Содержание
Введение
Глава 1. Основы исследования поведения покупателей
1.1.Актуальность исследования поведения покупателя
1.2. Предмет исследования и его основные характеристики
1.3. Факторы и мотивы поведения конечных покупателей
Глава 2. Причины поведения покупателей в различных сегментах рынка
2.1.Анализ потребительских рынков поведения покупателя
2.2. Построение поведенческой модели покупателя автомобиля.
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Объект и предмет дисциплины Поведение потребителей Теоретические основы дисциплины Поведение потребителей
Предпочтения покупателя являются субъективными. Субъективными также являются и оценки полезности каждого выбираемого блага. Но выбор потребителя определяется не только его предпочтениями, он ограничен также ценой выбираемых продуктов и его доходом. Так же как и в масштабах экономики, ресурсы индивидуального потребителя ограничены. Практическая неограниченность потребностей потребителя и ограниченность его ресурсов приводят к необходимости выбора из различных комбинаций благ, то есть к необходимости потребительского выбора.
Первая глава посвящена теоретическим аспектам изучения поведения потребителей, таким как: сущность, содержание потребительского поведения, факторы влияния на поведение потребителей, особенности потребительского поведения на рынке мебели, маркетинговые исследования потребителей.
Первая глава посвящена теоретическим аспектам изучения поведения потребителей, таким как: сущность, содержание потребительского поведения, факторы влияния на поведение потребителей, особенности потребительского поведения на рынке мебели, маркетинговые исследования потребителей.
Особенности поведения потребителей (на примере страны -России)
Объект изучения в данной работе — совокупность общественных отношений, складывающихся в процессе взаимодействия двух субъектов (продавца и покупателя) в современных маркетинговых условиях, а предмет — ожидаемая реакция потребителя и тенденции его поведения, исходя из специфики применяемых маркетинговых инструментов в общем и направленности рекламного сообщения в частности.
Список литературы
1.Зубец О.П. Ценностное границеполагание и мораль // Этическая мысль. Вып. 4. М.: ИФ РАН, 2003), 390 с
2.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб.; Питер, 2000, 425с
3.Бойцова П. Крупнейшие туристические компании в 2006 г. http://rating.rbc.ru/article.shtml?2007/04/04/31429138, 4 с
4.Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент? Учебник. – 3-е изд. – М.? Гардарики, 1999. , 273 с
5.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006., 194с
6.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Издательство «Финпресс», 2000., 298с
7.Дойль П. Менеджмент? стратегия и тактика / Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского — СПб? Издательство «Питер», 1999. , 426с
8.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2006., 18 с
9.Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент. – М.: Экономистъ,2007., 284с
10.Ильин В. И. Поведение потребителей. – СПб.: Издательство «Питер», 2000., 247с
11.Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: ЮНИТИ, 2005, 229с
12.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. – СПб: Издательство «Питер», 2007., 425с
13.Магомедов Ш. Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2007. , 138с
14.Хейг П., Хейг Н. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка. – М.: Баланс Бизнес-Букс, 2005., 204с
15.Черчилль Г. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004., 288с
16.Энджел Д. Ф., Блекуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2005., 334с
список литературы