Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение 3
1 Теоретические основы оценки стоимости бренда 5
1.1 Экономическая сущность нематериальных активов 5
1.2 Место корпоративного бренда в структуре нематериальных активов организации 6
1.3 Основные модели оценки капитала бренда и сферы применения 10
1.3 Мировые бренды и их рейтинги 15
Глава 2 Анализ существующих подходов к оценке стоимости бренда 18
2.1 Сравнительный анализ российской и зарубежной практики оценки стоимости бренда 18
2.2 Затратный метод оценки стоимости бренда компании 20
2.3 Доходный метод оценки стоимости бренда компании 21
2.4 Экспертный подход к оценке стоимости бренда компании 25
2.5 Сравнительный (рыночный) подход к оценке стоимости бренда компании 25
3 Разработка рекомендацию по совершенствованию оценки стоимости брендов в РФ 28
2.1 Сравнительный анализ подходов к оценка стоимости бренда и товарного знака 28
Заключение 30
Список использованных источников 31
Содержание
Выдержка из текста
предполагается решение следующих задач: изучение необходимого объема источников и литературы по теме исследования; описание понятия бренд и приведение его основных классификаций; выявление факторов успешности бренда ; рассмотрение бренда как объекта оценки; изучение методов оценки стоимости брендов; изучение зарубежного опыта оценки стоимости бренда на примере методов, предложенных всемирно признанными бренд-консалтинговыми агентствами – Interbrand и Brand Finance ; изучение российского опыта оценки стоимости бренда на примере метода предложенного компанией V-RATIO Business Consulting Company; характеристика компании Daimler и ее места на рынке; оценка бренда Mercedes — Benz; Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Daimler
Подавляющее большинство российских и зарубежных крупных страховых компаний на практическом опыте демонстрируют, что в настоящее время руководство фирмы и ее инвесторы рассматривают бренд как нематериальный актив компании. При этом в настоящее время заинтересованность переносится с прямого процесса построения и формирования портфеля бренда на рассмотрения нематериальных активов бренда так как это основной фактор повышающий стоимость компании.
Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Gap Inc., владельца рассматриваемого бренда (годовой отчет, финансовая отчетность, описание бренда), данные, опубликованные компаниями Interbrand и Brand Finance, информация, опубликованная на отраслевых ресурсах.
Автор при выполнении дипломной работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и брендинга, связей с общественностью, рекламного менеджмента. Среди них, Д. Аакер, Ф. Котлер, В.И Ильин, В.Н. Домнин, Е.И. Мазилкина, С.А. Старов и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети интернет.
Таким образом, перспективным направлением деятельности хозяйствующих субъектов становится реализация стратегии повышения стоимости бренда через повышение уровня лояльности потребителей. В связи с этим, перед предприятиями в самом ближайшем будущем могут встать проблемы определения стоимости принадлежащих им нематериальных активов, в первую очередь, брендов. Осознавая стоимость бренда, фирма способна создать прочный фундамент для будущего управления не только самим брендом, но и компанией в целом.
5. Проведение полуструктурированного глубинного интервью с представителем компании для определения того образа бренда «Экспедиции», который стремятся создать владельцы, обсуждения текущей позиции компании на новом рынке, и планов по развитию направления пищевых продуктов;
Таким образом, в процессе оценки данных компаний оценщикам приходится самостоятельно решать задачи по учету характерных особенностей нефтегазодобывающих предприятий в отсутствие научно-обоснованных методических рекомендаций. В этих условиях особенную актуальность приобретает разработка соответствующих методических рекомендаций по оценке стоимости нефтегазодобывающих предприятий, деятельность которых весьма специфична. Следует отметить, что не существует единой методики оценки всех видов нефтяных и газовых компаний .Целью работы является выявление основных подходов и методов оценки стоимости компании нефтегазового сектора.
Список использованных источников
1. Аакер Д. Создание сильных брендов: пер. с англ., 2-е издание. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008.
