Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Реклама в местах продаж
1.1.Сущность и значение применения рекламы в местах продаж
1.2.Характеристика рекламных средств, применяемых в местах продаж
1.3. Методы измерения эффективности в местах продаж
2. Характеристика рынка и предприятия
2.1. Рынок парфюмерии и косметики
2.2. Характеристика предприятия Duty Free Partners
2.3. Применяемые средства рекламы и выявленные недостатки их применения
3. Планирование мероприятий по повышению эффективности рекламы в местах продаж на предприятии
3.1. Проект мероприятий по повышению эффективности рекламы в местах продаж
3.2. Оценка эффективности мероприятий
Заключение
Литература
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Содержание
Выдержка из текста
Реклама оказывает целенаправленное воздействие на рынок, является инструментом формирования потребностей.В настоящее время наблюдается тенденция постоянного роста расходов на рекламную деятельность, что, прежде всего, обусловлено увеличением тарифов на размещение рекламы и ростом активности рекламодателей. Поэтому особую актуальность приобретают вопросы оценки ее эффективности.
Повышение эффективности рекламы в интернете
Научная новизна исследования заключается в том, что в нем предпринимается попытка изучить специфику повышения эффективности рекламы на Indoor TV носителях.
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного ………..
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного характера, что не учитывает отечественной специфики потребителя рекламы и нуждается в творческом осмыслении ряда других проблем наружной рекламы, которых в современной рекламной отрасли существует достаточное количество. Одна из них – проблема оптимального использования наружной рекламы. С одной стороны, применять традиционные модели оптимизации размещения теле- или радио-рекламы к рекламе наружной невозможно – существуют достаточно сильные различия восприятия носителей. С другой стороны, модели оптимизации размещения, специфичные именно для наружной рекламы, разработаны не ………………….
Бизнес-план разработан с целью привлечения инвестиционных средств для организации магазина парфюмерии и косметики, а также оценки эффективности его деятельности.Выручка за реализованные товары составит в среднем 3809000 рублей по первому году, 4189900 рублей по второму году и 4608890 рублей в третьем году.3) Создать новые рабочие места в регионе реализации проекта;
В дипломной работе были использованы следующие методы исследования: анализ научной литературы, теоретический анализ и синтез, абстрагирование, конкретизация и идеализация, аналогия, классификация, обобщение.
Литература
1)Гражданский кодекс Российской федерации, 2008.
2)Закон Российской Федерации № 2300-1″О защите прав потребителей» в редакции от 23.11.2009.
3)Постановление Правительства РФ «Об утверждении Положения о федеральном государственном надзоре в области защиты прав потребителей» от 2 мая 2012 года № 412.
4)Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. — М.: Инфра-М,2005.-224 с.
5)Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. — М.:Кнорус,2005.-672 с.
6)Варли Р. Дизайн в розничной торговле и визуальный мерчандайзинг / Р. Варли, М. Рафик // Маркетинговые коммуникации. – 2007. – № 3. – С 42-54.
7)Веллхофф Алан, Масон Жан-Эмиль. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями-М.: ИД Гребенникова,2004.-280 с.
8)Виданов Н. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта в местах продаж. / Н. Виданов // Маркетинговые коммуникации. — 2008. – № 3. – С. 11-16.
9)Еремин В.Н.Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник. — М.:Кнорус,2006.-656 с.
10)Ермолова О.А. Мерчандайзинг: с чего начать? / О. А. Ермолова // Личные продажи. – 2010. – № 1. – С. 44-46.
11)Канаян Р.,Канаян К.Мерчандайзинг.-М.:РИП-Холдинг,2007.-236 с.
12)Крылов А.В. Место продажи. Подсказки «немого продавца» / А.В. Крылов, Р.А. Ефимов // Управление каналами дистрибуции. – 2007. – № 1. – С. 44-53.
13)Клочкова М.С.,Логинова Е.Ю.,Якорева А.С.Мерчандайзинг.-М.:Дашков и К,2008.-268 с.
14)Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К, Серегина Т. К, ШахуринВ. Г.
Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений, — 6-е изд., перераб. и доп. — М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. — 524 с.
15)Парамонова Т.Н.,Рамазанов И.А.Мерчандайзинг.-М.:Кнорус,2009.-144 с.
16)Пименов П.А.Вижу, Хочу! Мерчандайзинг в мире моды. — М.:Смартбук,2009.-251 с.
17)Поздняковская Ю.Э.Выбор инструментария маркетинговых коммуникаций для обеспечения жизнеспособности бренда. Автореферат. Ростов на Дону,2011 – 26 с.
18)Реклама в торговле. Учебное пособие.-М.:Академия,2010-160 с.
19)Сидоров Дмитрий. Розничные сети. — М.:Вершина,2007.-229 с.
20)Снегирева В.В.Книга мерчандайзера: практические рекомендации владельцу магазина. — СПб.: Питер,2007.-384 с.
21)Ткаченко Д.,Эксплуатация торгового персонала. — М.:Вершина,2008.-176 с.
22)Черноносова Н.В.Мерчандайзинг в системе приоритетных направлений повышения эффективности деятельности предприятий розничной торговли. Автореферат. Москва,2011.-26 с.
23)Чкалова О.В.Торговое предприятие: Учебное пособие-М.: Эксмо,2008.-320 с.
24)Шальнова О.А. Особенности коммуникативной политики специализированного магазина / О.А. Шальнова // Маркетинговые коммуникации. – 2007. – № 3. – С. 156-163.
25)Решетникова Е.Красота цветет на люксе-http://www.rg.ru/2011/11/15/kosmetika.html
26)Рынок косметики. Обзор-http://www.ruhim.ru/article/rossparphum-kosm_rynok 2.htm
27)Сайт Наука о рекламе. Анализ рынков-http://www.advertology.ru/article 97734.htm
28)Обзор магазинов Duty Free -http://www.taxfreeshopping.ru/runway.htm
29)Электронный курс лекций- http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html ?start=19
30)Холдинг Lou Vieton Moёt Hannesy -http://www.lvmh.com/
31)Сайт businessweek -http://investing.businessweek.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapId=61470908
32)Association of Duty Free Trading and Travel Retail -http://bortrussia.ru/en/213-the-newspaper-vedomosti-duty-free-business-all-over-the-world-duty-free-shops
список литературы
