Содержание
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретический анализ социально-психологического воздействия рекламы на личность
1.1. Понятие рекламы, функции и виды
1.2. Проблема феномена внушаемости и конформизма в психологии
1.3. Проблема обмана и лжи в рекламе
1.4. Социально-психологические особенности воздействия рекламы
1.5. Психологическая характеристика основных категорий потребителей рекламы
Глава 2. Эмпирическое исследование оценки социально-психологических критериев эффективности рекламы у потребителей с разным достатком
2.1. Организация исследования
2.2. Выборка испытуемых
2.3. Характеристика рекламной деятельности предприятия
2.4. Психодиагностический инструментарий
Глава 3. Анализ полученных результатов
Заключение
Список литературы
Приложения
Выдержка из текста
Реклама, в связи с изменениями в общественно-политической системы в нашей стране и ориентацией на новые рыночные отношения, стала неотъемлемой частью нашей жизни. Об этом свидетельствуют многочисленные исследования и научные труды, например, так их авторов, как Е.Н. Асеева, Т.К. Серегина, И.В. Крылов, Р. Ривз, Г. Картер и других. [14]
Реклама — неотъемлемая часть нашей жизни.Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, через наружные средства массовой коммуникации. Например, в развитых странах Европы и Америки рекламаиграет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства.
Психологические исследования достаточно широко рассматривают проблемы рекламы. Например, можно отметить, что в достаточной степени изученными являются особенности соц иально-психологической оценки эффективности воздействия рекламы на различные стороны личности потребителя такими авторами, как О.Л. Перлина, Е.Е. Пронина, А.В. Селезнева и другими, особенности личностного, гендерного и профессионального восприятия рекламы А.А. Вугман, В.И. Громова. Однако, несмотря на активную исследовательскую деятельность в данной области научного знания, недостаточно изученными остаются вопросы оценки социально-психологических критериев эффективности рекламы у потребителей с разным уровн ем достатка. [22]
Проблема исследования заключается в том, что изучение особенностей влияния рекламы на потребителей с разным уровнем достатка, позволит повысить ее эффективность и значимость для определенной категории потребителей.
Цель исследования – ра зработать социально-психологические критерии эффективности рекламы у потребителей с разным достатком и провести их оценку.
Объект исследования – оценка критериев эффективности рекламы;
Предмет исследования – оценка социально-психологических критериев эффе ктивности рекламы у потребителей.
Гипотеза исследования –в оценке социально-психологическихкритериев эффективности рекламы имеются значимые различия в разных категориях потребителей.
В исследовании предполагается решить следующие задачи:
Теоретический ана лиз феномена рекламы, его структурно-содержательных характеристик;
Изучение социально-психологических аспектов воздействия рекламы на личность потребителя;
Анализ и психологическая характеристика различных категорий потребителей рекламы;
Эмпирическое иссле дование оценки критериев эффективности рекламы на разных категориях потребителей.
В работе использовались психодиагностические и математико-статистические методы исследования и обработки полученных данных.
База исследования –
Список использованной литературы
Список литературы
1.Ануфриев А.Ф. Научное исследование. Курсовые, дипломные и диссертационные работы. — М.: Ось-89, 2004. — 112 с.
2.Бадхен А.А., Родина А.М. (ред.) Мастерство психологического консультирования. Мастерство психологического консультирования. /Под ред. А. А. Бадхена, А. М. Родиной. — СПб.: Речь, 2007. —240 с.
3.Балковская Т.З. Психология маркетинга. Хабаровск, 2010, 148 с.
4.Безлатный Д.В. Психология в рекламе — искусство манипуляции общественным сознанием. М.: ООО «Ваш полиграфический партнер», 2011. — 236 с.
5.Битянова М. Р. Социальная психология. М., 1994. – 345 с.
6.Братченко С.Л. Диагностика личностно-развивающего потенциала: Методическое пособие для школьных психологов. – Псков: Издательство Псковского областного института повышения квалификации работников образования, 1997. – 69с.
7.Бурлачук Л.Ф. МорозовС.М. Словарь-справочник по психодиагностике. – М.: Питер, 2001. – 415 с.
8.Власов П.К., Киселева А.А., Тарасов С.Г. Психология в рекламе. Харьков: Гуманитарный центр, 2003. — 220с.
