Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………………………………………………………3
ГЛАВА I. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕРНЕТА И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ ……………………………..7
1.1. Особенности коммуникации в Интернете …………………………………………….7
1.2. Социологические характеристики пользователей Интернет ………………..13
1.3. Средства и виды Интернет-рекламы …………………………………………………..18
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ООО «ВОРЛД ТРЕВЕЛ ТЕЛЕКОМ» ……………………………………..31
2.1. Краткая характеристика компании ООО «Ворлд Тревел телеком»………………………………………………………………………………………………….31
2.2. Анализ эффективности проведенных Интернет-рекламных мероприятий…………………………………………………………………….34
2.3. Анализ Web-сайта компании ………………………………………………………………41
ГЛАВА III. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОСНОВНЫМ НАПРАВЛЕНИЯМ СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ НА ПРИМЕРЕ ООО «ВОРЛД ТРЕВЕЛ ТЕЛЕКОМ» ………………………………………47
3.1. Рекомендации по разработке модели рекламной кампании в Интернет-среде ООО «Ворлд Тревел телеком»…………………………………………………………47
3.2. Пути повышения эффективности рекламной кампании в российской части сети Интернет………………………………………………………………………………….51
3.3. Рекомендации по улучшению маркетинговых стратегий компании при использовании Интернет-рекламы…………………………………………………………….55
Заключение………………………………………………………………………………………………59
Список библиографической литературы……………………………………………………63
Целью работы является теоретическое обобщение Интернет-рекламы как средства массовой коммуникации и ее влияние на формирование потребительского спроса в России.
Предмет исследования — концепция выбора средств и способов эффективной Интернет-рекламы.
Объектом исследования является Интернет-реклама мероприятий ООО «Ворлд Тревел телеком».
Теоретико-методологическую основу исследования составили работы российских и зарубежных ученых, Гражданский кодекс Российской Федерации, аналитическое и теоретическое обобщение существующего практического опыта и результатов применения маркетинга в сфере производства рекламы и рекламных обращений в Интернет-рекламе, данные Росстата, анализ текущего состояния и тенденций развития рынка Интернет-рекламы.
Эмпирические данные о развитии аудитории Интернета представлены в аналитических обзорах «Интернет в России» Фонда «Общественное мнение». Сведения по более ранним этапам развития Интернета в России приводилась в опубликованных отчетах компании «Комкон-2», «Monitoring.ru», фундаментальной по масштабности представленных данных работе «Готовность России к информационному обществу. Оценка возможностей и потребностей широкомасштабного использования информационно-коммуникационных технологий».
Объем и структура работы
Работа прошла антиплагиат. Была успешно защищена. Рекомендуется для специалистов по рекламе и ПР.
Выдержка из текста
Медийная реклама является одним из самых популярных способов привлечения посетителей. Главная задача такой рекламной кампании информирование самого широкого круга людей о компании, бренде, о новых товарах и услугах1.
Показы медийной рекламы направлены главным образом на визуальное восприятие информации пользователей. Тем самым усиливается запоминание и узнаваемость имени рекламируемой компании, формируется ее имидж.
Виды медийной рекламы:
— размещение баннеров в поисковых системах, новостных порталах, в баннерных сетях,
— размещение баннеров на тематических сайтах, форумах, блогах
Классический баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, либо созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д. В последние годы получил распространение новый формат баннеров, получивший название «rich media». Такие баннеры могут быть любой (в т.ч. «неправильной» формы), а также отличаются возможностью использовать звуковое сопровождение, «реагировать» на движение мыки и пр.
Список использованной литературы
Список библиографической литературы
1.Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993 г.)
2.Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.
3.Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 года № 2124-1.
4. «Гражданский кодекс Российской Федерации». Часть 1. (Принята Государственной Думой Российской Федерации 21октября 1994г. Введен в действие с 1 января 1995г.) М., Издательская группа ИНФРА-М НОРМА, 2004г.
