Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение
Глава 1 Понятие и соотношение креатива и творчества
1.1 Понятие креатива как вида творческой деятельности. Их сходства и различия
1.2 Сущность и признаки креатива
Глава 2 Творческий процесс и креатив в рекламной деятельности
2.1 Понятие креативного процесса в рекламе
2.2 Использование креатива в процессе создания рекламы
2.3 Возможности повышения эффективности рекламы за счет применения креативных решений
Глава 3 Анализ процесса создания рекламной кампании для крупных мировых брендов. Использование креатива в них
3.1 Особенности креативного процесса в создании рекламы Орбит
3.2 Особенности креативного процесса в создании рекламы Кока-Кола
3.3 Особенности креативного процесса в создании рекламы Сникерс
3.4 Сравнение рекламного креатива в России и за рубежом
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
На основе прогноза социально-экономического развития определяются дальнейшие перспективы и приоритеты развития экономики
Именно через эту призму (взаимодействие с идеологией) весьма актуально еще раз более пристально и в теоретическом, и в практическом плане взглянуть на феномен политической культуры.- рассмотрение понятия менталитета и его роли в идеологическом процессе.- рассмотрение менталитета современных белорусов как фактора реформирования общества.
Природные ресурсы и их роль в современных мирохозяйственных процессах
Существование этих принципиальных ориентаций определяет своеобразие социально-философского знания одновременно и как специфически научного, и как мировоззренческого, выходящего за строгие рамки канонов научной рациональности, следование которым является обязательным для конкретных научных дисциплин. Применительно к социальной философии эта ситуация означает, что для нее в отличие от корпуса социально-гуманитарных наук естественно и позитивно сосуществование различных, зачастую несовместимых, парадигм, исследовательских программ и теоретических моделей общества.
Оперативный (управленческий) учет используется для оперативного планирования и текущего управления. Его ведут там, где производится продукция предприятия и выполняются хозяйственные функции, то есть в цехах и службах. Данные оперативного учета используются внутри предприятия.
Франчайзинг и его роль в современной экономике
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Тупчиенко В. А., Алпатов Г. Е., Бардовский В. П., Кураков Л. П., Шишкин А. Ф., Борисов Е. Ф., Голубинцев В. О., Симкина Л. Г., Корниенко О. В., Дик Н. Ф. и др., а так же был использован Интернет-ресурс.
Законодательные доходы бюджетной системы это те доходы, которые полностью или в определенной фиксированной доле в строгом соответствии с законодательством РФ поступают в бюджет на постоянной или долговременной основе.
Предмет исследования — институционализация государственного антимонопольного регулирования в экономике России, ориентированная на обеспечение его соответствия условиям развития рыночных отношений.
В ходе написания и оформления работы использовались следующие методы: группировка данных, горизонтальный анализ, вертикальный анализ, коэффициентный анализ, системный анализ, табличный и иллюстративный способы отображения данных.
Цель работы – рассмотреть и проанализировать человеческий капитал и его роль в современной экономике.Предмет исследования – человеческий капитал и его роль в современной экономике.
Методологической основой выполнения курсовой работы стали следующие труды: Корольчук А.К. «Экономика», Кравченко Н.А. «ЕВРО — денежные знаки ЕС», Кукурина И.Г. «Слияние и поглощение по праву Евросоюза», Ла врушин О.И. «Россия и Евросоюз. Соперничество и партнерство», Лафта Дж. К. «Мировые финансовые кризисы», Матросова Е.А. «Инвестиции в Россию», Носова С.С. «Экономическая теория», Погудаева М.Ю. «Экономическая теория и практика: вчера, сегодня, завтра», Пр осветов Г.И. «Финансист» и пр.
В настоящее время в период еще одного экономического кризиса наблюдается падение доверия к доллару, так как по понятию почти всех аналитиков валютного рынка конкретно доллар стал предпосылкой представленного кризиса. [16, с.347]
Предмет изучения — это совокупность экономических отношений, которые складываются при функционировании доллара США как мировой валюты в валютной системе, которая обслуживает обоюдный обмен итогами деятельности государственных хозяйств.
Сущность кредита и его роль в современной экономике
Методологией исследования являются труды зарубежных и российских ученых. Вопрос относительно планирования маркетинговой деятельности в странах с рыночными отношениями освещен в работах зарубежных авторов Ф. Котлера, Г. Армстронга, Дж. Сондерса, В. Вонг.
Список литературы
1.Александрова Л.А. Креативность как фактор рекламной коммуникации: социально-философский анализ: автореф. дисс. канд. философ. наук. – Ростов н/Д., 2009. – 21 с.
2.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М., 2001. – 624 с.
3.Весанто Е. Почём опиум для народа? или несколько заметок о креативе. – Режим доступа: www.reklama.rezultat.com. – Загл. с экрана
4.Виды рекламы и цель рекламы. – Режим доступа: http:// www.adtimes.ru. – Загл. с экрана
5.Виды рекламы. – Режим доступа: http://www.store-open.ru. – Загл. с экрана
6.Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relations. – СПб, 2002. – 150 с.
7.Выготский Л. С. Воображение и творчество в детском возрасте.—М„ 1967. – 27 с.
8.Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно (несколько лекций по рекламному креативу) // Маркетинг и реклама. – 1998. – № 3. – С. 22-26
9.Глушакова Т. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует (часть 1) // Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations. – 2001. – № 20. — С. 10-15
10.Дейян А. Реклама. – М., 2000. – 318 с.
