Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 8
1. БРЕНДИНГ КАК ОСНОВНОЙ ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ
АКТИВНОСТИ ФИРМЫ 11
1.1 Маркетинговая активность фирмы и ее роль в современных условиях 11
1.2 Роль брендинга в повышении маркетинговой активности фирмы 17
1.3 Российские особенности технологии разработки и использования
бренда 26
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНО-МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ
ООО «БОНУС» 43
2.1 Общая характеристика предприятия 43
2.2 Управление товарно-марочной политикой ООО «Бонус» 60
3. ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА «КУРИНОЕ ЦАРСТВО» И ЕГО РОЛЬ
В МАРКЕТИНГОВОЙ АКТИВНОСТИ ФИРМЫ 68
3.1 Технология разработки и использования бренда «Куриное царство» 68
3.2 Роль брендинга в повышении маркетинговой активности
ООО «Бонус» 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 86
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Очевидно, что современные условия требуют умения работать по-новому не только от производственников, хозяйственников, коммерсантов, но и от рядовых сотрудников и руководителей, которые в буквальном смысле поставлены перед необходимостью пройти соответствующий курс обучения.
Особую значимость в этой связи приобретает наличие знаний, связан-ных с разработкой маркетинговой стратегии и стратегии развития брендов. Это связано с тем, что проблема увеличения количества марок и снижения существенных отличий между ними, хорошо известная потребителям товаров и услуг в странах развитой рыночной экономики, в настоящее время становится все более актуальной как в целом для России, так и для отдельных ее регионов. Ряд категорий товаров или услуг настолько разрастаются, что отечественные покупатели перестают находить различия между предлагаемыми товарами или услугами. Это заставляет производителей улучшать качество товаров, увеличивать рекламные расходы, стимулировать продажи товаров придумывать оригинальные названия и совершенствовать тару и упаковку. Когда большинство конкурентов делают то же самое, приходится искать новые эффективные спо-собы неценовой конкуренции, и здесь важнейшим средством является созда-ние и развитие сильного бренда.
Изучение различных источников свидетельствует, что за последние годы с развитием рыночной экономики, с укрепляющейся тенденцией роста во многих отраслях народною хозяйства России стали достаточно употребляемыми и даже, в некотором смысле «модными» заимствованные из английского языка слова бренд, брендинг, бренд-промоушен.
Отметим, что брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов, сейлз-промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (Brand image).
Хотя брендинг широко распространен в странах развитой рыночной экономикой, он все еще не нашел достаточно широкого применения в отечественной рекламной практике, так как содержит множество элементов, выходящих за рамки нашего представления о рекламе.
Отечественные и зарубежные литературные источники освещают некоторые аспекты заявленной темы, имеют узкоспециализированную (юридическую, маркетинговую или патентоведческую) направленность и представляют достаточно ограниченный интерес с точки зрения практического менеджмента предприятий. Отсутствие единого понятийного аппарата затрудняет понимание сути существующих проблем и механизмов их разрешения маркетологам российских и иностранных компаний, не обладающим специальными знаниями в области брендинга и его юридических, коммерческих и иных сфер деятельности. В значительной мере это связано с тем, что в настоящий момент даже у достаточно крупных участников российского рынка отсутствует системное представление об особенностях создания, использования и правовой охраны брендов в России. Неграмотностью и неосведомленностью представителей бизнеса с успехом пользуются многочисленные недобросовестные предприниматели, специализирующиеся на интеллектуальном «пиратстве». Непонимание сути системы отношений, связанных с созданием, использованием и защитой прав на товарные знаки, приводит к тому, что многие предприятия вынуждены постоянно менять своих внешних партнеров, ответственных за создание, про-движение и защиту брендов. Так до конца и не осознав, в чем кроется причина неудач.
Исходя из вышесказанного, мы рассматриваем бренд- консультирование (как составную часть консультирования по вопросам интеллектуальной собственности) в качестве одного из важнейших направлений современного управленческого консалтинга. Несмотря на высокий и постоянно растущий спрос на комплексное консультирование по вопросам создания, продвижения и правовой
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Ахматова, О.С. Вопросы оптимизации естественных коммуникативных систем / О. С. Ахматовой. — М.: МГУ, 2010 — 305 с.
2. Алексунин, В. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / В.А. алексунин.- М.: «Издательский дом Дашков и К»- 2009 –с.714.
3. Басовский, Л.Е. Маркетинг / Л.Е. Басовский – М.: ИНФРА – М, 2010. — 287 с.
4. Блажнов, Е. А. Паблик рилейшнз: Пособие для деловых людей: учебное пособие / Е.А. Блажнов. — М.: ИМА-Пресс, 2014 — 255 с.
5. Березин, И.С. Маркетинговый анализ: Принципы и практика, российский опыт: учебное пособие / Е.А. Блажнов. — М.: Изд-во Эксмо, 2009. — 400 с.
6. Березин, И.С. Практика исследования рынков: учебное пособие / И.С. Березин. — М.: Бератор-Пресс, 2009. — 376 с.
7. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет. С. Мориарти – СПб: Изд-во Питер, 2014.
