Введение
Глава 1. Теоретические основы оценки восприятия бренда потребителями
1.1«Образ бренда»: определение и сущность
1.2Анализ российской практики исследования «образа брендов»
1.3Построение семантического пространства как метод исследования «образа брендов»
1.4 Примеры сравнения результатов, получаемых через построение карт восприятия и методом «выбора важнейших характеристик»
Глава 2. Анализ восприятия развлекательных печатных изданий с целью определения эффективности размещения рекламы
2.1 Специфика рекламы в прессе
2.2Определение целевой аудитории
2.3Определение круга исследуемых печатных изданий
2.4Проведение анкетного опроса с целью построения карт восприятия
2.5Выявление «идеального развлекательного журнала»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Содержание
Выдержка из текста
ВведениеСовременные предприятия, ориентированные на рыночное развитие должны обеспечить себе высокий уровень конкурентоспособности для достижения определенных рыночных показателей и расширения клиентской базы и получения ожидаемой прибыли.Однако, решение данных задач возможно только при правильном позиционировании и выделении своих преимуществ и их демонстрация потребителям. Это позволит ориентировать усилия по продвижению именно на те сегменты потребителей, которые заинтересованы в этих товарах и услугах.
Теоретическую основу исследования составляют теоретические разработки российских и зарубежных маркетологов, специалистов в области управлении маркетингом, таких как Ф.Котлер, Л.Бугаев, П.Друкер, В.Судник, Оболенского В., Овчинникова Ю.В., Пинчук В.Н., Портер М., Рейман Л.Д., Ризерфорд Т., Светлова В.В., Стренина М.А., Тарра Д., Шенаева В.Н., Йенсен Дж., Якубова И.В. и других.
Объектом исследования в данной работе является организация Молочный комбинат «Петмол» г. Санкт-Петербург, являющаяся производителем молочной продукции под марками «Простоквашино», «Био-баланс», «Петмол», «Тема» и входящая в состав Группы компаний Danone в России
В основе восприятия лежат ощущения, но восприятие не сводится к сумме ощущений. Большое значение в процессе восприятия имеет речь, называние, т.Цель настоящей работы – изучение психологических особенностей восприятия аудиторией печатных текстов.
Исходя из данной цели и с учётом поставленных задач, укажем, что предметом исследования является собственно современная реклама, а объектом — те психологические аспекты, которые влияют на её восприятие реципиентом.
Методология исследования определена предметом и целью работы. В основу исследования положены историко-типологический метод, позволяющий рассмотреть специфику возникновения и развития рекламы и основ процесса печати. Метод фронтального просмотра применялся для знакомства со всеми видами рекламной продукции.
Информационную базу исследования составили: банковское и гражданское законодательство Российской Федерации; нормативно правовыми актами Банка России, российских и международных платежных систем на основе пластиковых карт; периодическими печатными и электронными изданиями.
В данных работах поднимается вопрос о сущности технологии дизайна издания, рассматривается процесс формирования успешного образа СМИ, а также уделено внимание так называемым «подводным камням», которые существенно затрудняют процесс.
Восприятие визуальной журнальной рекламы сноубординга
Список источников информации
1.Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М., 2008. 374 с.
2.Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. — СПб, 2000. 230 с.
3.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.
4.Дымшиц М. // Восприятие бренда покупателями: диагностика и управление. Режим доступа: [http://www.brandmarket.ru].
5.Дымшиц М. // Как добиться эффективности рекламы в прессе. Материалы конференции сайта «Экстра-М» «Измерение эффективности рекламы в прессе», 2001 г. Режим доступа: [http://www.extra-m.ru].
6.Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. — М., 2002. 267 с.
7.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. — М.: РИП-холдинг, 2002. — 172 с. — серия «Академия рекламы».
8.Калмыков А.А. // Как оценить эффективность рекламы. Режим доступа: [http://www.mediakompas.ru/product/techmod/artread.php?aid=24].
9.Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: Создание, оценка и управление марочным капиталом. – М., 2005. 704 с.
10.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.;К.; Издательский дом «Вильямс», 2003. — 944 с. : ил. — Парал. тит. англ.
11.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: Издательский центр «Академия», 1995. — 144 с.
12.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с.: ил. — (Серия «Мастера психологии»).
13.Малхорта Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. М.: Издательский дом Вильямс, 2002.
14.Материалы конференции «Измерение эффективности рекламы в прессе», 2001 г. Режим доступа: [http://www.it-business.com.ua/upload/files/2010/2/18/74045.doc].
15.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч. Ред. М.В. Удальцова. — М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. — 230 с. — (Серия «Высшее образование»).
16.Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2001. — 688 с.: ил.
17.Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. — М.: Изд-во международного института рекламы, 2001 г. — 208 с. — (Мир рекламы).
18.Нэпп Д. Политика брэнда: Пер. с англ. СПб.: ИД ВЕСЬ, 2003.
19.Петренко В.Ф. Основы психосемантики: Учеб.пособие. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997. — 400 с.
20.Портал о рекламе. Режим доступа: [http://www.mosreklama.net/smi/pressa/sem_dney].
21.Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. Учебное пособие.- Самара: Издательский дом БАХРАХ-М, 2001. — 752 с.
22.Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. — СПб.: Питер, 2001.
23.Сайт рекламного центра Брэнд-медиа. Режим доступа: [http://www.brand-pressa.ru/serv__idP_53_idP1_721_idP2_289.html].
24.Сайт ИД Burda. Режим доступа: [http://www.burda.ru/Magazine/Otdohni.aspx].
25.Сайт журнала «7ТВ». Режим доступа: [http://www.tv7.ru/statics/?id=5].
26.Сайт рекламного агентства Advesti. Режим доступа: [http://www.advesti.ru/price/moscow/mkbulvar].
27.Сайт журнала «ТВ-ПАРК». Режим доступа: [http://www.tv-park.ru/home/].
28.Тамберг В. Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М: «Олимп-бизнес», 2005.
29.Федоров Д.С. Построение карт восприятия: концептуальный подход и метод анализа данныхю. Маркетинг в России и за рубежом. — №6 – 2006.
30.Черчилль Г. Маркетинговые исследования. Спб.: Питер, 2002.
31.Чижиков А.Н. // Социологическое исследование потребителей в брендинге: исследование восприятия бренда, его цели и задачи. Режим доступа: [http://lib.socio.msu.ru/l/library?e=d-000-00—0lomon—00-0-0-0prompt-10—4——0-1l—1-ru-50—20-help—00031-001-1-0windowsZz-1251-10&a=d&cl=CL1&d=HASH019b712b13016ce16387dbf7.1.47]
список литературы