Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………3
ГЛАВА 1: Особенности выставочной деятельности в
системе PR
1.1 Классификация музейных
выставок…………………………………………..……8
1.2 PR-мероприятия в выставочной деятельности….16
ГЛАВА 2: PR — сопровождение выставки «Плат-платок-
платочек
2.1 Характеристика деятельности Российского
этнографического музея………………………………39
2.2 Анализ PR — сопровождения выставки «Плат-
платок-платочек»………………………………………42
2.3 Рекомендации по совершенствованию PR-
деятельности РЭМ………………………….………….51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………….55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…..……..57
Выдержка из текста
С целью адаптации российских музеев к рыночным
условиям им необходимо использовать методы маркетинга,
развивать спонсорство и расширять общественные связи.
Структура музеев меняется, появляются новые
подразделения, целью которых становится информационная
коммуникация. Традиционный музейный язык дополняется
новыми значениями: рынок, реклама маркетинг,
менеджмент. Не заслоняя профессиональной деятельности,
музеи призваны стать посредниками в рекламировании всех
своих акций, адресованных публике, объясняя посетителям,
что музей идет навстречу их требованиям и пожеланиям.
Налаживание устойчивых связей с постоянными
клиентами приобретает первостепенное значение.
Сотрудники музеев осознают, что они не могут иметь дело
только с посетителями-туристами, но должны иметь
постоянных партнеров среди местного населения. Музейная
деятельность относится к маркетингу культуры. Музей как
учреждение культуры должен учитывать интересы всех
активных участников — научных сотрудников музея,
попечителей, спонсоров, предпринимателей. Сущность
современной музейной деятельности состоит в приобщении
к ней новых посетителей.
В современной музеографии придается большое
значение культурной коммуникации. Коммуникация — это
не просто цепочка последовательных мероприятий по
привлечению внимания широкой общественности;
ком-муникативная модель предполагает обязательную
об-ратную связь между основными участниками. Функцию
управления информационными потоками выполняют связи
с общественностью. PR пронизывают всю музейную
деятельность; паблисити (известность, популярность) и PR 4
влияют на развитие музея, формируют его облик,
предопределяя его будущее развитие. Растущий динамизм,
изменчивость и неопределенность деловой и культурной
среды обусловливают необходимость установления и
подержания устойчивых информационных связей с
партнерами. Такие двусторонние информационные связи
необходимы учреждениям культуры для мониторинга и
прогнозирования событий, для своевре-менной и
адекватной реакции на них. PR выступает в данном случае
средством стратегического управления поведением
внешней и внутренней сред организации, инструментом
влияния на них с помощью информаци-онного
взаимодействия.
Музей, заинтересованный в интенсификации
коммуникаций, в том числе и международных, может
использовать PR для широкого распространения
информации о своей деятельности и своих партнерах.
Информация может быть как позитивной, так и негативной,
это все равно влияет на имидж музея. Управление своим
информационным пространством становится
необходимостью, а интернационализация работы музеев и
при-влечение новых участников предполагают отчасти
лом-ку старых стереотипов в представлении о музее.
Список использованной литературы
1. PR-стратегия [Электронный ресурс] //
Всероссийский специализированный журнал
«Пресс-служба». – Режим доступа:
http://www.press-service.ru/terms/193/
2. Адаир, Д. Эффективная коммуникация / Д.
Адаир – М. : Эксмо, 2006. – 455 с.
3. Акилова, Е.В. Выставочная деятельность / Е.В.
Акилова // Налоги. – 2006. – №47. – с. 55
4. Беляновский, А.С. Мелочи, создающие успех /
А.С. Беляновский // Бизнес и выставки. – 2012.
– № 5. – с. 44-47.
5. Беляновский, А.С. С прессой надо дружить /
А.С. Беляновский // Бизнес и выставки. – 2012.
– № 6. – с. 31.
6. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что такое? / С. Блэк.
– М. : Новости, 1990. – 240 с.
7. Богородский, С.В. Художественная выставка в
условиях современной культуры. / С.В.
Белгородский – СПб., 2007.
8. Бонами, З.А. Музей и проблема трансляции
культурно-исторических кодов // Музей и
образование. — М., 1989.
9. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б.Л.
Борисов. – М. : Фаир-Пресс, 2001. – 624 с.
10. Бочаров, М. PR в интернете: Web 1.0, Web 2.0,
Web 3.0 / М. Бочаров, А. Чумиков, М. Тишкова.
– М. : Альпина диджитал, 2010. – 134 c.
11. Бочаров, М.П. Связи с общественностью.
Теория и практика / М.П. Бочаров, А.Н.