9.Геращенко Л. Психология рекламы. Учебное пособие. М.: АСТ: Астрель, Хранитель, 2006. — 298 с.
10.Готлиб А.В. Качественное социологическое исследование. Познавательные и экзистенциальные горизонты. Самара: Универс-Группа, 2004. – 113 с.
11.Гуленко В.В. Соционическая диагностика: Метод интервью // «Соционика, методология и психология личности». – 2002. – № 2. – С. 14-21.
12.Гуревич П.С. Психология рекламы. Учебник для студентов вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — 287 с.
13.Дорфман Л.Я. Методологические основы эмпирической психологии: от понимания к технологии: Учеб.пособие для студ. высш. учеб. заведений. – М.: Смысл, ИЦ «Академия», 2005. – 410 с.
14.Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. – СПб.: Речь, 2004. – 304с.
15.Егорова М. С, Марютина Т. М. Развитие как предмет психогенетики // Вопросы психологии. — 1992. — № 5—6. — С. 5—15.
16.Зинченко, В.П. Методологические вопросы психологии.- М.: МГУ.- 1983.-165 с.
17.Злобина Е. Г. Теоретико-методологические предпосылки исследования стиля жизни личности // Стиль жизни личности. — Киев, 1982. — С. 16-22.
18.Кёнинг Т. Психология рекламы, её современное состояние и практическое значение. М.: Н.А. Столляр, 1925. – 270 с.
19.Климов, Е.А. Основы психологии: Учеб.для вузов.– М., 1997. – 315 с.
20.Климов, Е.А. Психология: воспитание, обучение: Уч. пособие для Вузов.. -М.: ЮНИТИ – ДАНА.- 2000. — 367 с.
21.Ломов, Б.Ф. Методологические и теоретические проблемы психологии. М.-1984.-444с.
22.Малкина-Пых И.Г. Психологическая помощь в кризисных ситуациях. М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 960 с.
23.Матовская А.В. Использование невербальной информации в личном интервью // Социологические исследования. 2006.№ 3. – С. 31-36.
24.Медзуновская Н.С. Особенности изменения личностных отношений подростков под воздействием рекламы. Автореферат диссертации кандидата психологических наук. М., — 2009 — 29 с.
25.Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. Пер. с нем. -X.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004, — 380 с.
26.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учеб.пособие/Науч. ред. М. В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2003. – 230 с.
27.Ноэль Э. Массовые опросы. Введение в методику демоскопии. М.: Прогресс, 1978. – 99 с.
28.Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. Практикум. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики/ — Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001. – 544 с.
29.Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR. Издательство: Дашков и Ко, 2009 г. — 103 с.
30.Роль среды и наследственности в формировании индивидуальности человека / Под ред. И. В. Равич-Щербо. — М.: Педагогика, 1988. — 333 с.
31.Романычев И.С. Качественный подход к исследовательской деятельности в социальной работе. // Отечественный журнал социальной работы, 2006 №3 с. 24-30
32.Сабитов Р.А., Основы научных исследований. Учебное пособие.Челяб. гос. ун-т. Челябинск, 2002. – 300 с.
33.Сельченок К.В. Загадка чарующего образа — имиджпроектирование и психология рекламы. Самиздат; 1995 — 54 с.
34.Семенова В.В. Качественные методы: введение в гуманистическую социологию. Москва. – 1998 г. 292 с.
35.Тарасов А.Н. Психология лжи. – М.: Книжный мир, 2005. – 327с.
36.Тутушкина М.К. Психологическая помощь и консультирование в практической психологии. СПб: Изд-во «Дидактика Плюс», 1999. – 97 с.
37.Утлик Э.П. Личность в психологии и менеджменте. М.: 2005. – 452 с.
38.Ценёв В. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр. М. , 2003. 95 с.
39.Шалютин Б.С. Человек лгущий // Человек. – 1996. — №2. – С.151-159.
40.Шапарь,В.Б. Словарь практического психолога. — М.: АСТ; Харьков: Торсинг.- 2005. – 640 с.
41.Щербатых Ю.В. Искусство обмана. Популярная энциклопедия. – М.: ЭКСМО-Пресс, 1999. – 544с.
42.Экман П. Психология лжи. – СПб.: Изд. «Питер», 1999. – 272с