Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение………………………………………………………………………… 6
1. Теоретические аспекты PR-деятельности в организации………………….8
1.1. Место и роль связей с общественностью в структуре деятельности современной организации……………………………………………………… 8
1.2. Планирование и организация деятельности по связям с общественностью……………………………………………………………… 11
1.2.1. Этапы PR-деятельности…………………………………… 11
1.2.2. Основные элементы планирования и реализации PR-деятельности……………………………………………………… 13
1.3. Имидж организации как PR-технология………………………….37
2. Анализ PR-деятельности баскетбольного клуба «Спартак»……………… 40
2.1. Описание баскетбольного клуба «Спартак»……………………….40
2.2. Изучение PR деятельности баскетбольного клуба «Спартак»…… 42
2.3. Исследование предпочтений целевой аудитории баскетбольного клуба «Спартак»………………………………………………………………… 52
3. Рекомендации по повышению эффективности PR-деятельности баскетбольного клуба «Спартак»……………………………………………… 57
3.1. Рекомендации специалисту по связям с общественностью……… 57
3.2. Корпоративное позиционирование баскетбольного клуба «Спартак»……59
3.3. Проект управления связями с общественностью в баскетбольном клубе «Спартак»………………………………………………………………… 62
Заключение……………………………………………………………………… 66
Список литературы……………………………………………………………… 68
Приложение 1…………………………………………………………………… 70
Приложение 2…………………………………………………………………… 75
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Сфера физической культуры и спорта является одной из наиболее динамично развивающихся областей экономического пространства. Об этом свидетельствует ежегодный рост количества физкультурно-спортивных организаций и увеличение доли расходов как со стороны государства на развитие данной сферы, так и со стороны населения на посещение спортивно-зрелищных мероприятий.
При этом управление отношениями в области физической культуры и спорта, особенно профессионального, имеет определенные организационно-экономические особенности. Эти особенности, связаны, во-первых, со специфическими свойствами объектов и субъектов в области профессионального спорта и отношений между ними, во-вторых, с возможными противоречиями в интересах субъектов этих отношений. В-третьих, это связано с особенностями методов управления отношениями в области профессионального спорта.
Переход функционирования физкультурно-спортивных организаций на рыночные условия и связанное с этим усиление организационно-экономических отношений заставляет вести активную менеджерскую деятельность с целью повышения эффективности своей работы.
Кроме того, изменился подход к пониманию и организации управленческой деятельности со стороны государства. В этой связи представляется актуальным проведение исследования деятельности баскетбольного клуба с точки зрения формирования целостного представления обо всех направлениях его функционирования и согласования в рамках конкретного вида спорта через создание комплекса мер, направленных на развитие и популяризацию данной организации, основанного на имеющихся ресурсах и потенциальных возможностях развития конкретного баскетбольного клуба.
Организационно-экономическая деятельность организаций в сфере профессионального спорта имеет свою специфику и может быть выстроена на основе выявления особенностей, механизмов, внутренней структуры и инструментов, обеспечивающих их функционирование одним из которых являются PR-технологии.
Востребованность PR-технологий, не требующих значительных финансовых средств на свою реализацию или полностью обходящихся без них, обоснована рядом явлений и тенденций, характерных, в том числе, и для сферы физической культуры и спорта:
- — традиционные формы рекламы (как одного из инструментов PR) – становятся слишком затратными;
Список использованной литературы
1.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Издательство «ГНОМ-ПРЕСС», 1997. – 255 с.
2.Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособ. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 246 с.
3.Гончаров В.И. Менеджмент: Учеб. пособие. – Мн.: «Мисанта», 2003. – 624 с.
4.Демьянков В.З. Эффективность аргументации как речевого воздействия // Проблемы эффективности речевой коммуникации. – М.: ИНИОН АН СССР, 1989. – 81 с.
5.Игнатьев Д. Настольная энциклопедия Public Relations/ Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Сарокваша — М.: Альпина Паблишер, 2002. – 240 с.
6.Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2009. – 192 с.
7.Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: ООО «ИКФ Омега — Л», 2001. – 376 с.
8.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. – М. ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2003. – 230 с.
9.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: «Маркетинг», 1998. – 364 с.
10.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002. – 352 с.
11.Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов / В.Ф. Кузнецов. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 302 с.
12.Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб. пособие. – 2-е изд. – М.:РИОР, 2006. – 193 с.
13.Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: «Дашков и Ко», 2007. – 340 с.
14. PR во имя будущего: идеи и проекты для гражданского общества. – материалы международной научно-практической конференции. СПб.: Политехника, 2002. – 248 с.
15.Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 2001. – 370 с.
16.Катлип С.М.. Сентер А.Х.,Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика,8-е изд. — М.: «Вильямс», 2001. – 624 с.
17.Райс Эл и Лора. Расцвет пиара и упадок рекламы // Как лучше всего представить фирму. – М.: «АСТ», 2006. – 313 с.
18.Техника принятия эффективных управленческих решений. 2-е изд./ Р. Баттрик. Пер.с англ. Под ред В.Н. Фунтова. – СПб.: Питер, 2006. – 413 с.
19.Куштавкин Д.Е. Разработка бренда как фактор формирования конкурентных преимуществ// Маркетинг. – 2007. — № 3 (59), с. 70 – 81.
20.Лукина А.В., Лукин А.А. Создание конкурентного преимущества на основе дифференциации// Маркетинг. – 2007. — № 3 (59), с. 88 – 94.
21.Маслов Д., Ватсон П. Применение функциональной модели оценки менеджмента для достижения устойчивых конкурентных преимуществ// Менеджмент в России и за рубежом. – 2007. — № 3, с. 10 – 31.