5.«Гражданский кодекс Российской Федерации». Часть 2. (Принята Государственной Думой Российской Федерации 22 декабря 1995г. Введен в действие с 1марта 1996г.) М., Издательская группа ИНФРА-М НОРМА, 2004г.
6.Антипов К.В. Основы рекламы: учебник — М.: Изд-во «Дашков и К», 2009.
7.Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете — Альпина Бизнес Букс, 2009.
8.Авинаш Кошик Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов М.: Изд-ва: «Диалектика», «Вильямс», 2009
9.Ашманов И.С., Иванов А.А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD). Спб.: Питер, 2008.
10.Басов А., Омельницкий Е.А. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста Спб.: «Питер», 2009.
11.Браун Д. Разработка веб-сайта. Взаимодействие с заказчиком, дизайнером и программистом — Питер, 2009.
12.Брайан Айзенберг, Джон Кварто вон Тивадар и Лайза Т. Дэвис Тестирование и оптимизация веб-сайтов. Руководство по Google Website Optimizer М.: Вильямс, Диалектика, 2009.
13.Васильев А.Г., Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» — Юнити, 2009
14.Васильев Г. А., Забегалин Д. А., Забегалов Д. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете. Учебное пособие. Гриф УМЦ «Профессиональный учебник» — ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
15.Герасимов Б.И., Молоткова Н.В., Блюм М.А. Виды и средства распространения рекламы: учебное пособие — Форум, 2009.
16.Геращенко Л. Мифология рекламы. М.: Изд-во «Диаграмма», 2006.
17.Гринберг Пол CRM со скоростью света. Привлечение и удержание клиентов в реальном времени через Интернет — Изд-во: Символ-Плюс, 2006.
18.Головлева Е.Л. Основы рекламы. Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2005.
19.Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы: Перевод с английского. СПб.: Питер, 2007.
20.Гуров Филипп Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети Изд-во «Вершина», 2009.
21.Гусев В. С. Аналитика веб-сайтов. Использование аналитических инструментов для продвижения в Интернет М.: Изд-ва: «Диалектика», «Вильямс», 2008
22.Джереми Райт Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе. Изд-во «Эксмо», 2008.
23.Джерри Ледфорд, Мэри Э. Тайлер Google Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов Google Analytics 2.0 М.: Изд-во: «Диалектика», 2008.
24.Джо Витале Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами — Изд-во «Эксмо» 2009.
25.Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний Изд-во «Дашков и К», 2009.
26.Зуев М.Б., Маурус П.А., Прокофьев А.Г. Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса Изд-во: «Бином». Лаборатория знаний, 2007.
27.Зуев М., Разваляев Д. Клиент не отвечает или временно недоступен Интернет-маркетинг. Взгляд практиков Изд-во: «Вершина», 2008.
28.Зиссер Ю. А. Маркетинг on-line. Как превратить сайт компании в эффективный инструмент продаж Изд-во: «Издательство Гревцова», 2007.
29.Инькова Н. А. Современные интернет-технологии в коммерческой деятельности. — Изд-во: «Омега-Л», 2008.
30.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: Учеб. 2-е изд. М.: Изд-во «Эксмо», 2006.
31.Крис Бгготт, Али Сейлс E-mail маркетинг работает! Как продавать больше, используя один из мощнейших маркетинговых инструментов Изд-во «Группа ИДТ», 2008.
32.Ладонина Л. Книга руководителя интернет-проекта. Готовые маркетинговые решения Спб.: «Питер» 2008.
33.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебник / Р.И. Мокшанцев. М.: Инфра-М, 2007 230 с.
34.Матейчек Карина Маркетинг по электронной почте. Информационные бюллетени и электронные рассылки Изд-во «Интерэксперт», 2005.
35.Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы Изд-во «Дашков и К», 2009
36.Уорнер М., Витцель М. Виртуальные организации. Новые формы ведения бизнеса в XXI веке Изд-во «Добрая книга», 2005.
