Пример готовой дипломной работы по предмету: Психология
Оглавление
Введение
Глава
1. Теоретический анализ социально-психологического воздействия рекламы на личность
1.1. Понятие рекламы, функции и виды
1.2. Проблема феномена внушаемости и конформизма в психологии
1.3. Проблема обмана и лжи в рекламе
1.4. Социально-психологические особенности воздействия рекламы
1.5. Психологическая характеристика основных категорий потребителей рекламы
Глава
2. Эмпирическое исследование оценки социально-психологических критериев эффективности рекламы у потребителей с разным достатком
2.1. Организация исследования
2.2. Выборка испытуемых
2.3. Характеристика рекламной деятельности предприятия
2.4. Психодиагностический инструментарий
Глава
3. Анализ полученных результатов
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Однако, несмотря на активную исследовательскую деятельность в данной области научного знания, недостаточно изученными остаются вопросы оценки социально-психологических критериев эффективности рекламы у потребителей с разным уровн ем достатка.Цель исследования – ра зработать социально-психологические критерии эффективности рекламы у потребителей с разным достатком и провести их оценку.Предмет исследования – оценка социально-психологических критериев эффе ктивности рекламы у потребителей.
Практическая значимость исследования состоит в том, чтобы выявить возможно необходимые изменения в рекламной компании и оценить текущую рекламную компанию в интернете среди целевой аудитории.
Исходя из данной цели и с учётом поставленных задач, укажем, что предметом исследования является собственно современная реклама, а объектом — те психологические аспекты, которые влияют на её восприятие реципиентом.
Психологические критерии эффективной рекламы
Наделяя объект рекламирования дополнительной смысловой нагрузкой и превращая его в идентификационный символ принадлежности к определенному типу поведения или установок, креативность рекламной деятельности тем самым участвует в формировании социальной реальности. При этом нетрадиционная идея зачастую содержит потенциал социального риска, который может привести не только к материальным убыткам, но и социальной дезорганизации ее потребителей. Риски креативности рекламной деятельности обусловлены как невозможностью всегда точно предсказать реакцию потребителей на образно-символический ряд рекламного продукта, так и тем, что использование креативных технологий зачастую приводит к появлению эффектной, но неправомерной рекламы, вызывающей деструктивные последствия для личности и общества, что требует эффективной правовой регуляции и определяет социальную значимость данного исследования.
Обращаясь к историографии и научной разработанности выбранной нами проблематики, стоит отметить, что вопросы планирования эффективной рекламной коммуникации, теории и практики рекламы – получили довольно широкое рассмотрение в работах современных авторов (М. Горбачев, Я. Газин, Л. Данченок, М. Гундарин, Е. Гундарина, С. Карпова, Ф. Котлер, К. Келлер, Е.М. Куликов, П.Е. Сушко, Д. Халилов, В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин, А. Чернышева, Т. Якубова, М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская).
Эффективность рекламы — проблема чрезвычайно серьезная. Безусловно, необходимо очень взвешенно подходить и к планированию рекламной кампании, и к медиапланированию, при выборе рекламных носителей и мест размещений рекламы необходимо учитывать такие вещи, как охват аудитории и т.д. Однако самая безупречно спланированная и проведенная рекламная кампания, с продуманным выбором рекламных носителей, медиапланом, разработанным с учетом максимального охвата представителей целевой аудитории, может оказаться абсолютно неэффективной.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама всегда информация, а информация не всегда реклама.
Список литературы
1.Ануфриев А.Ф. Научное исследование. Курсовые, дипломные и диссертационные работы. — М.: Ось-89, 2004. — 112 с.
2.Бадхен А.А., Родина А.М. (ред.) Мастерство психологического консультирования. Мастерство психологического консультирования. /Под ред. А. А. Бадхена, А. М. Родиной. — СПб.: Речь, 2007. — 240 с.
3.Балковская Т.З. Психология маркетинга. Хабаровск, 2010, 148 с.
4.Безлатный Д.В. Психология в рекламе — искусство манипуляции общественным сознанием. М.: ООО «Ваш полиграфический партнер», 2011. — 236 с.
5.Битянова М. Р. Социальная психология. М., 1994. – 345 с.
6.Братченко С.Л. Диагностика личностно-развивающего потенциала: Методическое пособие для школьных психологов. – Псков: Издательство Псковского областного института повышения квалификации работников образования, 1997. – 69с.
7.Бурлачук Л.Ф. МорозовС.М. Словарь-справочник по психодиагностике. – М.: Питер, 2001. – 415 с.
