 655 с.
4. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для вузов / Н.С. Морозова, М.А. Морозов – 5-е изд., испр. И доп. – Москва: Академия, 2009. – 288 с.
5. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. – М.: Гардарики, 2002. – 272 с.
6. Материалы официального сайта «Исследовательского центра Superjob» http://www.superjob.ru/research/about/.
7. Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. – М.: Новое знание, 2008 – 254 с.
8. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие для вузов. – М.: Академический проект, 2008. – С. 336 с.
9. Ю. Н. Абабков, М. Ю. Абабкова, И. Г. Филиппова; под ред. Е. И. Богданова. Реклама в туризме. – М.: ИНФРА – М, 2012. – 170 с.
10. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие для вузов. – М.: Академический проект, 2008. – С. 336 с.
11. Квартальнов В.А. Туризм. Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2002 – 320 с.
12. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для вузов / Н.С. Морозова, М.А. Морозов – 5-е изд., испр. И доп. – Москва: Академия, 2009. – 288 с.
24. Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. – М.: Новое знание, 2008 – 254 с.
25. Квартальнов В.А. Туризм. Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2002 – 320 с.
26. Сайт удаленной работы для фрилансеров https://freelance.ru/.