Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение
1.Основы управления маркетингом на предприятии
1.1 Понятие, цели и функции маркетинга на предприятии
1.2 Составляющие процесса управления маркетингом
Глава 2.Оценка деятельности предприятия на примере ЗАО "Тандер"
2.1. Общая характеристика предприятия
2.2 Организационная структура предприятия
2.3 Основные технико-экономические показатели предприятия
2.4 Оценка маркетинговой деятельности предприятия
Глава 3.Повышение эффективности маркетинговой деятельности предприятия на примере ЗАО "Тандер"
3.1. Разработка мероприятий по повышению маркетинговой эффективности
3.2. Оценка разработанных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Выдержка из текста
Проблемы формирования стратегических направлений развития и повышения качества управления маркетинговой деятельностью имеют высокую значимость как для отдельно взятой организации, так и для развития экономики в целом.
Центральное место в системе управления производством отводится маркетинговой деятельности, обеспечивающей соответствие производства продукции требованиям, предъявляемым потребителями на рынке. Для обеспечения конкурентоспособного положения предприятия на рынке необходимо использовать все многообразие стратегических и тактических приемов маркетинга. В последние годы маркетинг занимает ключевое положение в рыночной стратегии предприятия. Исследование рынков, рационализация собственной производственной деятельности, работа с поставщиками , художественное оформление производимого товара, полная реализация (продажа) продукции и послепродажное обслуживание (сервис) – практические проблемы маркетинговой деятельности современного предприятия. Тем самым, маркетинг занимает ключевое положение в р ыночной стратегии современного предприятия.
Актуальность настоящего исследования состоит в том, что маркетинговый подход играет важную роль в принятии стратегических решений и позволяет предприятию решать задачи по выработке общих стратегий и определять ко нкретные маркетинговые стратегии: товарную, ценовую, сбытовую, коммуникационную.
Целью работы является анализ маркетинговой деятельности и разработка направлений ее совершенствования на примере ЗАО «Тандер». Для достижения цели ставятся следующие задачи:
1 .Рассмотрение понятия, целей и функций маркетинга на предприятии;
2.Определение составляющих процесса управления маркетингом;
3.Рассмотрение типов организации службы маркетинга;
4.Изучение концепций и стратегий маркетинга;
5.Характеристика экономической и финансовой деятельности ЗАО «Тандер», организационной структуры;
6.Анализ маркетинговой деятельности компании;
7.Определение направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.
8.Оценка эффективности предложенных мероприятий.
Объектом исс ледования является маркетинговая деятельность ЗАО «Тандер», как предприятия рынка продуктового ритейла.
Предметом исследования являются направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.
Разные аспекты маркетинговой деятельности предприя тий освещены в работах таких зарубежных ученых как Г. Беквит, К. Грёнроос, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Э. Ньюмен и отечественных: Е.П.Голубкова, Л. П. Дашкова,, П. П. Красюка,, В. В. Никишкина, Т. П. Парамоновой и других. Работы дают представление о значении , целях и функциях маркетинговой деятельности. Определение маркетинга и состав маркетинговой деятельности исследуется в работах Ф.Котлера, В.А.Зайцева, В.Н.Еремина, Р.А.Фатхутдинова. Выбор оптимальной стратегии маркетинга освещается в работах И.Ансоффа, Ф. Котлера, М.Портера. Концепциям маркетинга, развитию маркетинговых коммуникаций уделено внимание в книгах Л.Е. Басовского, В.А.Зайцева. Продвижение товара, построение маркетинговых коммуникаций рассматривают Гольдштейн Г.Я.,Романов А.А. Практику рекламы рас сматривают Аксенова В.А.,Толкачев А.Н. и многие другие авторы книг по рекламе.
Теоретические подходы к системе маркетинга и проблемам продвижения товара и услуг достаточно разработаны, недостаток работ в том, что они не дают конкретных методик по совершенс твованию маркетинговой деятельности на современном предприятии.
Источниковую базу работы составляют учебная литература по маркетингу следующих авторов:
И.Ансоффа, Ф.Котлера, М.Портера, Л.Е.Басовского, Т.А.Бурцевой, В.А.Зайцева и других. В работе также испо льзованы аналитические материалы Интернет-сайтов.
В работе использованы следующие методы исследования- теоретический, аналитический, эмпирический, экспертный.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы .
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1)Басовский Л.Е.Маркетинг. курс лекций [Текст]
/ Л.Е.Басовский.-М.:Инфра-М,2008.-224 с.
2)Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление [Текст]
/Т.А.Гайдаенко. — М.:Эксмо.2008.-512 с.
3)Гилберт Д.Управление розничным маркетингом [Текст]
/Д.Гилберт — М.:Инфра-М.2010.-571 с.