11.Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов. — М., 2002. – 315 с.
12.Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе / 7-е изд. – СПб., 2003.- 368 с.
13.Дмитриева Л.М. Креативные приемы выработки идей. – Режим доступа: www.adbusiness.ru. – Загл. с экрана
14.Дорфман Л.Я., Ковалева Г.В. Основные направления исследований креативности в науке и искусстве // Вопросы психологии. – 1999. – № 2. – С. 101-111.
15.Дружинин В.Н. Проблемы общих способностей (интеллект, обучаемость, креативность) – СПб., 2007. – 211 с.
16.Дружинин В.Н. Психология способностей. – М., 2008. – 541 с.
17.Дрю Ж. -М. Ломая стереотипы. – СПб., 2003. – 218 с.
18.Из «Ералаша» сделали рекламу Сникерс. –Режим доступа: http://www.adme.ru/snickers-379881. – Загл. с экрана
19.Имшенецкая И. Креатив в рекламе. – М., 2002. – 312 с.
20.Интернет-реклама показала рост в 57% . – Режим доступа: www.atext.ru. – Загл. с экрана
21.Каверина Е.А. Феномен креатива и приемы создания креативных идей для специальных событий // Вопросы культурологии. – 2009. – № 12. – С. 11-13
22.Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании // Маркетинг в России и за рубежом. – Режим доступа: www.advertology.ru. – Загл. с экрана
23.Картер Г. Эффективная реклама / пер. с англ. – М., 2000. – 244 с.
24.Киселева Е.А. Основные концепции творческих способностей. – Режим доступа:http://www.ucheba.com/met_rus/k_psihologiya/k_poznproc/tvor_sposobnosti_1.htm. – Загл. с экрана
25.Ковриженко М. Креатив в рекламе. – СПб., 2004. – 364 с.
26.Коноваленко В.А., Коноваленко М.Ю. Креативный менеджмент. – М., 2009. – 354 с.
27.Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. – М., 2007. – 656 с.
28.Креативное мышление в рекламе и что ему способствует. –Режим доступа: www.adbusiness.ru. – Загл. с экрана
29.Куницкая Ю.С. Психология рекламной деятельности. – СПб., 2003. – 287 с.
30.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб., 2006. – 514 с.
31.Лунева О.В. История исследования социального интеллекта // Знание, понимание, умение. – 2008. — № 4. – С. 28-31
32.Матанцев А.Н. Методы повышения эффективности рекламы. –Режим доступа: www.elitarium.ru. – Загл. с экрана
33.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 287 с.
34.Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 437 с.
35.Морозова И.Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. – М., 2003. – 224 с.
36.Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М., 2003. – 217 с.
37.Национальный креатив – особенности рекламы стран мира. – Режим доступа: http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/nacionalnyj-kreativ-osobennosti-reklamy-stran-mira-22264/. – Загл. с экрана
38.Нельсон Р. Креатив – искусство прагматика, или… Как сотворить «продающую» рекламную идею // Техника рекламы. – 2005. – № 11. – С. 11-15
39.О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. – М., 2006. – 29 с.
40.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М., 2003. – 314 с.
41.Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. — Ростов н/Д., 2001. – 347 с.
42.Полукаров В. Л., Головлева Е. Реклама. – М., 2003. – 408 с.
43.Пономарева А.М. Теория и методология креатива в системе коммуникационного маркетинга: автореф. дисс…докт.экон.наук. – Ростов-на-Дону, 2009. – 48 с.
44.Примак Т. Рекламний креатив. – Киев, 2006. – 352 с.
45.Принципы и приемы создания рекламной идеи. –Режим доступа: www.elitarium.ru. – Загл. с экрана
46.Психология рекламы. – Режим доступа: www.sm 100.ru. – Загл. с экрана
47.Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили и др. – М., 2006. – 498 с.
48.Райх С. Психодиагностика креативности (обзорная статья).
– Киев, 2011. – 6 с.
49.Реклама в бизнесе. Уч. пособие / под общ. ред. Л.П. Дашкова. – М., 1995. – с. 5.
50.Реклама в бизнесе: Учеб. Пособие / сост. Т.К. Серёгина, Л.М. Титкова / Под общ. ред. Дашкова. – М., 1995. – 112с.
51.Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин / 6-е изд., перераб. и доп. – М., 2003. – 384 с.
52.Ромат Е.В. Реклама: Краткий курс. – Москва, 2003. – 307 с.
53.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. – СПб.:, 2001. – 656 с.
54.Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии, — СПб., 2005. – 375 с.
55.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 620 с.
56.Теплов Б.М. Способности и одаренность // Хрестоматия по возрастной и педагогической психологии. — М., 1981. — 204 С.
57.Ткаченко Н.В. Креативное содержание рекламы: автореф. дисс. канд. философ. наук. – Омск, 2007. – 21 с.
58.Толковый словарь русского языка: В 4 т. / Под ред. Д. Н. Ушакова. / Т. 1. М., 2000. – 587 с.
59.Торшина К.А. Современные исследования проблемы креативности в зарубежной психологии // Вопросы психологии. – 1998. – № 4. – С. 123-135.
60.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2001. – 736 с.
61.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – Спб., 2001. – 384 с.
62.Филюрин А.С. Креатив в рекламе в печатных СМИ. – М., 2008. – 214 с.
63.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика. – Петрозаводск, 2006. – 298 с.
64.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.— М., 2002. — 291 с.
список литературы
