Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава I. Понятие и сущность позиционирования услуг 5
1.1. Маркетинг услуг как самостоятельная научная дисциплина 5
1.2. Место позиционирования в системе маркетинга 9
1.2. Особенности услуг как объекта позиционирования в маркетинге
Глава II. Алгоритм позиционирования
2.1. Особенности алгоритма позиционирования услуги
2.2. Основные этапы позиционирования услуги
Заключение
Библиография
Выдержка из текста
Позиционирование – относительно новая теория в маркетинге, возникшая в начале семидесятых годов прошлого века. Впервые термин позиционирование был сформулирован в 1972 году Элом Райсом и Джеком Траутом.
Из-за огромного количества предложений на современном рынке сознание покупателя не способно хранить в полном объёме технические характеристики товаров, его потребительские свойства и другие особенности, которые бы позволили ему каждый раз проводить компетентное сравнение и делать выбор в пользу объективно лучшего. Поэтому он заранее отводит каждому товару определённое место, позицию, выраженную в максимально краткой форме, поскольку он не любит особенно задумываться и заниматься тщательным анализом, ежедневно совершая огромное количество выборов. Таким образом, позиционирование является своеобразным упростителем решений, одним из главных инструментов которого является нечто, по смыслу напоминающую аналог компьютерного архивирования информации.
Сегодня позиционирование занимает не просто центральное, а основополагающее место в маркетинге, поскольку на его основе строится вся дальнейшая система маркетинговых коммуникаций и маркетинг-микс.
Все подходы к позиционированию, описанные в современной литературе можно условно разделить на две группы: рекламный и маркетинговый ………………..
Список использованной литературы
1. Басовский Л.Е. Маркетинг.: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 1999.
2. Батра, Разнив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент/ Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб., К.: Издательский Дом «Вильямс», 2001 – 784 с.: ил.- парал. Тит. Англ. Уч. пос.
3. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. — М., 1999.
4. Ворачек Х. О состоянии «теории маркетинга услуг» //Проблемы теории и практики управления. — 2002. — № 1.
5. Голубков Е.П. «Сегментация и позиционирование» // Маркетинг в России и за рубежом.2001. № 4
6. Данько Т., Сагинова О., Скоробогатых И., Фокс К. Становление маркетинга в России: анализ тем и направлений научных исследований // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2001. — (32)2, апрель.
7. Длинные волны: НТП и социально-экономическое развитие / Под ред. С.Казанцева. — Новосибирск, 1991.
8. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е изд./ пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптулевского. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.: ип. – (серия «Менеджмент для профессионалов»)
…………………………………..
