Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические аспекты позиционирования туристической фирмы 6
1.1 Сущность позиционирования 6
1.2 Особенности использования PR-коммуникаций при позиционировании туристической фирмы 16
1.3 Позиционирование туристической фирмы средствами PR 29
Глава 2. Разработка проекта «Позиционирование фирмы на рынке средствами PR» на примере TUI Аннино 37
2.1 Внутренний анализ туристической фирмы TUI Аннино 37
2.2. Анализ рынка конкурентов, целевой аудитории и сегодняшней позиции туристической фирмы TUI Аннино на рынке 47
2.3. Оценка эффективности разработанного проекта «Позиционирование фирмы на рынке средствами PR» 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 76
Выдержка из текста
Актуальность настоящей квалификационной работы заключается в том, что на данный момент российская экономика переживает нелёгкий период, это отражается и на состоянии PR-индустрии. Многие компании вынуждены отказываться от долговременных вложений в репутацию и фокусировать усилия на получении быстрых маркетинговых результатов. Те PR-методы и технологии, которые использовались ранее, заменяются новыми, менее сложными и долгосрочными кампаниями.
Список использованной литературы
1. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М.: Изд-во Экмос, 2006. – 398 с.
2. Алиева Л. И. Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения. — СПб.: Изд-во Питер, 2008. — 150 с.
3. Безумова Л. Г. Основы PR-технологий: курс лекций / Л. Г. Без-умова. — Самара: Самар. гуманит. акад., 2009. – 96 с.
4. Бутко И. И. Туристический бизнес. / И. И. Бутко, Е. А. Ситни-ков, Д. С. Ушаков. — Ростов на Дону: Изд-во Феникс, 2007. – 384 с.
… более 50! в том числе и интернет-источники