4)Голембиовский С.А.Русский маркетинг [Текст]
/С.А.Голембиовский. — М.:Ось-89,2008.-144 с.
5)Голубков Е.П.Основы маркетинга [Текст]
/Е.П.Голубков. — М.:Финпресс,2008.-704 с.
6)Данько Т.П.Управление маркетингом [Текст]
/ Т.П.Данько.-М.:Инфра-М.2009.-235 с.
7)Дорощук Н. Завоевать и удержать-качественный рост компании [Текст]
/Н.Дорощук. — М.:Диалектика.2008.-240 с.
8)Елизаров Ю.Ф.Экономика предприятия[Текст]
/ Ю.Ф. Елизаров.-М.:Экзамен,2007-496 с.
9)Зайцев,В.А. Маркетинг [Текст]
/ В.А.Зайцев.- М.:МГИУ,2008.-553 с.
10)Захарова Ю.А. Продакт-менеджмент [Текст]
/Ю.А.Захарова. — М.:Дашков и К,2010.-353 с.
11)Ибрагимов,Л.А.Маркетинг [Текст]
/Л.А.Ибрагимов. — М.:Юнити-Дана,2008.-368 с.
12)Кащенко Е.Г.Особенности и тенденции развития розничных торговых предприятий на российском рынке[Текст]
// Вестник ОГУ,№ 2,2010
13)Котляров И.Д.Маркетинг [Текст]
/И.Д.Котляров. — М.:Эксмо,2010.-240 с.
14)Кревенс Д.Стратегический маркетинг [Текст]
/Д.Кревенс. — М.: Вильямс,2008-315 с.
15)Крылова Г.Д. Маркетинг [Текст]
/ Г.Д.Крылова. — М.:Магистр,2009.-496 с
16)Липсиц И.В.Маркетинговые стратегии для российских компаний[Текст]
/И.В.Липсиц.-М.:ГУВШЭ,2006.-346 с.
17)Мазилкина Е.И.Условия успешного продвижения товара [Текст]
/Е.И.Мазилкина. — М.:Дашков и К,2010.-175 с.
18)Матанцев А.Н.Анализ рынка, Настольная книга маркетолога [Текст]
/ А.Н.Матанцев. — М.:Альфа-Пресс,2009.-552 с.
19)Маркус Стенли. Секреты идеального магазина [Текст]
/С.Маркус. — М.:Манн,2009.-272 с.
20)Михалева Е.П.Маркетинг. Конспект лекций [Текст]
/Е.П.Михалева. — М.:Юрайт,2010.-222 с.
21)Павлова Н.Н.Маркетинг в современной фирме [Текст]
/ Н.Н.Павлова. — М.:норма,2008.-370 с.
22)Панова А.К. Планирование и организация эффективных продаж [Текст]
/А.К.Панова. — М.:Дашков и К,2010.-401 с.
23)Парамонова Т.Н. Маркетинг [Текст]
/Т.Н.Парамонова. — М.:Кнорус,2010.-188 с.
24)Разумова С.В.Стратегический маркетинг — [Текст]
/С.В.Разумова.- Минск: БГЭУ,2008- 344 с.
25)Розничные торговые сети: Стратегия, экономика и управление. — М.:Кнорус,2010.-225 с.
26)Сидоров Д.Розничные сети[Текст]
/Д.Сидоров.-М.:Вершина,2007.-229 с.
27)Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности [Текст]
/И.М.Синяева. — М.:Дашков и К,2010.-268 с.
28)Соловьев Б.А.Маркетинг [Текст]
/ Б.А.Соловьев. — М.:Инфра-М.,2009.-384 с.
29)Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2010 – 2015 годы и период до 2020 года
30)Фатхутдинов Р.А.Управление конкурентоспособностью организации. Учебное пособие [Текст]
/Р.А.Фатхутдинов.- М.:Маркет ДС,2008.-645 с.
31)Цахаев Н.К.Маркетинг [Текст]
/Н.К.Цахаев. — М.:Дашков и К,2010.-552 с.
32)Черняховская Т.Н.Маркетинговая деятельность предприятия [Текст]
/Т.Н.Черняховская. — М.:Юрайт,2008.-744 с.
33)Шоул Джон. Первоклассный сервис как конкурентное преимущество [Текст]
/Д.Шоул. — М.:Эксмо.2010.-227 с.
34)Тандер[Электронный ресурс]
:
- Режим доступа: http://www.magnit-info.ru/about/strategy/
35)Портал о сетевой рознице [Электронный ресурс]
:
- Режим доступа: http://www.liveretail.ru/articles.php?id=2434
36)Новости и технологии ритейла[Электронный ресурс]
:
- Режим доступа: http://www.torgrus.com/?id=33711
37)Исследования рынка[Электронный ресурс]:- Режим доступа: http://www.tas-ru.com/index.php?page=11&news=108
