Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы оценки стоимости бренда
1.1 Бренд: основные понятия и классификация
1.2 Факторы успешности бренда
1.3 Бренд, как объект оценки
Глава
2. Зарубежный и отечественный опыт в оценке брендов
2.1 Методы оценки стоимости бренда
2.1.1 Метод оценки стоимости бренда с помощью дополнительного дохода
2.1.2 Метод оценки стоимости бренда по суммарной дисконтированной добавленной стоимости
2.1.3 Метод оценки стоимости бренда с освобождением от роялти
2.1.4 Оценка стоимости бренда методом избыточных прибылей
2.1.5 Оценка стоимости бренда методом суммарных затрат
2.1.6 Сравнительный метод оценки стоимости бренда
2.1.7 Метод оценки бренда по остаточной вмененной стоимости
2.1.8 Метод вычисления учетной стоимости бренда и стоимости замещения
2.2 Оценка стоимости бренда компаниями Interbrand и Brand Finance (зарубежный опыт)
2.3 Оценка стоимости бренда V-Ratio (российский опыт)
Глава
3. Оценка стоимости бренда компании Daimler
3.1 Характеристика компании Daimler и ее места на рынке
3.2. Оценка бренда Mercedes-Benz
3.2.1 Стоимость бренда Mercedes-Benz по методу, предложенному Interbrand
3.2.2 Стоимость бренда Mercedes-Benz по методу, предложенному Brand Finance
3.2.3 Стоимость бренда Mercedes-Benz по методу оценки стоимости бренда с помощью дополнительного дохода
3.2.4 Стоимость бренда Mercedes-Benz по суммарной дисконтированной добавленной стоимости
3.2.5 Стоимость бренда Mercedes-Benz по методу суммарных затрат
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
классификаций; выявление факторов успешности бренда ; рассмотрение бренда как объекта оценки; изучение методов оценки стоимости брендов; изучение зарубежного опыта оценки стоимости бренда на примере методов, предложенных всемирно признанными бренд-консалтинговыми агентствами – Interbrand и Brand Finance ; изучение российского опыта оценки стоимости бренда на примере метода предложенного компанией V-RATIO Business Consulting Company; характеристика компании Daimler и ее места на рынке; оценка бренда Mercedes — Benz; Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Daimler , расположенном по электронному адресу http :// www . daimler . com , материалы, опубликованные на сайтах конкурирующих компаний, а также отраслевые исследования
Автор при выполнении дипломной работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и брендинга, связей с общественностью, рекламного менеджмента. Среди них, Д. Аакер, Ф. Котлер, В.И Ильин, В.Н. Домнин, Е.И. Мазилкина, С.А. Старов и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети интернет.
В современных экономических условиях проведение оценки выступает особенно актуальным по причине участившейся практики по слияниям и поглощениям. Выполняться разные слияния и поглощения могут вовсе не обязательно по причине возникшего банкротства какой-либо компании — наоборот, в качестве их причины очень часто выступает размер будущих выгод. В случае намерения проведения слияния (поглощения) субъектам экономики необходимо, прежде всего, выполнить оценку собственного бизнеса, определить экономический эффект от проведения слияния и по возможности провести оценку будущего бизнеса.
Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Gap Inc., владельца рассматриваемого бренда (годовой отчет, финансовая отчетность, описание бренда), данные, опубликованные компаниями Interbrand и Brand Finance, информация, опубликованная на отраслевых ресурсах.
Управление брендом на примере компании Sony
Современные Российские бренды на примере компании «Вимм Биль Дан»
Методическая база исследования объединяет в себе методы целого ряда экономических дисциплин: финансов предприятий, финансового менеджмента, стратегического менеджмента, риск-менеджмента, контроллига, финансового анализа, финансово-экономических расчетов, статистического анализа, экономико-математических методов, маркетинга, оценки предприятия.
