Содержание
Введение 3
Глава 1. Рекламная продукция и ее эффективность……………………………4
1.1. Понятие рекламной продукции и ее эффективности………………………..4
1.2. Общая характеристика подходов к оценке эффективности рекламы……..11
Глава 2. Методы анализа и оценки эффективности рекламы…………………..17
2.1. Качественные методы…………………………………………………………17
2.2. Опросные количественные методы………………………………………….21
2.3. Сравнительный метод…………………………………………………………23
Глава 3. Совершенствование рекламы и эффективности затрат в рекламной
деятельности на примере «-»……………30
3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии……30
3.2. Разработка плана рекламы на 2013 год и его бюджета……………………….32
3.3 Оценка эффективности рекламной кампании на предприятии……………33
Заключение…………………………………………………………………………35
Литература…………………………………………………………………………38
Приложение……………………………………………………………………….41
Выдержка из текста
Кроме ценовых методов конкурентных действий субъекты предпринимательского бизнеса имеют возможность применения других методов, которые все вместе объединяются понятием неценовая конкуренция. Данное понятие включает в себя весьма широкий спектр различных методов конкурентных действий, которые подпадают под неценовое определение всего лишь из-за того, что их применение непосредственно не связано с изменением уровня цен на товары и услуги.
Одним из самых популярных инструментов неценовой конкуренции является реклама как ключевая составляющая системы продвижения продукции компании на рынке.
Реклама выполняет множество функций. Для рекламодателя реклама – это маркетинговый инструмент активизации продаж, инструмент конкурентной борьбы.
В сложных экономических условиях, в которых сегодня находится большинство отраслей экономики, основной задачей является поддержание продаж ……………
Список использованной литературы
1. Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица "эффективность – издержки" продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом. № 6. 2007.
2. Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрирован-ный подход. — СПб.: Питер, 2006.
3. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта: Пер. с англ. – М.: Издательство «ИНФРА*М», 2007. – 168с.
4. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2008. — 271 с.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекоменда-ции, М.: «Рус Партнер Лтд», 2008.
6. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2009. – № 6. – С.34-38.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2008. – 464с.
8. Денисенкова А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами. – М.: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2010. – 128с.
9. Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации // Марке-тинг и маркетинговые исследования в России. — 2009. — № 2.
10. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 580с.
11. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 160с.
12. Зефирова Ю.И. Битвы за лояльность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — №4.
13. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (товарного) эффекта // «Маркетинг в России и за рубежом», 2007, № 2
14. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методы создания гениаль-ных идей. — СПб.: Нева, 2008.
15. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 2009.
16. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: ООО «ТК Велби», 2007. – 320с.
17. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – Спб.: Питер, 2010. – 141с.
18. Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — №2.
19. Матанцев А.В., Сурыгина И.Ю. Эффективность рекламы при осуществ-лении активных продаж // «Маркетинг в России и за рубежом», 2007, № 5
20. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 180с.
21. Минько Э.В., Кричевский М.Л. Качество и конкурентоспособность. – СПб.: Питер, 2008.
22. Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. – М.: Эксмо, 2011. – 240с.
23. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. (Competitive Marketing. A Strategic Approach, John O’Shaughnessy) — СПб.: Питер, 2007.
24. Оганесян А.С. Анализ и управление эффективностью рекламы // «Маркетинг в России и за рубежом», 2009, № 3.,
25. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рек-ламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — №3.
26. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — №4.
27. Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994.
28. Открытые методики рекламы и PR. Креативные технологии. Рекламное измерение. – М.: Ось-89, 2008. – 320с.
29. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: Издательский дом Гребенникова. – 2011. — 416с.
30. Попов Т.И. Маркетинг. Теория, ситуация, тесты. Учебно-методическое пособие. – М.: Книга сервис, 2007. – 112с.
31. Портер М. Конкуренция. – М.: Вильямс, 2009.
32. Райс Э., Райс Л. Расцвет PR и упадок рекламы. – М.: АСТ, 2009. – 320с.
33. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М.: Рип-Холдинг, 2009. – 256с.
34. С. О'Гуинн Томас, Т. Ален Крис, Дж. Семеник Ричард. Реклама и продвижение бренда. – Спб.: Нева, 2008. – 656с.
35. Тимофеев М.И. Маркетинг: Учеб.пособие. – М.: Издательство РИОР, 2008. – 174с.
36. Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. – СПб.: Питер, 2009.
37. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. – М.: М.: Баланс-Клуб, 2007. – 240с.
38. Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов н/Дону: Феникс, 2008.
39. Фещенко Г.И. Структура рекламного текста – СПб.: Петербургский институт печати, 2007. – 164с.
40. Хамел Г. и Прахолад К. Конкурируя за будущее. Создание рынков завтрашнего дня. – М.: ЗАО «Олимп — Бизнес», 2007.
41. Ходеев Ф.П. Маркетинг. – Ростов н/Дону: «Феникс», 2007.
42. Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2008.
43. Эдвин Дж. Долан, Доменко Б. Economics. Англо-русский словарь-справочник. М., 1994.
44. Юданов А.Ю. Конкуренция товара и практика: Учеб.-практ. Пособие. – М.: ГНОМ и Д, 2006.
45. Ян В. Проведение рекламных кампаний. Стратегия. Структура. Носители. – М.: Вершина, 2007. – 240с.