Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы понятия рекламной деятельности в организации 6
1.1. Понятие рекламной деятельности и ее роль в развитии организации 6
1.2. Определение понятия «рекламная кампания» 10
1.3. Особенности разработки рекламных кампаний для организации 17
Глава
2. Анализ финансовой деятельности и оценка рекламной деятельности авиапредприятия ГТК Россия 26
2.1. Организационно- управленческий анализ деятельности предприятия 26
2.2. Финансово – экономический анализ деятельности предприятия 32
2.3. Анализ рекламной деятельности предприятия 39
Глава
3. Разработка мероприятий совершенствования эффективности рекламной деятельности авиапредприятия ГТК Россия 53
3.1. Разработка рекламных мероприятий организации 53
3.2. Формирование концепции рекламной кампании 55
3.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 59
Заключение 64
Список использованной литературы 67
Приложение 71
Содержание
Выдержка из текста
Упомянутые в работе проблемы нашли отражение в работах многих зарубежных и российских специалистов. Большой вклад в разработке положений развития маркетинга и рекламы предприятий внесли Н.Д.Эрмашвили, Е.П.Пешкова, Ф. Котлер, Е. А. Дихтль, С.Н. Аникеев и другие.
Упомянутые в работе проблемы нашли отражение в работах многих зарубежных и российских специалистов. Большой вклад в разработке положений развития маркетинга и рекламы предприятий внесли Н.Д.Эрмашвили, Е.П.Пешкова, Ф. Котлер, Е. А. Дихтль, С.Н. Аникеев и другие.
В первой теоретической асти рассмотрены особенности рекламы в системе массовых коммуникаций, а именно дано определение рекламы, раскрыты ее свойства и функции, рассмотрена эффективность рекламы, проанализировано современные законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность.
В первой теоретической части рассмотрены особенности рекламы в системе массовых коммуникаций, а именно дано определение рекламы, раскрыты ее свойства и функции, рассмотрена эффективность рекламы, проанализировано современные законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность.
Особое значение реклама приобретает в условиях информатизации общества. Она становится уникальным инструментом маркетинга, устанавливающим, поддерживающим и развивающим коммуникации между туристским предприятием, с одной стороны, и потребителями, посредниками, производителями туристских услуг, контактными аудиториями, государственными организациями — с другой. С помощью рекламы поддерживается «обратная связь» с рынком, что позволяет контролировать продвижение туристских услуг, создавать и закреплять у потребителя устойчивую систему предпочтений к туристским продуктам, вносить коррективы в сбытовую деятельность.
- рассмотрение теоретических основы рекламной деятельности;
- исследования рекламной деятельности ООО «Добродей»;
- разработка ряда рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Добродей».
Партизанский маркетинг основывается на незаметном для потребителя внедрении в его среду и тем самым подталкивает потребителя к совершению покупки рекламируемого товара. Партизанский маркетинг используется еще с 80-тых годов XX века, но в России он находит свое применение и становится все более актуальным для производителей только сейчас.
И маркетинговая деятельность, осуществляемая многими компаниями, оказывает так же непосредственное влияние на эффективное оказание услуг и воздействует на различные показатели деятельности компании: объем оказанных услуг, уровень коммерческих издержек, показатели оборачиваемости и ряд других. Оказание услуг как сфера деятельности обеспечивает нормальное функционирование потребительского рынка. Объектом исследования является НОУ «Международная школа ДС», предметом деятельность осуществляемая на рынке оказания услуг НОУ «Международная школа ДС».
Теоретической базой исследования являются работы зарубежных и отечественных ученых, таких как Т.П. Данько, Ф. Джефкинс, С.В. Карпова, И.Т. Корогодин, Ф. Котлер, И.М. Леготина, Дж. Ленсколд, О.П. Лидовская, А.Н. Матанцев, Д. Огилви, Е.В. Ромат, П. Темпорал и многих других.
Однако, стоит отметить, что сегодня практически полностью отсутствует литература, посвященная анализу конкретных рекламных кампаний конкретных организаций, сетей магазинов и предприятий. Ведь анализ успехов и неудач каждой конкретной рекламной кампании может стать хорошим рекомендательным материалом для начинающих маркетологов и рекламщиков.
Деятельность туристических организаций третья отрасль по объемам доходов в мировой экономике. Соответственно главной задачей управленцев туристических организаций является анализ внешней среды и проведение маркетингового анализа получаемых ресурсов с целью выработки направлений повышения эффективности работы.
Между тем, российский рынок, как и любой другой, имеет ряд специфических особенностей, которые необходимо учитывать при организации рекламного бизнеса в России. Поэтому организация рекламного бизнеса – задача довольно …………
Список источников информации
1. Гражданский Кодекс РФ: с научно-практическими комментариями. — М.: Гардарика, 2013.
2. Налоговый кодекс РФ: с научно-практическими комментариями. — М., 2013.
3. Трудовой кодекс РФ: с комментариями. — М.: Юрист, 2013.
4. Андреев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях / С.И. Адреев // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 1. — С.28-36.
5. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер – СПб.: Питер, 2011.- 490с.
6. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С.Н. Аникеев — М.: Фолиум, 2011.- 397с.
7. Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики — СПб.: СПбУЭФ, 2010.- 304с.
8. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев – М.: Книга, 2010.- 433с.
9. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф – СПб.: Питер, 2011.- 296с.
10. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев – СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2009. – 385сБалабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. — М.: Финансы и статистика, 2011.
11. Банк В.Р. Финансовый анализ: Учебное пособие / В.Р. Банк, С.В. Банк, А.В. Тараскина.- М.: ТК Велби, Проспект, 2010.
12. Бланк И.А. Финансовый менеджмент: Учебный курс / И.А. Бланк. – Киев: Ника-Центр, 2011.
13. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие / Т.Б. Бердникова.- М.: ИНФРА-М, 2012.
14. Васильева Л.С. Финансовый анализ: Учебник / Л.С. Васильева, М.В. Петровская.- М.: КНОРУС, 2012.
15. Веснин В.Р. Менеджмент: учебник / В.Р. Веснин.-3-е изд, перераб. и доп. — М.: ТК Велби, Проспект, 2010.
16. Гиляровская Л.Т. Анализ и оценка финансовой устойчивости коммерческих организаций: Учебное пособие для вузов / Л.Т. Гиляровская, А.В. Ендовицкая. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
17. Гиляровская Л.Т. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебник / Л.Т. Гиляровская и др. — М.: ТК Велби, Проспект, 2010.
18. Донцова Л.В. Анализ финансовой отчетности: Практикум / Л.В. Донцова, Н.А. Никифорова. – 3-е изд., перераб. – М.: ИКЦ «Дело и Сервис», 2011.
19. Ионова А.Ф. Финансовый анализ: Учебник / А.Ф. Ионова, Н.Н. Селезнева. — М.: ТК Велби, Проспект, 2011.
20. Ионова А.Ф. Финансовый анализ. Управление финансами: Учебное пособие для вузов / А.Ф. Ионова, Н.Н. Селезнева.- 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
21. Ковалев В.В. Курс финансового менеджмента: Учебник / В.В. Ковалев. — М.: ТК Велби, Проспект, 2008.
22. Ковалев В.В. Финансовый менеджмент: теория и практика.- 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2010.
23. Ковалев В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие / В.В. Ковалев, О.Н. Волкова. — М.: ТК Велби, Проспект, 2009.
24. Ковалев В.В. Финансы организаций (предприятий): Учебник / В.В. Ковалев, Вит.В. Ковалев. — М.: ТК Велби, Проспект, 2012.
25. Костирко Р.О. Финансовый анализ: Учебное пособие / Р.О. Костирко.- Харьков: Фактор, 2009.
26. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер — М.: Прогресс, 2012. -399с.
27. Котлер Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / Ф. Котлер – М.: ИНФРА-М, 2012.- 405с.
28. Лазурко Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н.В. Лазурко – М.: Владос, 2011. – 346с.
29. Лиференко Г.Н. Финансовый анализ предприятия: Учебное пособие / Г.Н. Лиференко. — М.: Экзамен, 2011.
30. Лысенко Д.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебник для вузов / Д.В. Лысенко.- М.:ИНФРА-М, 2008.
31. Маркарьян Э.А. Финансовый анализ: Учебник / Э.А. Маркарьян, Г.П. Герасименко, С.Э. Маркарьян. — М.: КноРус, 2011.
32. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. – Питер, 2009. – 224с .
33. Мотышина М.С. Методы и модели маркетинговых исследований — СПб.: СПбУЭФ, 2013. – 452 с.
34. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг. – М.: Эксмо, 2009. – 368с.
35. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 2010. – 345с
36. Новашина Т.С. Финансовый менеджмент / Т.С. Новашина; под ред. Т.С. Новашиной. — М.: Московская финнпром. Академия, 2012.
37. Ронова Г.Н., Ронова Л.А. Финансовый менеджмент: Учебно-методический комплекс. – М.: Изд. центр ЕАОИ, 2008.
38. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий: Учебник — 3-е изд., испр. — Мн.: Новое знание, 2009.
39. Сергеев, И.В. Экономика организации (предприятия): Учебное пособие / И.В. Сергеев.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: Финансы и статистика, 2008.
40. Танашева О.Г. Экономический анализ: учеб. пособие / О.Г. Танашева. — Челябинск: Челябинский государственный университет, 2008.
41. Финансовый менеджмент: Учебник для вузов /под ред. Г.Б. Поляка. — 2-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
42. Шеремет А.Д. Комплексный анализ хозяйственной деятельности / А.Д. Шеремет. — М.: ИНФРА-М, 2011.
43. Шкардун В. А. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии / В.А, Шкардун, Т.И. Ахтямов // Маркетинг. – 2012. – № 3. – С.23-26
44. Эрмашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / Н.Д. Эрмашвили — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.- 503с.
список литературы