Сегодня высокое качество и достойное обслуживание уже не могут быть единственными преимуществами компании. Выросла значимость долгосрочных взаимовыгодных отношений с потребителями, способность быстро реагировать инновациями на требования рынка, использовать возможности дизайна и стиля, предоставлять большую полезность товара в цепочке создания стоимости.
Оценка удовлетворенности потребителей на примере компании ЗАО «Меховой холодильник»
Управление брендами в международных компаниях( на примере компании coca-cola)
В первой главе данной работы оцениваются теоретическая и методологическая база оценки стоимости организации. Рассматриваются цели и информационная база оценки, а также метод дисконтирования денежных потоков, метод рынка капитала, метод чистых активов.
Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили работы отечественных и зарубежных ученых в области рекламы и рекламного менеджмента, маркетинга, публикации в периодической печати, электронные ресурсы.
«Product Placement» это пример феномена, известного под названием «расползание рекламы» (ad creep), в который перерастает всё более коммерциализируемая поп-культура. Поскольку технологии дают возможность потребителям избегать рекламу или отключать ее, специалисты по маркетингу пытаются восстановить баланс, расставляя рекламные ловушки так, чтобы избежать их было невозможно.
Список литературы
1.Федеральный закон от
2. июля 1998 года № 135 – ФЗ «Об оценочной деятельности в РФ»
2.Федеральный стандарт оценки «Общие понятия оценки, подходы к оценке и требования к проведению оценки» (ФСО № 1), утвержденный приказом Минэконом развития России от
2. июля 2007г . № 256
3.Федеральный стандарт оценки «Цель оценки и виды стоимости» (ФСО № 2), утвержденный приказом Минэкономразвития России от
2. июля 2007г. № 255
4.Федеральный стандарт оценки «Требования к отчету об оценке» (ФСО № 3), утвержденный приказом Минэкономразвития России от
2. июля 2007г. № 254
5.Арабян К.К. Методика оценки интеллектуальных активов: монография. – М.: Юнити –Дана, 2010. – 127 с.
6.Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. – СПб.: Питер, 2007. – 496 с.
7.Анософф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989. – 358 с.
8.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
9.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
10.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: Инфра –М, 2008. – 219 с.
11.Беляев Ю.М. Инновационный менеджмент: учебник. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 220 с.
12.Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 175 с.
13.Бизнес-планирование: учебное пособие / под ред. В.З. Черняка, Г.Г. Чараева. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 591 с.
14.Васляев М.А. Оценка бизнеса и оценочная деятельность. – М.:Приориздат, 2008.- 224 с.
15.Годин А.М. Брендинг: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 184 с.
16.Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М.: Дашков и Ко, 2009 – 672 с.
17.Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2003 – 688 с.
18.Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити — Дана, 2012. – 655 с.
19.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. – СПб.: Питер, 2009. – 336 с.
20.Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии. – СПб.: Питер, 2007 – 544 с.
21.Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2008. – 580 с.
22.Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 152 с.
23.Ибрагимов Л.А. Маркетинг: учебное пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 367 с.
24.Иванов Л.А. Книга директора по маркетингу– СПб.: Питер, 2006 – 208с.
25.Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 351 с.
26.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие – М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
27.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 454 с.
28.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2007. – 656 с.
29.Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с.
30.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. –М.: Аспект Пресс, 2007. – 302 с.
31.Кузнецов Б.Т. Экономика и финансовое обеспечение инновационной деятельности: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 295 с.
32.Кэмпбел Д., Стоунхаус Дж., Хьюстон Б. Стратегический менеджмент: Учебник. – М.: Проспект, 2003. – 336 с.
33.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.
34.Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегия. – М.: Вильямс, 2005 – 1008 с.
35.Лукашев В.И. Стратегический менеджмент в инновационной сфере: Курс лекций. – М.: МИИТ, 2008. – 164 с.
36.Макашев М.О. Бренд: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 208 с.
37.Маркетинг: Учебник /Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 631 с.
38.Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой — М.: Юнити-Дана, 2005. – 255 с.
