Содержание
Введение 3
1.Теоретические основы оценки конкурентоспособности компании 5
1.1. Сущность и значение конкурентоспособности в деятельности предприятия 5
1.2.Роль товарной политики в повышении конкурентоспособности организации 16
1.3.Роль финансовой политики в повышении конкурентоспособности организации 29
2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «САНАТОРИЙ «ЦЕНТРОСОЮЗ – КИСЛОВОДСК» И РОЛИ В ЕЕ ОБЕСПЕЧЕНИИ ТОВАРНОЙ И ФИНАНСОВОЙ ПОЛИТИКИ 37
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Санаторий «Центросоюз-Кисловодск» 37
2.2. Анализ товарной и финансовой политики санатория ООО «Санаторий «Центросоюз-Кисловодск» 41
2.3. Основные конкуренты ООО «Санаторий «Центросоюз-Кисловодск» и определение его конкурентоспособности 54
Глава III. Рекомендации по повышению конкурентоспособности санатория "Центросоюз Кисловодск" за счет совершенствования его товарной и финансовой политики 57
3.1.Мероприятия совершенствования товарной и финансовой политики санатория "Центросоюз Кисловодск" 57
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 67
Заключение 72
Список литературы 73
Приложения 75
Выдержка из текста
В настоящее время в условиях рыночных отношений наблюдается значительный рост конкуренции на рынке цифровых товаров, что делает актуальным рассмотрение вопросов повышения конкурентоспособности компании, действующей на данном рынке. Это связано с тем, что в условиях рынка, чем выше конкурентоспособность, тем более востребованной будет продукция предприятия, его товары и услуги, а, следовательно, компания реализует большее количество товаров, работ или услуг и получит максимальный доход. Поэтому рост внимания к проблемам конкурентоспособности объясняется ростом конкуренции на рынке, необходимость все в большей степени учитывать интересы потребителей.
Объектом исследования в данной работе является санаторий "Центросоюз Кисловодск", компания, действующая на рынке оздоровительных и гостиничных услуг в России.
Предметом исследования является конкурентоспособность санатория "Центросоюз Кисловодск".
Целью данной работы является исследование конкурентоспособности санатория "Центросоюз Кисловодск" для разработки мероприятий по ее повышению.
Для реализации поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
— рассмотреть теоретические основы оценки конкурентоспособности организации и роль товарной и финансовой политики в ее обеспечении;
— проанализировать конкурентоспособность санатория "Центросоюз Кисловодск", выявить сильные и слабые стороны его финансовой и товарной политики;
— разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности санатория "Центросоюз Кисловодск" путем совершенствования товарной и финансовой политики и дать оценку их эффективности.
В соответствии с поставленной целью и задачами данная работа будет включать введение, три главы, заключение, список литературы и приложения.
В первой главе будут рассмотрены теоретические основы управления конкурентоспособностью компании и роль товарной и финансовой политики в ее обеспечении, и тем самым решена первая задача работы.
Во второй главе будет проведен анализ конкурентоспособности санатория "Центросоюз Кисловодск", дана оценку сильных и слабых сторон его товарной и финансовой политики, и тем самым решена вторая задача данной работы.
В третьей главе будут предложены мероприятия по повышению конкурентоспособности санатория "Центросоюз Кисловодск" путем совершенствования его товарной и финансовой политики, и тем самым решена третья задача работы.
В итоге решение поставленных задач позволит добиться поставленной цели работы.
Список использованной литературы
1. Трудовой кодекс РФ. — М: ООО "ТК Велби", ООО "Издательство Проспект", 2015. – 368 с.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации ч. 1,2. — М: ООО "ТК Велби", ООО "Издательство Проспект", 2015. – 289 с.
3. Налоговый кодекс РФ, часть вторая. — М: ООО "ТК Велби", ООО "Издательство Проспект", 2015.- 364 с.
4. ГОСТ Р 51303-99 «Торговля» принят постановлением Государственного стандарта от 11 августа 1999 года № 242 – ст. 3.
5. Багиев Г. Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – Спб.:Питер, 2010. – 532 с.
6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2013. — с. 9.
7. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2013. — 259 с.
8. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2010. – 367 с.
9. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход – СПб: Питер,2014 – с.164-174.
10. Ваша конкурентоспособность / М.Г. Миронов. — М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2014. — 160 с.
11. Викентьев ИЛ. Приемы рекламы и ПР. – СПб.: Тризшанс, 2014. – 642 с.
12. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению и спец. "менеджмент". -М.: Изд-во МГУ, 2013. -252 с.
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: изд-во «Финпресс», 2013.- стр. 135.
14. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2013. – 238 с.
15. Грант Р.М. Ресурсная концепция конкурентных преимуществ: практические выводы для формулирования стратегии // Вестник Санкт-Петербургского Университета. Серия 8. Менеджмент. – 2014. – Вып. 3.
16. Дятлов А.Н. Общий менеджмент: концепции и комментарии. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2014. – 400 с.
17. Кабушкин Н. И. Основы менеджмента. Учебник. Минск: БТЭУ, 2013. – 421 с.
18. Катькало В.С. Ресурсная концепция стратегического управления: генезис основных идей и понятий. //Вестник Санкт-Петербургского Университета. Серия 8. Менеджмент. – 2014. – Вып. 3.
19. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки / А.М. Кротков, Ю.Я. Еленева.cfin.ru/press/marketing/2014-6/06.shtml.
20. Кузнецов Ю В. Проблемы теории и практики менеджмента. СПб: ОЛБИС. 2010. – 187 с.
21. Ладыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент. – М.: Инфрам-М, 2013. — 272 с.
22. Назаров Ю.А. Основы менеджмента. – М.: Глобус, 2010. – 288 с.
23. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2013.
24. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Паблишерз, 2013. – 453 с.
25. Портер М. Конкуренция. – М.: Вильямс, 2014. — 670 с.
26. Савицкая Г.В. Экономический анализ. – М.: Новое знание, 2013. – 651с.