8.Власов П.К., Киселева А.А., Тарасов С.Г. Психология в рекламе. Харьков: Гуманитарный центр, 2003. — 220с.
9.Геращенко Л. Психология рекламы. Учебное пособие. М.: АСТ: Астрель, Хранитель, 2006. — 298 с.
10.Готлиб А.В. Качественное социологическое исследование. Познавательные и экзистенциальные горизонты. Самара: Универс-Группа, 2004. – 113 с.
11.Гуленко В.В. Соционическая диагностика: Метод интервью // «Соционика, методология и психология личности». – 2002. – № 2. – С. 14-21.
12.Гуревич П.С. Психология рекламы. Учебник для студентов вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — 287 с.
13.Дорфман Л.Я. Методологические основы эмпирической психологии: от понимания к технологии: Учеб.пособие для студ. высш. учеб. заведений. – М.: Смысл, ИЦ «Академия», 2005. – 410 с.
14.Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. – СПб.: Речь, 2004. – 304с.
15.Егорова М. С, Марютина Т. М. Развитие как предмет психогенетики // Вопросы психологии. — 1992. — № 5— 6. — С. 5— 15.
16.Зинченко, В.П. Методологические вопросы психологии.- М.: МГУ.- 1983.-165 с.
17.Злобина Е. Г. Теоретико-методологические предпосылки исследования стиля жизни личности // Стиль жизни личности. — Киев, 1982. — С. 16-22.
18.Кёнинг Т. Психология рекламы, её современное состояние и практическое значение. М.: Н.А. Столляр, 1925. – 270 с.
19.Климов, Е.А. Основы психологии: Учеб.для вузов.– М., 1997. – 315 с.
20.Климов, Е.А. Психология: воспитание, обучение: Уч. пособие для Вузов.. -М.: ЮНИТИ – ДАНА.- 2000. — 367 с.
21.Ломов, Б.Ф. Методологические и теоретические проблемы психологии. М.-1984.-444с.
22.Малкина-Пых И.Г. Психологическая помощь в кризисных ситуациях. М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 960 с.
23.Матовская А.В. Использование невербальной информации в личном интервью // Социологические исследования. 2006.№ 3. – С. 31-36.
24.Медзуновская Н.С. Особенности изменения личностных отношений подростков под воздействием рекламы. Автореферат диссертации кандидата психологических наук. М., — 2009 — 29 с.
25.Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. Пер. с нем. -X.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004, — 380 с.
26.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учеб.пособие/Науч. ред. М. В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2003. – 230 с.
27.Ноэль Э. Массовые опросы. Введение в методику демоскопии. М.: Прогресс, 1978. – 99 с.
28.Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. Практикум. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики/ — Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001. – 544 с.
29.Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR. Издательство: Дашков и Ко, 2009 г. — 103 с.
30.Роль среды и наследственности в формировании индивидуальности человека / Под ред. И. В. Равич-Щербо. — М.: Педагогика, 1988. — 333 с.
31.Романычев И.С. Качественный подход к исследовательской деятельности в социальной работе. // Отечественный журнал социальной работы, 2006 № 3 с. 24-30
32.Сабитов Р.А., Основы научных исследований. Учебное пособие.Челяб. гос. ун-т. Челябинск, 2002. – 300 с.
33.Сельченок К.В. Загадка чарующего образа — имиджпроектирование и психология рекламы. Самиздат; 1995 — 54 с.
34.Семенова В.В. Качественные методы: введение в гуманистическую социологию. Москва. – 1998 г. 292 с.
35.Тарасов А.Н. Психология лжи. – М.: Книжный мир, 2005. – 327с.
36.Тутушкина М.К. Психологическая помощь и консультирование в практической психологии. СПб: Изд-во «Дидактика Плюс», 1999. – 97 с.
37.Утлик Э.П. Личность в психологии и менеджменте. М.: 2005. – 452 с.
38.Ценёв В. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр. М. , 2003. 95 с.
39.Шалютин Б.С. Человек лгущий // Человек. – 1996. — № 2. – С.151-159.
40.Шапарь,В.Б. Словарь практического психолога. — М.: АСТ; Харьков: Торсинг.- 2005. – 640 с.
41.Щербатых Ю.В. Искусство обмана. Популярная энциклопедия. – М.: ЭКСМО-Пресс, 1999. – 544с.
42.Экман П. Психология лжи. – СПб.: Изд. «Питер», 1999. – 272с
список литературы