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.
3. Булыга Р.П. Аудит нематериальных активов коммерческой организации: Правовые, учетные и методологические аспекты. – М.: Юнити-Дана, 2008.
4. Багиев Г., Козейчук Д. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей // Бренд-менеджмент. — 2006. — № 3. — С.146-154.
5. Бердников Г. А. Оценка финансовой стоимости бренда на примере компании МТС // Вестник НГУ. — 2007. — № 1. — С.35-41.
6. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. — 2-е изд., перераб. и доп./ А. М. Годин. — М.: «Дашков и К», 2006.
7. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2004.
8. Дымшиц М., Рязанов Ю. Стоимость бренда и оценка экономической эффективности рекламных затрат: введение динамического коэффициента // Рекламодатель: теория и практика. — 2005. — № 6. — С. 48-54.
9. Захарычев, Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей / Л. С. Захарычев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 5. – С. 72– 79.
10. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом: 2-е изд. — М.: Вильямс, 2005.
11. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер, 2007.
12. Кумбер С. Брендинг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.
13. Котляров И.Д. Оценка стоимости бренда и классификация брендов // Практический маркетинг. — 2011. — № 7. — С. 11-17.
14. Котляров И. Д. Финансовая составляющая отношений франчайзинга: проблема расчета ставки роялти // Корпоративные финансы (электронный журнал).
-2011. — № 1. — С. 32-39.
15. Лев Б. Нематериальные активы. Управление, измерение, отчетность. – М.: Квинто-консалтинг, 2007.
16. Ломакина Ю.М. Оценка воспринимаемого качества банковских брендов: Дисс. канд. экон. наук – М., 2009.
17. Макашев, М. О. Бренд: учебное пособие для вузов / М.О. Макашев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 207 с.
18. Международные стандарты финансовой отчетности. – М.: Аскери, 1999.
19. Пашутин С.Б. Как создать национальный бренд: практическое пособие/ С. Б. Пашутин. — М: КноРус, 2007.
20. Райкин Э. С. Основные подходы к оценке бренда как фактора конкурентоспособности предприятия // Инновации. — 2005. № 5. — С.68-71.
21. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2002.
22. Рейли Р., Швайс Р. Оценка нематериальных активов. – М: Квинто-консалтинг, 2006.
23. Рогозин Д. Описание методики BrandСonsume (электронный ресурс) — (http://www.marketup.ru)
24. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2004.
25. Рожков И.Я. От брендинга к бренд-билдингу / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: Гелла-принт, 2004. – 255 с.
26. Розмаинский И.В. Почему «развитие капитализма» сопровождается ухудшением качества товаров // Terra Economicus. — 2011. № 1. — С.8-16.
27. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: учеб. пособие для студентов вузов / Е.А. Рудая. – М.: Аспект-пресс, 2006. – 256 с.
28. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: пер. с англ. — СПб: Нева, 2004.
29. Туманов К. М. Стратегический брендинг в повышении конкурентоспособности предприятия www.smoney.ru
30. Челяби В.В. Общая характеристика бренда как нематериального актива // Транспортное дело России, 2011. – № 9. – 0,6 п.л.
31. Чернатони Л., Макдональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
32. Черепанов В.Ю. Анализ подходов к оценке бренда (на примере футбольных клубов) // Экономический анализ. – 2009. – № 22 (151).
33. Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. – М.: Вершина, 2006.
34. Юрасов И.А. Бренд как оценка и эмоция // Известия ПГПУ. — 2008. № 7. — С.86-88.
35. Goldfarb A., Qiang Lu., Moorthy S. Measuring Brand Value in an Equilibrium Framework // Marketing Science. — 2009. № 1. — pp.69-86.
36. Casley A., Special Session on the Transfer Pricing Aspects of Intangibles (электронный ресурс) — (www.pwc.de)
37. http://www.vratio.ru/about/management.html
список литературы
