Содержание
Выдержка из текста
предполагается решение следующих задач: изучение необходимого объема источников и литературы по теме исследования; описание понятия бренд и приведение его основных классификаций; выявление факторов успешности бренда ; рассмотрение бренда как объекта оценки; изучение методов оценки стоимости брендов; изучение зарубежного опыта оценки стоимости бренда на примере методов, предложенных всемирно признанными бренд-консалтинговыми агентствами – Interbrand и Brand Finance ; изучение российского опыта оценки стоимости бренда на примере метода предложенного компанией V-RATIO Business Consulting Company; характеристика компании Daimler и ее места на рынке; оценка бренда Mercedes — Benz; Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Daimler
Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Gap Inc., владельца рассматриваемого бренда (годовой отчет, финансовая отчетность, описание бренда), данные, опубликованные компаниями Interbrand и Brand Finance, информация, опубликованная на отраслевых ресурсах.
Подавляющее большинство российских и зарубежных крупных страховых компаний на практическом опыте демонстрируют, что в настоящее время руководство фирмы и ее инвесторы рассматривают бренд как нематериальный актив компании. При этом в настоящее время заинтересованность переносится с прямого процесса построения и формирования портфеля бренда на рассмотрения нематериальных активов бренда так как это основной фактор повышающий стоимость компании.
Автор при выполнении дипломной работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и брендинга, связей с общественностью, рекламного менеджмента. Среди них, Д. Аакер, Ф. Котлер, В.И Ильин, В.Н. Домнин, Е.И. Мазилкина, С.А. Старов и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети интернет.
Таким образом, перспективным направлением деятельности хозяйствующих субъектов становится реализация стратегии повышения стоимости бренда через повышение уровня лояльности потребителей. В связи с этим, перед предприятиями в самом ближайшем будущем могут встать проблемы определения стоимости принадлежащих им нематериальных активов, в первую очередь, брендов. Осознавая стоимость бренда, фирма способна создать прочный фундамент для будущего управления не только самим брендом, но и компанией в целом.
4. Проведение эксперимента с потребителями тушенки и варенья в магазинах «Семья» и «Деревеньке» для изучения особенностей культуры потребления, которые необходимо учесть при создании анкеты и гайда;
Отдельные вопросы оценки предприятий-недропользователей поднимались в работах Подкорытова В.Н., Князевой Т.А., однако не уделялось внимания факторам оценки, специфичным именно для нефтегазодобывающей отрасли. В этом случае необходима оценка, базирующаяся на выявлении и учете всех факторов производства, оказывающих влияние на формирование стоимости нефтегазодобывающей компании.
Предмет исследования – стоимость брендов данных компаний.− осуществить попытку оценки нескольких популярных брендов;
Список литературы
1.Минаев Н. М. Методы прогнозирования и оценки банкротства предприятий, организаций // Консультант директора, 2008. № 14. – С. 9.
2.Ольве Н.-Г., Рой Ж., Веттер М. Оценка эффективности деятельности компании, М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 412с. – С.32
3.Переверзев Н. Управление предприятием с помощью системы Balanced Scorecard, «Финансовый менеджмент», No 3 (март) 2003. – С.9-11
4.David Young and Stephen F.O’Byrne — EVA and Value Based Management
5.Маркетинговое исследование рынка одежда 2010 год
список литературы