Содержание
Введение3
Глава 1. Общие аспекты осуществления PR-деятельности5
1.1. Понятие PR-деятельности, ее цели, задачи и функции в организации5
1.2. Инструменты PR и основные тенденции в PR-деятельности коммерческих организаций8
Глава 2. Основы политического PR10
2.1. Сущность PR в политике10
2.2. Политическая имиджеология14
Глава 3. Структура политических PR-коммуникаций в РФ18
3.1. Структура российского государственного PR-рынка18
3.2. Политические коммуникации партий22
Глава 4. Примеры реализации политических PR-кампаний: Барак Обама25
4.1. Политические акции Б.Обамы25
4.2. PR-образ Б. Обамы28
Заключение33
Список литературы35
Выдержка из текста
Введение
Актуальность. Последнее десятилетие российской истории можно смело назвать «эпохой PR». Практически сразу после появления в нашей стране специалистов по связям с общественностью началось интенсивное проникновение этого вида деятельности во все новые сферы жизни общества. Наряду с такими популярными направлениями, как продвижение товаров и брендов, в последнее время все большее значение приобретают РR-проекты, связанные с созданием и управлением репутацией, формированием корпоративной культуры, философии, миссии компании и, наконец, внутренний PR.
Одним из направлений PR является политический PR. Политический PR на сегодняшний день — важнейший инструмент управления массами и формирования позитивного общественного мнения об определенной партии или отдельном кандидате. Как показывают последние выборы в Госдуму, правящая партия страны направила все силы не на собственный PR (полностью отказавшись от дебатов на ТВ), а скорее на черный PR партий — конкурентов. Таким образом, комплекс мер по созданию негативного общественного мнения об определенных единичных структурах, или по-другому, черный PR — сегодня наиболее распространен как в политике нашего государства, так и зарубежных стран. Только если за рубежом есть хоть какой-то намек на демократию и честные объективные выборы, в нашей стране любые выборы или референдум напоминают заранее спланированный и продуманный до мелочей кукольный спектакль. Об общественном независимом телевидении, как в Европе, в РФ остается пока только мечтать, ибо в тоталитарном государстве его не может быть по определению.
Цель настоящей работы – изучение принципов и инструментов политического PR в современной России.
На основании данной цели были поставлены следующие задачи:
Рассмотреть понятие PR, классификацию и его инструментов;
Изучить подробно политический пиар;
Проанализировать существующие технологии в области политического PR;
Рассмотреть примеры реализации принципов политического PR в мире.
Структура работы. Работа состоит из введения, четырех глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
1.Алексеева И., Гуляева Т. PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду. – М: Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 208 с.
2.Барак Обама. 44-ый президент США. Сайт о политике. http://www.barackobama.ru/
3.Воронова Е. Имидж руководителя. / Воронова Е. // Журнал «На стол руководителю», №14. 2006
4.Гундарин М.В.: Книга руководителя отдела PR.– СПб: Питер, 2007 – 368с.
5.Дони Вадим Михайлович «Основные направления деятельности PR отдела в многопрофильной компании». — Выпуск № 1 (03.2007) Партийное строительство: современное состояние и перспективы развития
6.Дэвид Аксельрод — политический консультант Барака Обамы. Электронная статья. 14-15 июля 2009 года. http://www.polylog.ru/ru/marketing-communications-community/blog-pr-btl/Axelrode-Obama-2.htm
7.Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом: Учеб. пособие / Под ред. проф. П.Э. Шлендера. – М.: Вузовский учебник, 2007.
8.Певцов Г. «ЧТО ТАКОЕ PR (PUBLIC RELATIONS)». — Работа & Зарплата, 2007г.
9.Политический PR. Электронный ресурс. http://www.pr-on-line.ru/page/8
10.Шведова И.А., Кузнецова Т.Е.: Книга директора по маркетингу производственного предприятия. – СПб: Питер, 2008 – 432с.
11.PR в России. Журнал «Управление персоналом» N5 2008 год
12.9 преимуществ Интернет-PR. Электронная статья. 2009-08-12 http://internetua.com/9-preimusxestv-internet-PR
13.DEXLAB.RU Информационный портал о Рекламе и PR http://dexlab.ru/