8. Бронникова, Т.С. Маркетинг: Теория, методика, практика: Учебное пособие для вузов / Т.С. Бронникова – М: Изд-во «Кнорус»- 2013. – 208 с.
9. Гембл, П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2014. — 512с.
10. Годин, А.М. Брендинг: Учеб.пособие / А.М. Годин. А.А. Дмитриев, И.Б. Бабленнов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010.-364с.
11. Голубков, Е.П.Маркетинг: Учебник / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс , 2010. – 496 с
12. Голубков, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Е.Н. Голубков. — М.: Издательство «Финпресс», 2010. — 304 с.
13. Голубкова, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика /Е.П. Голубкова. — М.: Финпресс, 2013. — 410 с.
14. Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений. — СПб: Питер, 2009. — 384с.
15. Дейян, А. Реклама./ Дейян А. Пер с франц. под ред. С.Г.Божук – СПб.: Издательский дом «Нева»; 2014.
16. Диксон, П. Управление маркетингом / П. Диксон. — М.: БИНОМ, 2009. — 245с.
17. Дмитриев, С. А Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие / С.А. Дмитриев — М.: Издательство: ИНФРА-М, Издательский дом «ДеЛи» — 2013 , 272 с.
18. Домин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домин -2-е изд.- СПб.: ПИТЕР, 2008.-381с.
19. Дэй, Дж. Стратегический маркетинг: Учебное пособие/ Дж. Дэй — М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2008. — 640 с.
20. Ермаков, В.В. Рекламное дело: учебное пособие / В.В. Ермаков — М.: Изд-во Московского псилого-социального института; Воронеж: Издтельство НПО «МОДЭК», 2013.-184с.
21. Кеворков, В.В. Практикум по маркетингу: учебное пособие / В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков. — 2-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2014. — 416 с.
22. Данько, Т.П. Количественные методы анализа в маркетинге: учебно-практическое пособие / Т.П.Данько. — СПб.: Питер, 2013. — 384 с.
23. Карпова, С.В. Рекламное дело: Учеб-метод.пособие и практикум / С.В. Карпова.- М.: Финансы и статистика, 2013. -224с.
24. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ/ Ф. Котлер – М.: Издательский дом «Вильямс», 2013 – 656 с.
25. Котлер, Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций: Перевод с английского / Котлер Ф., Ли Н., Питер – М: «Инфра», 2010 — 384 с.
26. Котлер, Ф., Новые маркетинговые технологии: учебное пособие / Ф. Котлер. — СПб., 2013 — 412 с.
27. Ламбен, Ж.Ж. Стратегический маркетинг / Ж.Ж. Ламбен. — СПб. : Наука, 2009. — 523 с.
28. Малхотра, Н.К. Маркетинговые исследования: Практическое руководство / Н.К. Малхотра. — М.: Вильямс, 2009. — 960 с.
29. Маслова, Т.Д., Маркетинг: учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик . – СПб: Изд-во Питер, 2012
30. Михайлова, Е. Внешняя и внутренняя среда розничной торговли в двадцать первом/ Е Михайлова// Маркетинг. – 2013. — № 1. – С.89-96; № 12. – С. 91-100.
31. Михайлова, Е. Ключевые маркетинговые факторы успеха в сфере розничной торговли/ Е. Михайлова// Маркетинг. – 2014. — № 4. – С. 117-125; № 5. – С. 105-115.
32. Нагапетьянц, Н. А., Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие/ Нагапетьянц Н. А., Исаенко Е. В.,. Морозов Ю. В. М: Изд-воВузовский учебник» , 2015 г – 272 с.
33. Павловская, Е.П. Дизайн рекламы: Поколение NEXT: стратегии творческого проектирования / Е.П. Павловская — СПб.: ПИТЕР, 2009.- 320с.
34. Перцовский, Н.И. Маркетинг (краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов) / Н.И. Перцовский — М.: Дашков и К, 2013 – 140 с.
35. Светуньков, С.Г. Методы маркетинговых исследований: учебное пособие / С.Г. Светуньков. — СПб.: ДНК, 2013. — 352 с.
36. Синяева, И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник / Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. М.: Дашков и К 2008 – 268 с.
37. Трайнев, В.А. Маркетинг: Учебное пособие / Трайнев В. А., Дмитриев С. А., Пинчук И. И.М.: Издательский дом Дашков и К — 2008, 266 с.
38. Федбко, В.Основы маркетинга: Учебное пособие / Федько В, Федько Н. Маркетинг.- М. Изд-во «Феникс»- 2014.- 479 с.
39. Форсайт, П. Маркетинг: руководство по выживанию в компании / Форсайт П. — М.: «Инфра» 2013 г. – 204 с.
40. Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка: учебно-практическое пособие / П.Хейг, Н.Хейг, К.Морган. — Balance Business Books, 2013. — 456 с.
41. Шведова, И.А. Книга директора по маркетингу производственного предприятия / Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. – М.: «Питер» , 2008 – 632с.
42. Ямпольская, Д.О. Маркетинговое планирование: Учебное пособие / Ямпольская Д.О. — СПб: Питер, 2013. — 352с.
