Содержание
Введение…………………………………………………………………………………………………….3
Глава I. Понятие, виды и сущность маркетинга на предприятии 5
1.1. Понятие, принципы и функции маркетинга 5
1.2. Совершенствование системы планирования маркетинга на предприятии 11
1.3. Управление маркетингом строительного предприятия 28
Вывод к главе I………………………………………………………………………………………….37
Глава II. Совершенствование планирования маркетинга на основе предприятия ООО «Строй-Дизайн»»……………………………………….…….41
2.1.Общая характеристика ООО «Строй-Дизайн»»…………………………………….41
2.2.Рекомендации по разработке планирования маркетинга на предприятии ООО «Строй-Дизайн»……………………………………………………………………………….48
2.3.Проблемы внедрения системы планирования маркетинга на предприятии……………………………………………………………………………………………..62
2.4. Экономическая эффективность планирования маркетинга на предприятии ООО «Строй-Дизайн»…………………………………………………………..67
Вывод к главе II………………………………………………………………………………………..83
Заключение……………………………………………………………………………………………….87
Список литературы……………………………………………………………………………………92
Выдержка из текста
Введение
Маркетинг сегодня составляет основу предпринимательской деятельности, являясь одновременно и все более широко распространяющимся образом хозяйственного мышления, и целостной системой мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос. В настоящее время, для большинства предприятий все более очевидной становится необходимость обоснования долговременных целей развития. Это во многом определяет актуальность маркетингового планирования в современной экономической формации, которая до настоящего времени находится в переходном состоянии.
Актуальность темы основана на том, что в период международного финансового кризиса, рыночных реформ, в условиях ограниченных инвестиционных возможностей, очень важно вложить средства в развитие производства, и сбыт наиболее эффективных и перспективных для продажи товаров.
Маркетинговое планирование становится сегодня одним из важнейших элементов концепции управления предприятием. Оно используется для повышения эффективности существующей в фирмах управленческой системы, позволяет составлять более реальные программы производства и реализации, быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынке, и создает существенные преимущества в конкурентной борьбе.
…
Дипломная работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе — теоретической рассматривается маркетинговый комплекс строительного предприятия. Во второй главе анализируется маркетинговая деятельность конкретного строительного предприятия, подводятся итоги и вносятся предложения по совершенствованию планированию маркетинга на предприятии. В заключении делаются выводы по теме работы.
Список использованной литературы
Список литературы
Монографическая литература
1. Алешина, И.В. Маркетинг для менеджеров: Учеб. пособие – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008. — 456с.
2. Ассэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. — М., ИНФРА-М., 2006. — 506 с.
3. Барышев, А.Ф. Маркетинг: Учебник – 2-е изд., стер. – М.: Изд. центр «Академия», 2007. – 208с.
4. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. — М.: Финансы и статистика, 2008. – 118 с.
5. Березин И.С.: Крупнейшие потребительские рынки России: объем, динамика, перспективы. Доклад российскому бизнесу. — М.: Беловодье, 2010 – 272 с.
6. Герчикова М.А. Практический менеджмент. — М.: ЮНИТИ, 2009. — 408 с.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.2-е изд. — М., «Финпресс» переиздано 2006.- 328с.
8. Гордин, В.Э., Сущинская, М.Д. Маркетинг в сфере услуг: Учебник. — СПб.: Изд. Дом «Бизнес — пресса», 2007. – 271с.
9. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. — М., ИНФРА-М., 2006. — 285 с.
10. Дурович А.П. Маркетинг. Курс интенсивной подготовки. – М.: Современная школа, 2010. – 280с.
11. Зайцева Н.А. Менеджмент в сервисе и туризме. — М. ИНФРА-М – Форум, 2009. – 300с.
12. Иванцевич Дж, Гибсон Дж, Доннели мл. Дж. Организации: поведение, структура, процессы. — М., «ИНФРА-М», 2010.- 291 с.
13. Капон Н. Управление маркетингом. – СПб: Питер, 2010. – 450с.
14. Кибанов А.Я. Управление персоналом организации: Учебное пособие. Практикум. — М.: Инфра-М, 2007. – 455 с.
15. Котерова, Н.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие д/нач. проф. образования – М.: Изд. центр «Академия», 2007. – 144с.
16. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. — М., Финансы и статистика, 2006. – 241 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: Ростингер, 2006. — 698 с.
18. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. Менеджмент, ориентированный на рынок. Учебник. СПб.: Питер, Лидер, 2010. – 720 с.
19. Лебедев, О.Т., Филлипова Т.Ю. Основы маркетинга. — СПб.: ИД «МиМ», 2007. – 224с.
20. Михалева Е.П. Маркетинг: конспект лекций. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224с.
21. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Инфра-М, 2010. – 190с.
22. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. — 387 с.
23. Салимжанова, И.К. Цены и ценообразование: Учеб. д/вузов – М.: ЗАО «Финстатинформ», 2008. – 304с.
24. Скобкин С.С. Менеджмент в туризме. — М. Магистр, 2007. – 210с.
25. Соколов, С.В. Основы экономики: Учеб. пособие д/нач. проф. образования – 2-е изд., стер. – М.: Изд. центр «Академия», 2008. – 128с.
26. Соловьев Б.А., Маркетинг: Учебник – М.: ИНФРА – М, 2007. – 383с.
27. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2010 – 320с.
28. Череданова, Л.Н. Основы экономики и предпринимательства: Учеб. д/нач. проф. образования – 2-е изд., стер. – М.: Изд. центр «Академия», 2008. – 176с.
29. Черченко Н.В. Основы маркетинга. – М.:ТетраСистем, 2010. – 350с.\
30. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг- настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 1999.
31. Щеховцева, Л.С. Основы рыночного ценообразования: Курс лекций. — Калининград, 2007. – 75с.
Периодическая литература
1. Абуганипаев И.А., Омаров Д.О. Развитие маркетинговых аспектов управления предприятиями индустрии туризма //Транспортное дело России. – 2009. — №1. – С.9-10
2. Дураков Анатолий. Как достучаться до небес (покупателя)? // Маркетинг-ПРО. – 2008. — №3. — С.22-23.
3. Желтомирская Татьяна. Шаг вперед, два шага назад // Новый маркетинг. – 2008. -№ 2 (68) — С.11-12.
4. Ляховская Мария. Путь к сердцу потребителя лежит через его телефон? Мобильные маркетинг и реклама: как это работает // Маркетинг менеджмент. – 2008. — №3. — С.18-19.
Описание электронных ресурсов
1. Гэбэй Дж. Бостонская матрица: [Электронный ресурс] / Дж. Гэбэй. – Электрон. ст. — Режим доступа к ст.: // http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_22/
2. Матрица Бостонской консультативной группы (матрица БКГ) [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. — Режим доступа : //http://www.stplan.ru/articles/theory/bkg.htm – [Загл. с экрана].
3. [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. — Режим доступа : // www.russiatourism.ru – [Загл. с экрана].
4. [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. — Режим доступа : // www.world-tourism.org – [Загл. с экрана].