Содержание
Введение
Глава 1. Маркетинг в функционировании современного предприятия
1.1. Маркетинг – рыночная концепция управления
1.2. Виды маркетинга. Сущность.
1.3. Маркетинговая деятельность на предприятии
Глава 2.Анализ организации маркетинговой деятельности на «-»
2.1. Организационно – экономическая характеристика на «-»
2.2. Анализ и оценка коммерческого поведения на «-» на рынке. Организация маркетинга
2.3. Анализ использования менеджментом на «-» элементов маркетинга
Глава 3. Повышение эффективности системы маркетинга на «-»
3.1. Совершенствование организации маркетинга на предприятии
3.2. Предложения по совершенствованию планирования деятельности по стимулированию сбыта
3.3. Мотивация сотрудников отдела маркетинга
3.4. Экономическая целесообразность совершенствования системы маркетинга в компании. Корреляционный анализ
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Маркетинг уже давно находится на вооружении предприятий зарубежных стран, имеет он применение и в России. Важно отметить, что маркетинг постоянно развивается и не является чем-то догматическим.
Термин маркетинг означает «рыночный» и представляет собой систему организации и управления всеми сторонами деловой активности хозяйственной единицы.
«Не существует единой универсальной формулы для организации работы на основе принципов маркетинга, равно как и нет единой схемы построения маркетинговой работы на уровне предприятия. Главное при маркетинговом подходе – целевая ориентация всей совокупности намеченных мер».[10]
Сегодня маркетинговый подход заставляет менеджмент уделять таким сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличение доходов и улучшению финансового положения компании куда больше внимания, чем управлению производством с целью снижения издержек.
Задача фирмы стремящейся к лидерству, дать потребителю товар более высокого качества и значимости для потребителя в первую очередь, что позволит определить стратегию поведения фирмы.[11]
Маркетинг рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становиться основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли……………………….
Список использованной литературы
1. Андреева О.В. Технология бизнеса – маркетинг. –М.: Прогресс, 2008. –315 с.
2. Ахмедов Н. Оценка стратегических маркетинговых решений // Маркетинг. –2009. — № 3. –С. 24-35.
3. Витт В. Управление сбытом. –М.: Инфрам, 2007. – 278 с.
4. Грачев М. Капиталистическое управление: уроки 80 –х. –М.: Экономика, 1991. –325 с.
5. Горовой А. Направление маркетинговой деятельности // Маркетинг и маркетинговые исследования.-2008. -№4. –С. 34-45.
6. Гусев В.Д. Маркетинг и реклама. –М: Экономика, 2006. –352 с.
7. Дейлян А. Реклама. –М.: Прогресс, 2005. –236 с.
8. Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. –М.: Дело, 2008. –287 с.
9. Иванов А. Маркетинг и рыночная концепция управления //Рынок и конкуренция — М.: Знания, 2007г, 99 с.
10. Завьялов П., Демидов Д. Формула успеха – маркетинг. –М.: МО, 1991. – 7 с.
11. Как добиться успеха: сборник под ред. Хруцкого А. -М.: Республика, 2004. –85 с.
12. Ковалев В., Войленко В. Маркетинговый анализ. –М.: Экономика, 2008. –275 с.
13. Коломийцев С. Структура маркетинга // Маркетинг. -2008. –№5. –С. 26 – 38.
14. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. –М.: Инфарм, 2008. – 251 с.
15. Курс для высшего управленческого персонала. –М.: Экономика, 1971. –325 с.
16. Лаврухин О. Паблик рилейшен и бизнес // Бизнес. –2007. -№5. –С. 14 – 23.
17. Лайтев А. Маркетинговые задачи предприятия // РЭЖ. –2008. -№4. –С. 39 –50.
18. Маркова Т.Г. Организация маркетинга на предприятии // ЭКО. –2007. -№11. –С.13-23.
19. Меллер М. Высококачественный сервис и личный аспект сервиса. –М.: ТМИ, 2005. –408 с.
20. Мокров Г. Исследования и разработки маркетинга // Кадры. –2008. -№7. –
21. С. 2-14.
22. Орхова Т.М. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые исследования. –2008. -№6. –С. 25 – 38.
23. Половцева Ф. Маркетинговая деятельность: методология, формирование, эффективность // Маркетинг. 2006. -№6. –С. 11-25.
24. Севрюк И.В. Виды маркетинга // Деловые люди – М.: Информ, 2007г, 67с.
25. Хасман Д. Маркетинговые исследования // Социс. –2007. -№4. –С 3 – 14.
26. Хоскинг А. Курс предпринимательства. –М.: МО, 2005. –286 с.
27. Хэмимттон Д. Маркетинговые исследования // Маркетинговые исследования. –2007. -№6. –С. 27-38.
Экономика предприятия: Учебное пособие /Под ред. О. Волкова. –М.: Информ, 2009. –643 с.