Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Реклама в сети интернет и ее возможности 8
1.1. Глобальная сеть как носитель рекламной информации 8
1.2. Возможности размещения рекламы в интернет 18
1.3. Контекстная реклама в современной сети интернет 29
Глава 2. Google, Baidu и Yandex как носители рекламной информации 43
2.1. Поисковые порталы Google и Yandex 43
на рынке рекламы 43
2.2. Анализ востребованности рекламы в поисковых сайтах Google и Yandex у российской аудитории 58
2.3. Контекстная реклама в Baidu 66
Заключение 78
Приложения 85
Содержание
Выдержка из текста
Гипотеза: стратегии размещения рекламы на поисковых сайтах Google, Yandex, Baidu нацелены на специфику требований конечного потребителя и региональный аспект. Данные составляющие позволяют им оставаться востребованными у потребителей и успешно продвигать рекламу.
В этой связи деятельность российских компаний, выходящих на формировавшийся рынок стран СНГ, также сталкиваются с проблемами продвижения своего бренда. При выходе на рынки ближнего зарубежья российские компании должны также учитывать и специфику местного законодательства, режимы охраны интеллектуальной собственности, антимонопольное законодательство и отраслевые законы, регламентирующие требования к отдельным сферам деятельности компаний. При этом, выходя на рынки СНГ, российские компании пока еще не могут просчитать все риски или выработать какое-либо универсальное правило, помогающее избежать трудностей в их работе в этом регионе мира.
10. Укажите, описание какой функции ассоциации электронного бизнеса указано: "Для взаимодействия с государственным аппаратом нужны объединения. При наличии сильной ассоциации, у участников больше шансов сделать отрасль крепкой, успешной в национальном и международном масштабе".
Интернет – одна из лучших площадок для продвижения на сегодняшний день, поскольку организация рекламы в интернете относительно дешевая, но при этом достаточно «точная» — гораздо проще продвигать какой-то нишевый продукт в Интернете, направленный на узкую аудиторию, чем пускать рекламный ролик на ТВ или использовать наружную рекламу. Объемы, приходящиеся на рекламу в интернете, стремительно растут, появляются новые подходы к организации рекламной кампании. В связи с этим, тематика курсового проекта является чрезвычайно актуальной и требует тщательной проработки.
В качестве источников исследования использовались: законодательные акты, нормативные документы, научная и учебная литература, материалы периодической печати, статистические данные, банковская отчётность и документация, Интернет ресурсы.
Новизна исследования курсовой работы заключается в рассмотрении рынка наружной рекламы в период мирового финансового кризиса: в данной работе рассматривается состояние рыка в кризисный период, поведение его участников и поиск спасительных креативных решений.
Список литературы
1. Аакер Д. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях / Д. Аакер, Э. Смит. – М. : Юнайтед-Пресс, 2011. – 256 с.
2. Абрамов Е. Г. Четвертая волна или креативная экономика как экономическая эпоха начала XXI века / Е. Г. Абрамов // Российское предпринимательство. – 2012. – № 2. – С. 72-78.
3. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.- 447 с.
4. Албатов А. Facebook: как найти 100
00. друзей для вашего бизнеса бесплатно / А. Албатов. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 184 с.
5. Барыкин А., Икряников В. С чего начинается нейминг? – М.: Лагерта, 2012. – 316 с.
6. Беквит Г. Продавая незримое. — М: Альпина Паблишерз, 2009. – 422 с.
7. Бернофф Дж. Взрывная Web волна. – М.: Альпина Паблишн, 2010. – 276 с.
8. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
9. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
10. Бернофф Дж. Взрывная Web волна / Дж. Бернофф. – М. : Альпина Паблишн, 2010. – 276 с.
11. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы [Электронный ресурс]: практическое пособие/ Бердышев С.Н.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012.
12. Быков И.А, Филатова О.Г. Интернет-технологии в связях с общественностью. – СПБ.: Роза мира, 2010.
13. Годин А.А. Интернет-реклама [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012.— c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/6353.— ЭБС «IPRbooks»
14. Гуров Ф. Новые возможности media relations в Интернете// Интернет-маркетинг — 2011. — № 4
15. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети — М.: Аспект-Пресс, 2007.
16. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
17. Далворт М. Социальные сети: руководство по эксплуатации. – М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010.
18. Дементьев, А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия // Сервис в России и за рубежом. – 2010. — № 2. – С. 231-238.
19. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге / М.Р. Душкина. — СПб.: Питер, 2010. – 296 с.
20. Дьяченко, Р.Ю. Планирование маркетинга с учетом оптимизации интересов субъектов экономических отношений // Изв. ВолгГТУ. – 2006. – Т. 10. — № 5. – С. 86 – 104.
21. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел
50. миллионов / К. Дэвид. – М. : Эксмо, 2011. – 288 с.
22. Дюпон, Л. Реклама: 1001 совет / Л. Дюпон. — М.:Попурри, 2008. – 288 с.
23. Жалило, Б. Памятка для рекламодателя. Как заставить рекламу отработать каждую вложенную в нее копейку? / Б.Жалило.- М.: Гриф и Ко, 2011. – 48 с.
24. Калька, Р. Маркетинг / Р. Калька, А.Мессен. – М.: SmartBook, 2010. – 128 с.
25. Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи. /К. Кареев. – Омск: Издательство ОГУ, 2011. – 318 с.
26. Кеннет, Р. Дэвид Огилви и современная реклама / Р. Кеннет. — Спб.: Питер, 2010. — 256с.
27. Кершис, О. Эксперт о тенденциях / О.Кершис // Бизнес. — 2009. — № 49. — С.41.
28. Коломещев, О.С. Формирование общественного мнения / О. С. Коломещев // Маркетинг. – 2011. – № 6. – С. 41 – 48.
29. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я.
8. концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. — М.: Альпина Паблишеос, 2010. -216 с.
30. Литл Д.Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 214 с.
31. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы / Е.И. Мазилкина. — М.: Дашков и К, 2009. — 288 с.
32. Максимюк К. С. Новый Интернет для бизнеса. – М.: Эксмо, 2010. – 318 с.
33. Манн, И. Арифметика маркетинга для первых лиц / И. Манн. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 256 с.
34. Манн, И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 288 с.
35. Манн, И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. -384 с.
36. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 422 с.
37. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. – 352 с.
38. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: http://polbu.ru/pesocky_advertising/ch45_i.html
39. Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта / В.Л. Полукаров, С. Н.Рощупкин, К. А.Кобулашвили. – М.:КноРус, 2010. – 348 с.
40. Рашкофф Д. Медиавирус. – М.: Ультра, 2011. – 402 с.
41. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. — 274 с.
42. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс. — СПб.: Питер, 2008. – 309 с.
43. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от
1. марта 2006 года, N 38-ФЗ. – М.: ЮКЭА, 2013. – 73 с.
44. Черных А. «Мир современных медиа». – М.: Издательский дом «Территория будущего», 2007.
45. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Шарков Ф.И.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2011.— c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/5249.— ЭБС «IPRbooks»
46. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 304 с.
список литературы
