Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление:
Введение……………………………………………………………………….3
ГЛАВА
1. Сводный анализ слабых и сильных сторон предприятия…….5
1.1 Методика проведения анализа…………………………………………….6
1.2 Анализ сильных и слабых сторон «Евросеть»…………………………..14
1.3 Система маркетинга и сбыта……………………………………………..15
1.4 Анализ финансового состояния………………………………………….18
1.5 Сводный анализ сильных и слабых сторон……………………………..19
ГЛАВА
2. Выведение новой торговой марки на рынок…………………..23
2.1 Исследование рынка. Анализ конкурентов……………………………..24
2.2 Подготовка и выведение на рынок торговой марки Engtouch…………30
2.2.1 Нейминг………………………………………………………………30
2.2.2 Позиционирование………………………………………………….30
2.2.3 Уникальное товарное предложение………………………………..37
2.2.4 Фирменный стиль и сайт новой марки…………………………….41
2.3 Обучение персонала……………………………………………………….46
2.4 Бюджет бренда……………………………………………………………..46
2.5 Мероприятия по продвижению торговой марки на этапе выведения ее
на рынок …………………………………………………………………………49
2.6 Работа со СМИ…………………………………………………………….51
2.7 Результаты вывода новой торговой марки на рынок……………………56
ГЛАВА
3. Экономическая эффективность………………………………….62
4. Заключение……………………………………………………………………67
5. Библиографический список источников…………………………………69
Выдержка из текста
Современный российский рынок развивается довольно быстрыми
темпами, постоянно появляется множество новых компаний во всех сферах
деятельности. Как новички, небольшие компании, относящиеся к малому
бизнесу у которых немного денег, так и компании, чей уставной капитал
может измеряться миллионами, часто теряются в общей массе себе подобных
организаций. Данная ситуация во многом складывается из-за того, что
выведению компании на рынок придают крайне мало значения. Очень часто
при процессе построения бренда вовсе не учитывается важность таких
инструментов управления бизнесом, как маркетинг, реклама и PR. Таким
образом, актуальность темы «Способы выведения новой торговой марки на
рынок» трудно переоценить. Множество хороших идей и действительно
интересных бизнес проектов оказываются не реализованы из-за
необдуманного вывода на рынок.
Целями данной работы являются детальная оценка сильных и слабых
сторон конкретно взятой компании и определение степени важности, роли и
возможности применения рекламы и Public Relations для повышения
количества продаж компании в период экономического спада. Исходя из
цели данной работы, можно определить следующие задачи:
1. Разобраться с главными недостатками и угрозами предприятия, выявить
слабые звенья в торговой цепи и предложить решения для их устранения.
2. Проанализировав международный опыт выведения торговых марок на
рынок, обозначить инструменты рекламы и PR, без применения которых,
новая торговая марка не станет полноценным брендом.
3. Выявить преимущества использования инструментов рекламы и PR в
процессе выведения новой торговой марки на рынок.
На основе проведенных исследований выявить экономическую
эффективность рекламной компании от применения различных видов
рекламы и инструментов PR.
Список использованной литературы
1. Чумиков А.Н., Бочаров М.П.
Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. – М.: Дело,
2003.
2. Блэк С. Паблик рилэйшнз.
Что это такое? — М.:Новость,1990
3. Катлип С.М.. Сентер А.Х.,Брум Г.М.
Паблик рилейшенз. Теория и практика, Издат. дом «Вильямс», 2007
4. Траут Дж., Райс Э.
Позиционирование: битва за умы. Юбилейное издание / Пер. с англ. – СПб:
Питер, 2007.
5. Траут Дж., Ривкин С.
Новое позиционирование. Все о бизнес-стратегии No 1 в мире / Пер. с англ. –
СПб.: Питер, 2007 (Серия «Деловой Бестселлер»).
6. Огилви Д.
Огилви о рекламе. – М.: Изд-во Эксмо, 2008. – 232 с., илл.
7. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б.
PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. – 3-е изд. – М.: Альпина
Бизнес Букс, 2007.
8. ОСНОВЫ ТЕОРИИ КОММУНИКАЦИИ. СЛОВАРЬ-
СПАРВОЧНИК.
Шарков Ф.И. М.: Издательский дом «Социальные отношения», АТиСО, 2007.
9. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А.
Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. Пособие/Пер. с англ. Под
ред. Проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
10. Бузин, Валерий Николаевич.
Медиапланирование для практиков/В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. – М.: Вершина,
2008.