39.Маркетинг: учебник / под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: Юнити-Дана, 2006. – 208 с.
40.Маркетинг: общий курс: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика» / под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега –Л, 2010. – 476 с.
41.Маркетинг: Учебное пособие/ А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. — М.: Дашков и Ко, 2012. – 440 с.
42.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие./под ред. Н.А. Нагапетьянца – М.: Вузовский учебник, 2009. – 272 с.
43.Минько Э.В. Основы коммерции: учебное пособие. – М.:Юнити –Дана, 2007. – 512 с.
44.Оценка бизнеса: Учебник / под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и Статистика, 2009. – 736 с.
45.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.- М.:Омега-Л, 2005. – 656 с.
46.Портер М. Конкуренция – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 608 с.
47.Пономарева Е. С. Мировая экономика и международные экономические отношения: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 287 с.
48.Прыкина Л.В. Экономический анализ предприятия: Учебник. – М.: Юнити-Дана, 2003. – 407 с.
49.Райзберг Б.А. Прикладная экономика: Учебное пособие. – М.: Бином, 2010. – 318 с.
50.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Практикум по маркетингу. — М.: Дашков и Ко,2008. – 240 с.
51.Синяева И.М. Сфера PR в маркетинге: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 383 с.
52.Сироткин С.А. Экономическая оценка инвестиционных проектов: Учебник. — М.: Юнити-Дана, 2011. – 311 с.
53.Стрельцова Т.В. Основы оценки бизнеса: учебное пособие. – Барнаул: АГАУ, 2007. – 57 с.
54.Томсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник. — М.: Банки и биржи, 2012. – 576 с.
55.Управление маркетингом: учебное пособие. / под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: Юнити-Дана, 2005. — 463 с.
56.Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие / В.А. Шаповалов. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 345 с.
57.Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. — М.: Дашков и Ко, 2010. – 468 с.
58.Хангер, Дж. Дэвид. Основы стратегического менеджмента: Учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 319 с.
59.Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
60.Хотяшева О.М. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2006. – 384 с.
61.Царев В.В. Оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 575 с.
62.Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 272 с.
63.Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
64.Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 768 с.
65.Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика. – М.: Дело, 2007. – 376 с.
66.Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А. Стратегический маркетинг. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2004 . – 77 с.
67.Экономика предприятия: учебник / под ред. В.Я. Горфинкеля. – М.:Юнити –Дана, 2012.- 767 с.
68.Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2009. – 320 с.
69.Этрилл П. Финансы и бухгалтерский учет для неспециалистов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 512 с.
70.Головачев А.С., Сюльжин А.Р. Выбор оптимальный методов оценки стоимости (ценности) товарных брендов // Труды МИУ. – 2009. — № 1. – с. 86 — 95
71.Камнев И.М., Жулина А.Ю. Методы обоснования ставки дисконтирования // Проблемы учета и финансов. – 2012. — № 2 (6).
– с.30 – 35.
72.Никулина К.Г. Методы оценки стоимости бренда // Экономика и право. – 2012. № 4, — с. 31- 36
73.Чернозуб О. Стоимость бренда: как зарабатывать больше с помощью того, чего вроде бы и нет// Отдел маркетинга – 2005. — № 1. – с.18 – 22
74.Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 272 с.
75.Brand Finance. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://brandfinance.com/offices/russia
76.BYD. Официальный сайт. URL: http://www.byd.com/Materials/EditorUpload/day_120814/20120814085801859.pdf
77.Daimler. Официальный сайт. URL: http://www.daimler.com
78.Daimler. Ежегодный отчет 2012. URL: http://www.daimler.com/Projects/c 2c/channel/documents/2287152_Daimler_Annual_Report_2012.pdf
79.Interbrand. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://www.interbrand.com/ru/about-us/Interbrand-about-us.aspx
80.V-RATIO Business Consulting Company. Официальный сайт. URL: http://www.v-ratio.ru/
список литературы
