Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты осуществления пиар и рекламной деятельности 7
1.1. Понятие пиар-деятельности, ее особенности и способы реализации 7
1.2. Основные принципы современных пиар и рекламных коммуникаций и их использование предприятием на практике 13
1.3. Технология проведения рекламной кампании 21
Глава
2. Пиар и рекламная деятельность в продвижении товаров ОАО «Рузское молоко» 27
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия 27
2.2. Анализ пиар и рекламной деятельности предприятия 38
2.3. Проблемы действующей системы связей с общественностью 62
Глава
3. Совершенствование пиар и рекламной деятельности ОАО «Рузское молоко» 70
3.1. Разработка и проведение пиар кампании, направленной на повышение лояльности потребителей 70
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 81
3.3. Рекомендации по улучшению пиар и рекламной деятельности предприятия 87
Заключение 90
Список использованной литературы 93
Приложения 99
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы исследования заключается в том, что продвижение отечественных продуктов (в т.ч. молочных) на региональных рынках нуждается в высокопрофильном пиаре и качественной рекламной деятельности. В условиях усложнившихся внешнеэкономических и политических отношений России со странами Запада, вопрос продуктов становится более насущным.
Нельзя не отметить сложности, с которыми сталкиваются аграрии: продвижение натуральной молочной продукции на российские региональные рынки, повышение стоимости земельных участков, высокие налоги, высокие ставки по кредитам, постоянное удорожание топлива, оборудования, инструмента, проблемы импортозамещения и др.Это лишь малая часть тех причин, влияющих на изготовление натуральных продуктов, и их стоимость.
Существуют и внутренние проблемы предприятий по продвижению своей продукции, в частности дороговизна и неумелое использование средств рекламы и связей с общественностью. Что касается пиар-кампаний, то ввиду отсутствия какой-либо типовой методики оценка их эффективности, чаще всего проводится без проведения экономических расчетов, а в совокупности с фактором нестабильного рынка это нередко ведет к формированию все больших убытков. Отменяя пиар-кампанию, руководство или сотрудники, ответственные за формирование общественного мнения, не учитывают негативный эффект от такого рода экономии. Все это в совокупности приводит к тому, что значительные финансовые средства, составляющие бюджет пиар-кампании и рекламной-кампании, уходят впустую и не приносят должно отдачи. Гарантии эффективности пиар и рекламной деятельности предугадать заранее невозможно, однако максимально снизить риски возможно только посредством следования определенной технологии деятельности над планом. Таким образом, ввиду наличия представленных проблем тема является актуальной фактически для любого предприятия, в частности в области производства молочной продукции, осуществляющего свою деятельность в России
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Конституция Российской Федерации. Принята всенародным голосованием
1. декабря 1993 года.(С учетом поправок, внесенных законами Российской Федерации о поправках к Конституции Российской Федерации от 30.12.2008, № 6-ФКЗ и от 30.12.2008 № 7-ФКЗ ) // СЗ РФ, 2009. — № 4. — Ст. 445.
2. Федеральный закон от 1 июня 2005 г. № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации // СЗ РФ. 2005. – № 23. – ст. 2199.
3. Федеральный закон от
1. марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // СЗ РФ. 2006. № 12. – ст. 1232
4. Федеральный закон от
1. июня 2008 г. N 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию» // СЗ РФ. 2008. — № 24. – ст. 2801
5. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей» // СЗ РФ. 1996. — № 3. – ст. 140
6. Багиев Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – Спб.: Питер, 2012. – 560 с.
7. Басовский Л. Е. Маркетинг / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – М.: Инфра-М, 2010. – 432 с.
8. Белоусова С. Н. Маркетинг / С. Н. Белоусова. – М.: Феникс, 2010. – 384 с.
9. Гнатюк О. Л. Основы теории коммуникации / О. Л. Гнатюк. – М.: КноРус, 2012. – 256 с.
10. Годин А. М. Маркетинг / А. М. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 656 с.
11. Григорьев М. Н. Маркетинг / М. Н. Григорьев. – М.: Юрайт, 2010. – 368 с.
12. Емельянов С. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. – Спб.: Питер, 2006. – 240 с.
13. Захаров С. В. Маркетинг / С. В. Захаров, Б. Ю. Сербиновский, В. И. Павленко. – М.: Феникс, 2009. – 368 с.
14. Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. – М.: КноРус, 2012. – 408 с.
15. Кривоносов А. Д. Основы теории связей с общественностью / А. Д. Кривоносов, М. А. Шишкина, О. Г. Филатова. –Спб.: Питер, 2012. – 384 с.
ИТОГО-73 АВТОРА.!!!
ПРИЛОЖЕНИЕ
2. Рекламная Активность ОАО «Рузское молоко» в 2014 году
Месяц источник проект период состояние стоимость
Январь Сайт телеканала «Дождь»: tvrain.ru Рекламный баннер картофеля на сайте 31.12.2013-14.01.2014 Выполнено, оплачено 236 000 р
Телеканал «Дождь» Рекламный ролик молочной продукции 07.01.2014-13.01.2014 Выполнено, оплачено 175 725,60
Журнал «Taste» Рекламный модуль + Интеграция творога в рецепт ватрушек Декабрь-январь Выполнено, оплачено 138 600 р
На-Верх сайт ежемесячно Работа над сайтом 30 000 р
Итого: 579 000
Февраль Koolinar.ru Брендирование сайта, редакционная статья, баннер. Тема – масленица с нашими молочными продуктами 05.02.2014 — 05.03.2014 ОПЛАЧЕНО 355 000 р
M-brain Программа мониторинга M-Alert, новостной дайджестEsmerk Ежемесячно Есть 15
00. за M-Alert.
16 000за Esmerk
SHAPEМеню Масленичный рецепт – рядом рекламный блок + PR Мартовский номер (17.02 начало продаж) Журнал есть. Ждем оплату. Но SHAPE закрывают 87 500руб. без НДС.
Вечерняя Москва (масленичный выпуск 20.02) Рекламный модуль+статья про молочные продукты рядом 1/4 полосы Оплата есть 44 840 — 20% = 35 872 с НДС.
Телеканал «Подмосковье» Рекламный ролик картофеля. 2.02.2014-16.03 оплатили 235 138,52 р
НА-Верх Работа над сайтом НАДО ОПЛАТИТЬ ВСЕ СЧЕТА 30 000
Итого: 774 510р
Март Школа Доктора Комаровского, телеканал «Пятница» Главный спонсор в передаче о здоровье детей. Большой успех в Украине. Наша аудитория — мамочки Март 2014, два раза в неделю, будние дни 1/3 работ выполнили и мы оплатили. Удалось отказаться от 2/3 заранее оговоренных услуг 525472 р (1/3 запланированного по договору)
M-brain–Esmerk Новостной дайджест по заданным темам ежемесячно оплачено 30 000 р
На-Верх Работа по сайту ежемесячно Работа поихрекоммендаци. Отказались от услуг. Благодарственное письмо отправили
30 000 р
ИТОГО -23 ПРИЛОЖЕНИ