37.Мациевский Н. Разгони свой сайт. Методы клиентской оптимизации веб-страниц Изд-во «Интернет-университет информационных технологий, Бином». Лаборатория знаний, 2009.
38.Милан Д. Миск Реклама на радио, TV и в Интернете Изд-во: «Мир», 2004.
39.Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: Учебное пособие Изд-во «Эксмо», Серия: Академия рекламы, 2008.
40.Нагайцев В.А. Ключ к продвижению. Как вывести сайт на первые позиции Изд-во: «Бератор-Паблишинг», 2009.
41.Овсейко С. В. Электронная торговля. Финансовые и правовые аспекты Издательство: Амалфея, 2009 г., 296 стр.
42.
43.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Середина Т.К. Рекламная деятельность: Учебник. М.: Дашков и Ко , 2005.
44.Пименов П.А. Основы рекламы. М.: Изд-во «Гардарики», 2006.
45.Попов А. Блоги. Новая сфера влияния — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008.
46.Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика: Учеб. / Е.В. Ромат. 7-е изд. СПб.: Питер, 2008.
47.Сухов С. и др. Интернет-маркетинг на 100% — Спб.: «Питер», 2009.
48.Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник — М.: Дашков и Ко, 2009
49.Смолян Г. Л., Цыгичко В. Н., Д. Д. Хан-МагомедовИнтернет в России. Перспективы развития Издательство: Едиториал УРСС, 2004.
50.Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-рекл@ма Изд-во: Дашков и Ко, 2008.
51.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу, 3-издание.- СПб.: Издательский дом «Нева», 2005.
52.Фрэнк Каталано, Бад Смит Internet-маркетинг для «чайников» — Вильямс, 2005.
53.Хови Джейкобсон Google AdWords и контекстная реклама для чайников — Изд-ва: Диалектика, Вильямс, 2009.
54.Эдриан Пейн Руководство по CRM. Путь к совершенствованию менеджмента клиентов — Изд-во: «Гревцов Паблишер», 2007.
55.Юрасов А. В. Основы электронной коммерции Изд-во: «Горячая Линия Телеком», 2008.
56.Яковлев А. Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки Спб.: БХВ-Петербург, 2007.
57.Яковлев А., Чупрун А. Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки Издательство: БХВ-Петербург, 2009.
58.Фонд Общественное мнение (ФОМ). www.fom.ru
59.У интернет-рекламодателей выросли запросы / Коммерсант № 15, 2008.
60.Википедия. ru.wikipedia.org/wiki/Эффективность_интернет-рекламы
61.Профессиональный журнал о рекламе в Интернет. Еженедельное обозрение изданий по сетевой рекламе, энциклопедия, дискуссии. www.bannermaker.ru
62.Профессиональный журнал о рекламе и маркетинге: информационный бюллетень, учебное пособие, справочник, аналитические статьи. www.reklamodatel.ru
63.www.4p.ru
64.www.advertology.ru
65.www.antula.ru
66.www.artus.ru
67.www.aup.ru
68.www.ayda.ru
69.www.bd.fom.ru
70.www.company.yandex.ru/blog/index.xml?&msg=100287&month=3
71.www.direct.yandex.ru
72.www.gks.ru
73.www.i2r.ru
74.www.ivlim.ru/ecom/library/showarticle.asp?id=246
75.www.lenta.ru
76.www.liveinternet.ru
77.www.mail.ru
78.www.megaceo.ru
79.www.mir-klimata.com/archive/number43/article/43_art19/
80.www.odnoklassniki.ru
81.www.orweb.ru
82.www.perspektiva.org
83.www.pnzweb.ru
84.www.rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=4088
85.www.seo-buster.ru/article/index7.html
86.www.tophotels.ru
87.www.travel.mail.ru
88.www.travel.rambler.ru
89.www.webstudy.ru
90.www.xap.ru