СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1 Понятие и сущность рекламной кампании 5
1.2 Виды рекламных кампаний 8
1.3 Организация рекламной кампании 10
ГЛАВА 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «СТРОЙКОМПЛЕКТ» 16
2.1 Характеристика маркетинговой позиции предприятия 16
2.2 Разработка рекламной кампании ООО «Стройкомплект» 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26
Содержание
Выдержка из текста
Указанные обстоятельства, а также необходимость развития и совершенствования, оптимизации планирования рекламных кампаний определяют актуальность темы дипломного исследования, ее теоретическую и практическую значимость.
Сравнительная реклама стремится утвердить преимущество одной марки за счёт конкретного её сравнения с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Такой вид сообщения используется чаще всего для товаров повседневного спроса и на рынках, где высока конкуренция.
Особенно хотелось бы отметить значимость для составления данного проекта таких монографий как: «Теория и практика современной рекламы» Музыкант В.Л., «Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организаций рекламной деятельности» Гольман И.А., «Реклама: теория и практика» Сэндидж Ч.Г. и др. В работе так же были использованы материалы интернет-сайтов, посвященных рассмотрению практических организаций рекламных кампаний.
Планирование рекламной кампании – процесс достаточно сложный и длительный. В планировании рекламной кампании принимают участие два основных субъекта – рекламодатель и рекламное агентство.Целью исследования является разработка стратегии, тактики и планирование рекламной кампании Ernst and Young.
Планирование рекламной кампании – процесс достаточно сложный и длительный. В планировании рекламной кампании принимают участие два основных субъекта – рекламодатель и рекламное агентство. Для того, чтобы определить, какую стратегию использовать, нужно знать цели (или цель) и задачи (конкретизацию данной цели) рекламной деятельности на рынке.
Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей.
С помощью рекламы в сознании потенциального покупателя формируется образ товара. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестает вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция увядают. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни тратятся огромные деньги на рекламу. Уровень жизни и ассигнования на рекламу взаимосвязаны.
Перед рекламой может быть поставлено множество задач в области коммуникации с потребителями и продаж продукции. Рекламная цель это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.
Целью данной работы является исследование сущности рекламной кампании и разработка рекламной кампании предприятия.определение сущности рекламной кампании, ее воздействия на конкурентоспособность предприятия;изучение организации рекламной кампании на предприятии;
Планирование рекламной кампании — это процесс, предусматривающий принятие ряда последовательных решений. Рекламное планирование содержит в себе следующие этапы:
Гипотеза данного исследования состоит в том, что цифровая фотография, как инструмент интегрированных коммуникаций эффективна по отношению к молодежной аудитории по причине повсеместного постоянного использования цифрового коммуникационного оборудования (мобильные телефоны, компьютеры, планшеты, смартфоны и т.д.).
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акулич И.Л. Герчиков И.З Маркетинг. — Минск, 2003. – 345с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг – М., Изд-во Экономика, 1999. – 356с.
3. Барышев А.Ф. Маркетинг. — М., 2002. – 345с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М., 2003. — 325с.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А., Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 1994. – 324с.
7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений.
3-є изд., перераб. и доп. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.
8. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности.: М.: ИКЦ. «Март», Ростов-н/Дону, 2004.
9. Материалы опроса «Ваше отношение к рынку строительных материалов».
10. Материалы прайс-листов СМИ.
список литературы