Пример готовой дипломной работы по предмету: Бухгалтерский учет и аудит
Содержание
Введение
1. Брэнд как фактор роста стоимости компании
1.1 Брэнд как фактор роста стоимости компании
1.2 Каким образом брэнд увеличивает стоимость компании
1.3 Цели оценки стоимости брэнда
1.4 Стоимость брэнда и капитал брэнда
1.5 Условия эффективности брэндинга
2. Cравнительный анализ методик оценки стоимости брэндов
2.1 Затратный подход
2.2 Сравнительный подход
2.2.1 Мультипликативный метод
2.2.2 Метод рейтинга/ранжирования
2.3 Доходный подход
2.3.1 Метод «освобождения от роялти»
2.3.2 Метод «суммарной дисконтированной добавленной стоимости» (Premium Profit)
2.3.3 Метод оценки стоимости брэнда компании «Interbrand»
Описание методики
Анализ методики оценки стоимости брэнда компанией «Interbrand»
2.3.4 Метод оценки стоимости брэнда компании «V-RATIO»
Описание методики
Анализ методики оценки стоимости брэнда компанией «V-RATIO»
3. Практический пример расчета стоимости брэндов по методике V-RATIO и Interbrand
Заключение
Библиография
Выдержка из текста
Предметом настоящей работы являются модели оценки стоимости брэнда.
Цель настоящей работы состоит в том, чтобы определить насколько корректными, объективными и полезными в контексте управления стоимостью компании являются наиболее известные методики оценки стоимости брэнда
Для достижения цели автор поставил перед собой следующие задачи:
Проанализировать, какую роль играет брэнд в увеличении стоимости современной компании;
исследовать каким образом и при каких условиях брэнд создает дополнительную стоимость и увеличивает стоимость компании;
сформулировать цели оценки стоимости брэнда в финансовой деятельности компании;
проанализировать основные подходы к оценке стоимости брэнда, определить сферы их применения;
подробно исследовать методики оценки стоимости брэнда ведущих в этой области компаний Interbrand и V- RATIO и на практическом примере показать их достоинства и недостатки, скрытые возможности и границы практического использования.
Список использованной литературы
Библиография
1. Амблер Т. «Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпораций» / Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика. 2003.
2. Дойль П. «Маркетинг, ориентированный на стоимость: Маркетинговые стратегии для обеспечения роста компании и увеличения ее акционерной стоимости» / Пер. с англ. – Спб.: Питер, 2001.
3. Козырев А.Н., Макаров В.Л. «Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности». – М.: РИЦ ГШ ВС РФ, 2003.
4. Коупленд Т., Колер Т., Мурин Д. «Стоимость компаний: оценка и управление». – 2 изд., стер. / Пер.с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2002.
5. Теплова Т.В. «Финансовый менеджмент: управление капиталом и инвестициями». – М.: ГУ ВШЭ, 2000.
6. Черемных О. «Стоимостной подход к управлению брэндом (торговой маркой)». – Журнал «Бренд-менеджмент» № 3, 2001.
7. Школин А. «Как оценить деловую репутацию – Репутационный капитал». / Пер. с англ. – Журнал «Финанс.». 26.01.04. www.standardandpoors.com
8. Damodaran, Aswath «The Value of a Brand Name: From Net Income to Operating Income and Equity to Value». – 1998. www.stern.nyu.edu/~adamodar/pdfiles/eqnotes/brand.pdf
9. Fernandez P. «Valuation of Brands and Intellectual Capital». – Research Paper № 456. IESE Business School. December 21, 2001. www.ssrn.com
10. Lachenauer R., Williams D., Tamdjidi C. «How to Measure and Build Brand Value». – Boston Consulting Group. 1999. www.bcg.com
11. Stephen R. Bond, Jason G. Cummins «The Stock Market and Investment in the New Economy: Some Tangible Facts and Intangible Fictions». — June 7, 2000.
Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования»
12. Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. «Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки». – Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», № 4, № 5, № 6, 2003.
13. Чернозуб О.Л. «Новый взгляд на стоимость брэнда». – Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования». № 1 (27).
Февраль, 2002.
14. Чернозуб О.Л. «Революция в менеджменте, кризис маркетинга и что всем нам делать, если мы хотим выжить?» — Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования». № 4 (34), Август 2001.
15. Чернозуб О.Л. «Стоимость брэнда: Реальность превосходит мифы», Часть первая.
Материалы с Интернет-сайтов
www.brandchannel.com
16. Лукьянова Е. «Неучтенные миллиарды: Российские компании пока не торопятся оценивать свои брэнды. Не исключено, что из-за этого они уже сегодня теряют большие деньги». — Журнал «Эксперт», № 10 (70),
1. марта 2001 г.
17. Doyle P. «Shareholder-value-based brand strategies». – Henry Stewart Publications 1350-231X, Brand Management Vol. 9, No. 1, 20-30 September, 2001.
18. Interbrand World’s Most Valuable Brand’s 2001 Methodology
19. Webster K.K. «Branding the Non-Profit» – 2002.
www.brandfinance.com
20. «Current Practice in Brand Valuation». – Brand Finance plc. June 2000.
21. «Driving Corporate Value in 21 Century». – Brand Finance plc. May 2003.
22. Haigh D. «Brand Valuation or Brand Evaluation?» that is the question». – Brand Finance, February 1997.
23. Haigh D. «Сommunicating Brand Value». – Treadury Management International. December 2000.
24. Haigh D. «The Hidden Value in Brands». – 2001.
25. Haigh D. «The Role of Brand and Brand Managers». – Internal Auditing, May 2000.
26. Haigh D. «The Role of Brands in Banking M&A». – Bank Marketing International. June 2000.
27. Haigh D. «Time to Bring Marketing to Accounts». – Marketing Business. November 2000.
28. Heberden T. «Brand Value Management – The Achilles Heel of Many Risk Management Systems». – Risk Management Bulletin. March 2001.
www.labrate.ru
29. Зайцев Ю.С. «Поправка к стандартным ставкам роялти на различие уровней рентабельности продукции лицензиатов и производителей в странах — источниках этих ставок». – Журнал «Московский оценщик» № 1 (8), февраль 2001 г.
30. Костин А.В. «Особенности оценки стоимости товарных знаков в России». – Первая международная конференция ЕвроФорума «Защита прав интеллектуальной собственности в России и СНГ». 29-30 января 2002 г. Москва.
31. Костин А.В. «Особенности терминологии и оценки стоимости исключительных прав на товарный знак (брэнд).
– Доклад на Третей Всероссийской научно-практической конференции «Правовая охрана интеллектуальной собственности в современных технологиях». 2 июня 2003 г. Москва, Зеленоград, МИЭТ.
32. Костин А.В. Тезисы к докладу «Оценка ИС и НМА: основные задачи, термины,
классификация объектов, принципов и подходов». – Тезисы к докладу на конференции «Управление нематериальными активами компании: качеством, персоналом, репутацией» 20-21 ноября 2003 г. Алматы, Казахстан.
www.item.ru
33. Ивашковская И. «Управляемая стоимость».
34. Ивашковская И. «Шпаргалка для собственника».