Чумиков. – М. : Дело, 2006. – 272 с. 57
12. Бровко, С.Л. PR-кампании: методология и
технология [Электронный ресурс] / С.Л. Бровко,
Д.П. Гавра, Д.П. Шишкин // Информационный
портал «evertist.narod.ru». – Режим доступа:
http://www.evartist.narod.ru/text19/139.htm
13. Брум, Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и
практика / Г.М. Брум, С.М. Катлип, А.Х.
Сентер. – М. : Вильямс, 2000. – 624 с
14. Василик, М.А. Основы теории коммуникации /
М.А. Василик – М. : Гардарики, 2006. – 615 с.
15. Герасимов, С.В. Менеджмент специальных
событий в сфере культуры / С.В. Герасимов,
Т.Е. Лохина, Г.Л. Тульчинский. – СПб., М.,
Краснодар: Планета музыки, 2010. – 384 с.
16. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в
России / Л.Ю. Гермогенова. – М. : Рус Партнер
Лтд, 2002. – 369 с.
17. Горкина, М. PR на 100%. Как стать хорошим
менеджером по PR / М. Горкина, А. Мамонтов,
И.
18. ГОСT Р 53103-2008. Национальный стандарт
Российской федерации. Деятельность
выставочно-ярмарочная. Термины и
определения. (введен в действие Приказом
федерального агенства по техническому
регулированию и метрологии от 18.12.2008 г. N
512–ст)
19. Гусев, Э.Б. Терминология и классификация
выставочно-ярмарочной деятельности
[Электронный ресурс] / Э.Б. Гусев //
Информационный портал «evertist.narod.ru». –
Режим доступа: evartist.narod.ru/text11/02.htm 58
20. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: учебное
пособие / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. – М. : Юнити-
Дана, 2012. – 416 с.
21. Зверинцев, А.Б. Коммуникационный
менеджмент: Рабочая книга менеджера PR /
А.Б. Зверинцев. – М. : Глоссарий, 2004. – 485 с.
22. Каган, М.С. Философская теория ценности /
М.С. Каган. — СПб., 1997.
23. Калугина, Т.П. Художественный музей как
феномен культуры / Т.П. Калугина. – СПб.
2001.
24. Карасев, Н. Совсем разные, но союзники / Н.
Карасев // Мир Выставок. – 2012. – № 51. – с.
26.
25. Колупаева, А.С. Стратегия и тактика музейного
менеджмента / А.С. Колупаева // Справочник
руководителя учреждения культуры. — 2012. —
№ 10. – с. 102-106.
26. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г.
Королько. – М. : Рефл-бук, Ваклер, 2000. – 528
с.
27. Кочеткова, А.В. Теория и практика связей с
общественностью / А.В. Кочеткова, Я.Л.
Скворцов, А.С. Тарасов, В.Н. Филиппов. – СПб.
: Питер, 2008. – 240 с.
28. Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с
общественностью / А.Д. Кривоносов, О.Г.
Филатов, М.А. Шишкина. – СПб. : Питер, 2011.
– 384 с.
29. Крылов, И.В. Маркетинг (социология
маркетинговых коммуникаций) / И.В Крылов. —
М. : 1998. 59
30. Лавлок, К. Маркетинг услуг: персонал,
технология, стратегия / К. Лавлок. – М., СПб.,
Киев: Вильямс, 2005. – 1008 с.
31. Майстровская, М.Т. Теория и практика.
Искусство экспозиции, новые сценарии и
концепции / М.Т. Майстровскя. – М., 1997. –
346 с.
32.
33. Музыкант, В.Л. Реклама и PR-технологии в
бизнесе, коммерции, политике / В.Л. Музыкант.
– М. : Армада-пресс, 2002. – 688 с.
34. Назаренко, Л.Ф. Выставка как инструмент
маркетинга / Л.Ф Назаренко. – М. : Финпресс,
2003. – 287 с.
35. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для
профессионалов / Г.Г. Поцепцов. – М. : Рефл-
бук, Ваклер, 2000. – 624 с.
36. Прокудин, В.А. А.Г. Салащенко [Электронный
ресурс] / В.А. Прокудин, А.Г. Салашенко //
Информационный портал «evertist.narod.ru». –
Режим доступа: evartist.narod.ru/text11/04.htm.
37. Пшеничная, С.В. Концептуальная модель
музея как теоретическая основа подготовки
музейных кадров / С.В. Пшеничная. // Музей и
образование: сб. научн. трудов. — СПб., 1999.
38. Равикович, Д.А. Социальные функции и
типология музеев / Д.А. Равикович. М. : Эксмо,
2011. – 455 с.
39. Сальникова, Л. Репутационный менеджмент.
Современные подходы и технологии. Учебник
и практикум / Л. Сальникова. – М. : Юрайт,
2015. – 304 с.
40. Семенов, Б.Д. Рекламный менеджмент. –
Минск: ИП Экоперспектива, 2003.