Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 3
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 3
1.1Организация маркетинговой деятельности в рамках инновационного процесса 3
1.2 Цели и задачи маркетинговой деятельности 7
1.3 Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии 8
1.4 Стратегии маркетинга 10
ГЛАВА 2 3
ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «ГОРЕЦКОЕ» 3
2.1 Общее сведения о предприятии 3
2.2 Ресурсы ОАО «Горецкое» 4
2.3 Производство продукции 11
2.4 Реализация продукции 17
2.5 Экономические результаты деятельности 21
ГЛАВА 3 3
АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ГОРЕЦКОЕ» 3
3.1 Товарная политика предприятия 4
3.2 Ценовая политика предприятия 9
3.3 Сбытовая политика предприятия 11
3.4 Коммуникационная политика предприятия 18
ГЛАВА 4 3
ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ГОРЕЦКОЕ» 3
4.1 Создание отдела маркетинга 3
4.2 Совершенствование товарной политики ОАО «Горецкое» 6
4.3 Совершенствование ценовой политики ОАО «Горецкое» 9
4.4 Совершенствование сбытовой политики ОАО «Горецкое» 12
4.5 Совершенствование коммуникационной политики 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 3
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 3
Выдержка из текста
Планирование маркетинга все шире применяется многими предприятиями в РБ, хотя и встречает немало противников. Известны случаи, когда предприятия, взяв на вооружение этот мощный инструмент рыночного хозяйства, впоследствии отказывались от него. Таким фактам есть вполне логичное объяснение. Дело в том, что система планирования вообще и стратегического в частности, не подлежит слепому копированию, что наблюдалось в большинстве случае. У любого предприятия есть индивидуальные особенности, связанные с организационной структурой, ценностями, технологией, кадровым, научным потенциалом и т.п.
Планирование маркетинговой деятельности важно не только для производителя, но и для потребителя, а гак же для правительства, поскольку на каждой стадии распространения продукта оно может взимать налоги с тех, кто занимается маркетингом и получает прибыль.
Актуальность темы обусловлена необходимостью комплексного рассмотрения проблемы формирования маркетинговых программ предприятия АПК, а также вопросов организационного и финансового обеспечения функционирования системы маркетинга на предприятиях.
Цель данной курсовой работы — планирование маркетинговой деятельности на ОАО «Горецкое».
Для достижения поставленной цели были выделены и решены следующие задачи:
Изучены теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия;
Дать оценку финансово-экономического состояния ОАО «Горецкое»;
Оценка состояния, маркетинговая деятельность на предприятии;
Планирование маркетинговой деятельности на предприятии.
Методы исследования: абстрактно-логический, синтеза, обобщающий, математического анализа, SWOT-анализ.
Теоретическими и методологическими основами курсовой работы послужили труды ведущих зарубежных и общественных экономистов, специалистов в области маркетинга и менеджмента.
Период исследования 2008 – 2010 гг.
Источниками информации для написания данного отчета являются годовые отчеты ОАО «Горецкое»за 2009, 2010 и 2010 годы, балансы, отчеты о прибылях и убытках, бизнес планы экономического развития предприятия, а также документация ОАО «Горецкое».
Список использованной литературы
1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга — М.: Фолиум, 2006
2. Управление маркетингом: Учебное пособие / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А.
Цень 271 с.
3. Н.А. Агеева Анализ маркетинговой деятельности предприятия, учебное
пособие – 2010
4. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю. Н.
Каптуревского. — СПб: Питер, 2005. – 400 с.
5. Татасов Е.О. Анализ маркетинговой деятельности предприятия М.:
Лаборатория книги, 2010. — 79 с.
6.Андреев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях // Маркетинг в
России и за рубежом. — 2004.
7. Короткий Ю.Г. Товарная конкурентоспособность и ее количественное
представление // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. — № 2
8. Лазурко, Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на
предприятии / Н.В. Лазурко – М.: ВЛАДОС, 2006.
9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и
операционный маркетинг. / Пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.:
Питер, 2004. — 800 с.
10.Календжяна С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании:
Пер. с англ. — М.: Дело, 2007.
11.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ — М.: Центр экономики
и маркетинга. — 2004.
12.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2005. — 326 с.
13.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с
англ. – Второе европейское издание. – М.: ИНФРА-М, 2004.
14.Котлер Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль – М.:
ИНФРА-М, 2004.
15.Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: ИНФРА
М, 2005 – 148с.