Введение
Глава 1. Роль брендинга в современном маркетинге
1.1 Исторические предпосылки возникновения бренда
1.2 Бренд как коммуникативная единица маркетинга
1.3 Развитие системы брендинга в России
Вывод
Глава 2. Процесс построения имиджа бренда
2.1 Основные элементы бренда
2.2 Основные этапы создания бренда
2.2.1 Российские технологии создания бренда
2.2.2 Европейские технологии создания бренда
2.3Позиционирование торговой марки (бренда) на международном рынке
Вывод
Глава 3. Построение бренда компании ВНИИРА-OVD
3.1 Бэкграунд компании
3.2 Корректировка основных брендовых элементов
3.3 Позиционирование бренда компании на международном рынке
Вывод
Заключение
Список литературы
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
Предметом данного исследования является существующие и формирующие концепции бренда, их виды и модификации, адекватно отражающие отношение между участниками рынка, появляющиеся и развивающиеся в процессе управления брендом в организации.
Актуальность освещаемой темы состоит в определяющем успехе любого бизнес-процесса с помощью человеческого ресурса и правильного построения карьеры сотрудников.Цель реферативной работы – анализ и оценка управления карьерой менеджера в России и за рубежом, определении слагаемых успехов и причин неудач, а также ее планировании и профессионально-должностное продвижение управленческих кадров в организации.Предмет исследования – слагаемые успеха построения карьеры менеджера в организации.
Структура присутствия федерального издания в России и за рубежом ( на примере издания «Новой газеты»)
Исследование нацелено на выявление и анализ основных форм инвестиций, а также на возможные пути привлечения финансов в киноиндустрию в России и за рубежом. Данная тема представляет особый интерес для восприятия в современном культурном и экономическом контексте, а также может способствовать пониманию механизмов и путей функционирования процесса создания успешного продюсерского кинопроекта. Стоит заметить, что актуальность исследования также обусловлена возможностью более объективно оценить возможные наиболее успешные и выгодные пути развития национального и мирового кинобизнеса, учитывая мировую экономическую ситуацию.
Основание и периодичность проведения ревизии в России и за рубежом……4Основания и периодичность проведения ревизии в РФ.
Сравнительная характеристика эффективности PR- компаний в России и за рубежом
Муниципальное управление в РФ строится на основе Конституции РФ и нормативно правовых актов, регламентирующих построение структуры муниципальных органов и их компетенции, а также распределение государственных финансовых фондов и иных ресурсов между органами государственной власти и муниципального управления «В законах и иных нормативных правовых актах Российской Федерации слова «местный» и «муниципальный» и образованные на их основе слова и словосочетания применяются в одном значении в отношении органов местного самоуправления, а также находящихся в муниципальной собственности организаций, объектов, в иных случаях, касающихся осуществления населением местного самоуправления» образом, цель данной работы – рассмотреть муниципально-правовую политику и ее особенности в России и за рубежом.
В педагогической практике используются коллективные и индивидуальные подвижные игры, а также игры, подводящие к спортивной деятельности. Подвижные игры занимают ведущее место как в физическом воспитании здорового человека, так и в процессе физической реабилитации больных.
Целью данной работы является анализ развития корпораций в России и за рубежом.- исследовать становление и развитие корпораций за рубежом;- изучить этапы развития корпораций в России.
Каждый вид деятельности и каждая организационно-правовая форма имеют свои особые черты, свою специфику и свою определенную «нишу» в экономической жизни государства.В данной работе рассматриваются основные формы предпринимательской деятельности, которые регламентированы и поддерживаются российским Правительством, а также формы предпринимательской деятельности за рубежом.Объектом моего исследования являются организационно-правовые формы предпринимательства в России и за рубежом.
Список литературы
1.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. — Copenhagen. – 1997
2.Grunig James. What Kind of Public Relations do you Practice? New Theory of Public Relations Present Four Models // Pr Reporter: Purview. — 1984, April 9.
3.Newsom Doug, Scott Alan, Turk Judy VanSlyke. This is PR: The Realities of Public Relations: 5th ed. — Belmont, Cal., 1993
4.Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 .
5.Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003
6.Аги У., Г. Камэрон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. Самое главное в PR,СПб, 2004, -560с
7.Азарова Л.В., Иванова К.А., Шадрова В.М., Шишкин Д.П. Паблик рилейшнз: теория и практика.СПб., 1998
8.Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. — 416 с
9.Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. Подход. М.; СПб.; Харьков; Минск, 2001
10.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер.с англ.- М.: Сирин, 2000, — 202 с
11.Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001, — 624 с
12.Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М. : ИНФРА-М, 2004, — 246 c
13.Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. 2004, — 256 c
14.Гусев Э.Б. Прокудин ВА Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие/ Под. ред. Акад. РАН. Лаверова Н.П.. -М.: «Дашков и Ко», 2005, -187 с
15.Гусева О. Концепция брэндинга// YES! 1998. №3
16.Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002
17.Доти Д. Паблицисити и паблик рилейшнз. М., 1998
18.Дурович А.П. Реклама в туризме– М.: Новое знание, 2003, — 284 с
19.Журнал «Со-общение». ст. Корпоративный PR по-русски. Моисеев А. №2, 2001
20.Иванюк И.А.Маркетинговая модель воспроизводства интеллектуального капитала, М.,2001
21.Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003, — 416 с
22.Кастакин В. Коммуникативное управление брендом//Бренд-менеджмент. 2001 №1
23.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б.Л. Еремина.- М. : ЮНИТИДАНА, 2004, — 454 с
24.Королько В. Основы паблик рилейшнз.-Москва: Рефл-бук,К.: Ваклер, 2000, -528 с
25.Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: “Прогресс», 1993
26.Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. — СПб.: ИД «Нева», 2003 — 160 с
27.Райс Л., Райс Э. 22 закона создания брэнда/ Пер. с англ. Ю.Г.Кирьяка. М., 2003
28.Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга,- СПб, 2004
29.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998, — 288 с
30.Скотт М. Девис, Майкл Данн Бренд-билдинг создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. под ред. Домнина В. — СПб.: Питер, 2005, -320 с
31.Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП,1996, — 460 с
32.Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. — СПб.: «Нева», 2003, — 224 с
33.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005, -544 с
34.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003, — 240 с
35.Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. Пер. с англ. СПб.:»Нева», 2003, — 368 c
36.Чумиков А. М. Креативные технологии «Паблик Рилейшенз». — М.: 1998, — 215 с
37.Щербина С.В. Организационная культура в западной традиции: природа, логика формирования и функции// Социологические исследования, 1996, №4
38.http://www.marketing.spb.ru/read/m4/index.htm Гусева О. Брэндинг
39.http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov- Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
список литературы