Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические аспекты позиционирования туристической фирмы 6
1.1 Сущность позиционирования 6
1.2 Особенности использования PR-коммуникаций при позиционировании туристической фирмы 16
1.3 Позиционирование туристической фирмы средствами PR 29
Глава 2. Разработка проекта «Позиционирование фирмы на рынке средствами PR» на примере TUI Аннино 37
2.1 Внутренний анализ туристической фирмы TUI Аннино 37
2.2. Анализ рынка конкурентов, целевой аудитории и сегодняшней позиции туристической фирмы TUI Аннино на рынке 47
2.3. Оценка эффективности разработанного проекта «Позиционирование фирмы на рынке средствами PR» 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 76
Выдержка из текста
Актуальность настоящей квалификационной работы заключается в том, что на данный момент российская экономика переживает нелёгкий период, это отражается и на состоянии PR-индустрии. Многие компании вынуждены отказываться от долговременных вложений в репутацию и фокусировать усилия на получении быстрых маркетинговых результатов. Те PR-методы и технологии, которые использовались ранее, заменяются новыми, менее сложными и долгосрочными кампаниями.
Список использованной литературы
1. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М.: Изд-во Экмос, 2006. – 398 с.
2. Алиева Л. И. Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения. — СПб.: Изд-во Питер, 2008. — 150 с.
3. Безумова Л. Г. Основы PR-технологий: курс лекций / Л. Г. Без-умова. — Самара: Самар. гуманит. акад., 2009. – 96 с.
4. Бутко И. И. Туристический бизнес. / И. И. Бутко, Е. А. Ситни-ков, Д. С. Ушаков. — Ростов на Дону: Изд-во Феникс, 2007. – 384 с.
… более 50! в том числе и интернет-источники
С этим материалом также изучают
... привлечения заемных средств на рынке недвижимости 20ГЛАВА 2 ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ЗАЕМНЫХ СРЕДСТВ НА РЫНКЕ НЕДВИЖИМОСТИ НА ПРИМЕРЕ ОАО ... проектов: учебное пособие / Т.Ю. Овсянникова. – Томск: Изд-во Том. гос. архит.-строит. ун-та, 2014. ...
... заемных средств на рынке недвижимости 20 ГЛАВА 2 ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ЗАЕМНЫХ СРЕДСТВ НА РЫНКЕ НЕДВИЖИМОСТИ НА ПРИМЕРЕ ОАО ... проектов: учебное пособие / Т.Ю. Овсянникова. – Томск: Изд-во Том. гос. архит.-строит. ун-та, 2014. ...
... средства и методы организации позиционирования и ... в гостиницах и туристических комплексах. – М.: ... ориентированной на рынок ценовой ... введения, трех глав, заключения, списка ... позиционированию и продвижению услуг гостиничного предприятия ( на примере ...
... Позиционирование товара на российском рынке ... современной фирме.- ... примере кинокомпании RFG. Отметим основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте: позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; позиционирование, ...
... результатов деятельности фирмы. Управление стратегическим развитием организации (на примере ЗАО "Хантер Даглас СНГ") Пути повышения конкурентоспособности организации на внутреннем рынке (на примере предприятия ООО ...
... В СФЕРЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО БИЗНЕСА 181.3 ВОЗМОЖНОСТИ РАСШИРЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ СВЯЗЕЙ С ... маркетинга. Продвижение фирмы на рынке услуг на примере ОАО "Кит Финанс Страхование" Рынок - ... маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. - ...
... примере ООО "Компания ДеЛюкс Тур Новосибирск". Задачи работы. Задачами дипломной работы являются: - проанализировать теоретические аспекты организации деятельности по продвижению туристических услуг по средствам ... рынке ... Репутация фирмы. ... изд. ...
... позиционирования, то необходимо назвать сегменты рынка, на которых фирма сосредоточит свои основные усилия.- анализ особенностей деятельности фирмы Макдональдс на российском рынке; 1.Молочный рынок ... финансовых средств, ... трех глав, ... – Тула: Изд-во ТулГУ, ...
... средство продвижения услуг туристической компании TEZ-Tour(на примере) При написании курсовой работы были использованы официальные сайты административных образований Архангельской области, официальные сайты туристических фирм ... с рынком образовательных ...
