Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1 Понятие и сущность рекламной кампании 5
1.2 Виды рекламных кампаний 8
1.3 Организация рекламной кампании 10
ГЛАВА 2 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «СТРОЙКОМПЛЕКТ» 16
2.1 Характеристика маркетинговой позиции предприятия 16
2.2 Разработка рекламной кампании ООО "Стройкомплект" 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Конечная цель деятельности любой фирмы – победа в конкурентной борьбе. Победа не единовременная, не неожиданная, а как логический итог грамотных и постоянных усилий предприятия. Добивается она или нет – зависит от конкурентоспособности товаров и услуг компании, т. е. от того, как они лучше по сравнению с аналогами – продукцией и услугами иных предприятий. Разумеется, что конкурентоспособность фирмы напрямую находится в зависимости от конкурентоспособности производимых им товаров либо услуг.
В то же время потенциальные и реальные покупатели могут и не предполагать о конкурентных преимуществах фирмы и его товаров. Решением этой проблемы считается реклама. Собственно с помощью нее доносится нужная информация до покупателя, создается потребительский статус, имидж фирмы.
Больше того, если изготовителя лишить подобной действенной связи с покупателем, какой считается реклама, то он перестанет вкладывать средства в улучшение старых и образование новых товаров. Тенденция к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут слабеть. Вот почему в государствах с высоким уровнем жизни, общественным производством расходуются огромные средства на рекламу. Избитая фраза "реклама – двигатель торговли" довольно всесторонне раскрывает главную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним возможных потребителей, убеждение его в потребности покупки товара. Такую же функцию несет в себе рекламная кампания.
Собственно в этом аспекте курсовая работа представляется автору интересной и актуальной.
Целью данной работы является исследование сущности рекламной кампании и разработка рекламной кампании предприятия.
В соответствии с данной целью можно отметить ряд задач:
определение сущности рекламной кампании, ее воздействия на конкурентоспособность предприятия;
рассмотрение основных видов рекламных кампаний;
изучение организации рекламной кампании на предприятии;
исследование маркетинговой позиции ООО "Стройкомплект" и определение необходимости в проведении рекламной кампании,
разработка рекламной кампании ООО «Стройкомплект».
Предметом исследования курсовой работы являются теоретические и практические основы организации рекламной кампанией.
Объектом исследования курсовой работы является рекламная кампания ООО "Стройкомплект".
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акулич И.Л. Герчиков И.З Маркетинг. — Минск, 2003. – 345с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг – М., Изд-во Экономика, 1999. – 356с.
3. Барышев А.Ф. Маркетинг. — М., 2002. – 345с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М., 2003. — 325с.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А., Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 1994. – 324с.
7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений.
3-є изд., перераб. и доп. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.
8. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности.: М.: ИКЦ. "Март", Ростов-н/Дону, 2004.
9. Материалы опроса «Ваше отношение к рынку строительных материалов».
10. Материалы прайс-листов СМИ.