СОДЕЖАНИЕ
Введение
1. Определение понятий и сущности PR и маркетинга
2. Модели взаимодействия PR и маркетинга
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Проблемы взаимодействия отделов PR и маркетинга в коммерческой организации
труды отечественных и зарубежных специалистов, посвященные инструментам, методам и принципам public relations: Г.Г. Почепцов, А.Н. Чумиков, С.Блэк, Э.Л. Бернейз, А.Ли, А. Оэкл; а также теоретические положение, касающиеся сущности спорта: С.И. Гуськов, Р.А. Пилоян, В.Н. Платонов, Ю.А. Фомин. Общетеоретическим вопросам деятельности пресс-служб посвящены публикации таких авторов, как В.В. Ворошилов, И.В. Гнетнева и М.С.Филь. О.С. Проблемы формирования имиджа организации затронуты в трудах И.В.Алешиной, Ж.П. Бодиана, И.Л. Викентьева, Д. Честера, К. Веркмана;
Актуальность темы «Разработка программы паблик рилейшнз: система PR и методы» обусловлена тем, что в современных условиях кампаний PR — один из основополагающих институтов современного маркетингового управления развитием компаний. Современный PR технологии позволяют не только сформировать условия для эффективного продвижения товары, работы и услуги, но и сформировать образ, который выступает в качестве гаранта надежности и востребованности.Процессы организации и реализации кампаний PR позволяют продвигать на рынке компании, поэтому реализация современных PR- технологий в сфере маркетинга является объективной необходимостью, при этом следует учитывать наличие специфики кампаний PR.
Выполняемые PR функции включают: формирование индивидуальности компании; установление и поддержание устойчивых двусторонних связей между компанией и общественностью, обеспечение взаимопонимания и взаимодействия между ними на основе выделения социальных групп (государственные и общественные организации, финансовые круги, акционеры компании, поставщики и потребители товаров и услуг и т.Реализация всех вышеназванных функций так или иначе связана с решением главной задачи PR, — созданием и поддержанием позитивного имиджа компании.Основной целью деятельности специалистов PR называют влияние на общественное мнение, учет которого признается обязательным в организации деятельности и специфике любого производства в рамках цивилизованного общества.
Список использованной литературы
1.Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.
2.Акулич И.Л. Маркетинг. — Учебник. — Мн.: Выш. Шк., 2000. — 447 с.
3.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: Эксмо, 2006. – 480 с.
4.Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса. – Спб.: Нева, 2004. – 416 с.
5.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на все 100%. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 240 с.
6.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006. – 368 с.
7.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. — М.: Юнити-Дана, 2003. – 416 с.
8.Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. – М.: Логос, 2004. – 120 с.
9.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. — М.: Академический проспект, 2004. – 432 с.
10.Королько В.Г., Основы паблик рилейшнз. — М.: Рефл-бук, 2001. – 528 с.
11.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-Бук., 2006. – 624 с.
12.Чумиков Т. PR как инструмент маркетинга — http://pr-club.com/techn_11.html
список литературы