Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение………………………………………………………………………………………………….
Глава
1. Теоретические аспекты продвижения организации некоммерческого типа…………………………………………………………
1.1. Характеристика деятельности некоммерческой организации социального обеспечения …………………………….…………………………
1.2. Роль и место PR-кампаний в продвижении некоммерческой организации социального обеспечения…..…………………………………..
1.3. Организация и планирование PR-кампаний по продвижению некоммерческой организации (НПФ)…..……………………………………
Глава
2. Планирование PR-кампании на примере НПФ «Русь»…………
2.1. Характеристика НПФ «Русь» и место его продукта на рынке пенсионных услуг ……………………………….………………………………..
2.2. Разработка стратегического плана PR-кампании по продвижению организации (на примере НПФ «Русь»)…………………………………….
Заключение………………………………………..……………………………..
Список использованной литературы……..…………………………………..
Приложения………………………………………………………..………………
Выдержка из текста
В процессе продвижения организации на конкурентоспособном рынке PR-кампания как специфическая форма PR-активности занимает особое место. Такие кампании: во-первых, включают в себя широкий комплекс средств и видов PR-деятельности; во-вторых, они являются весьма эффективным средством решения разнообразных коммуникационных задач и; в-третьих, они существенно стимулируют развитие профессиональной деятельности в области связей с общественностью, дают богатый материал для теоретических обобщений.
Сегодня продвижению организаций посредством стратегического планирования PR-кампаний уделяется большее внимание, так как стало понятно, насколько важны качество информирования и отдача от него. Во-первых, грамотно разработанная кампания позволяет не только определить нужную целевую аудиторию, но и увеличить вероятность достижения желаемых результатов за счет правильного воздействия на мнения и отношения людей. Во-вторых, планирование PR-кампании позволяет контролировать бюджет и увеличить отдачу от PR. А ведь именно это является основной целью любого PR-специалиста – большой эффект при малых затратах. Дальнейшее внимание к данной проблеме необходимо в целях более обоснованного разрешения частных актуальных проблем, связанных с проведением PR–кампаний, таких как увеличение продаж, повышение эффективности, создание паблисити. PR-кампания участвует в формировании будущего рынка, создает потребителю, находящемуся пока еще в пассивном состоянии благоприятную обстановку для принятия положительного решения в пользу продвигаемых идей, товаров (услуг), проектов и т.д. Именно поэтому данная проблематика является на сегодняшний день актуальной.
В данной работе проблема, которая постоянно возникает перед многими организациями, а именно увеличение осведомленности основных целевых аудиторий об организации и её деятельности, формирование положительного образа организации в восприятии целевых аудиторий, привлечение клиентов в организацию, рассматривается на примере Негосударственного Пенсионного Фонда «Русь».
Список использованной литературы
Список использованной литературы
Нормативные документы
1. О государственном пенсионном обеспечении в Российской Федерации [Текст]
: федер. закон РФ от
1. декабря 2001 г. № 166-ФЗ // Собр. Законодательства Рос. Федерации. – 2002. – 29 с.
2. О негосударственных пенсионных фондах [Текст]
: федер. закон Рос. Федерации от 7 мая 1998 года N 75-ФЗ // Собр. Законодательства Рос. Федерации. – 2004. – 16 с.
3. Об обязательном пенсионном страховании в Российской Федерации [Текст]
: федер. закон от
1. декабря 2001 г. № 167-ФЗ // Собр. Законодательства Рос. Федерации. – 2002. – 22 c.
4. Гражданский кодекс Российской Федерации: Части первая, вторая, третья и четвертая. – М. : Омега-Л, 2011. – 480 с.
Монографии, книги, статьи
5. Азарова, Л. Организация PR-кампании [Текст]
/ Л. Азарова, К. Иванова, И. Яковлев. – СПб. : СПбГЭТУ, 2007. – 354 с.
6. Алешина, И. В. Паблик рилейшенз для менеджеров [Текст].
– М.: Эксмос, 2003. – 480 с.
7. Ачкасова, В. Связи с общественностью как социальная инженерия [Текст].
– СПб. : Речь, 2005. – 470 с.
8. Багиев, Г. Маркетинг [Текст]
/ Г. Багиев, В. Тарасевич, X. Анн. – М.: Экономика, 2006. – 380 с.
9. Бартр, Р. Рекламный менеджмент [Текст]
/ Р. Бартр, Дж. Майерс, Д. А. Аакер. – М. : Вильямс, 2007. – 375 с.
10. Бернет, Д. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход [Текст]
/ Д. Бернет, С. Мориарти. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2008. – 210 с.
11. Блажнов, Е. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношении [Текст].
– М. : ИМА-Пресс, 2004. – 390 с.
12. Василенко, А. Б. Пиар крупных российских корпораций [Текст].
– М.: ГУ ВШЭ, 2007. – 304 с.
13. Васильев, Г. Г. Роль спонсорства в маркетинговой деятельности коммерческой организации [Текст].
– СПб. : ГУЭФ, 2006. – 157 с.
14. Гантер, Б. Типы потребителей: Введение в психографику [Текст]
/ Б. Гантер, А. Фернхам. – СПб.: Питер, 2010. – 299 с.
15. Гембл, П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями [Текст]
/ П. Гемпбл, М. Стоун, Н. Вудкок. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2010. – 512 с.
16. Гундарин, М. Книга руководителя отдела PR [Текст].
– М. : ИМА-Пресс, 2008. – 336 с.
17. Дейян, А. Современная реклама [Текст]
/ А. Дейян, К. Л. Бове, У.Ф. Аренс. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2008. – 215 с.
18. Дж. О'Шонесси. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход [Текст].
– СПб.: Питер, 2009. – 264 с.
19. Иванова, К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов [Текст].
– СПб. : Питер, 2006. – 217 с.
20. Игнатьев, Д. Настольная энциклопедия Public Relations [Текст]
/ Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Сарокваша. – М. : Альпина Паблишер, 2010. – 531 с.
21. Касьянов, Ю. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения [Текст].
– СПб. : Питер, 2009. – 192 с.
22. Катлип, С. М. Паблик рилеишнз. Теория и практика [Текст]
/ С. М. Катлип, А. Х. Сентер, Г. М. Брум; пер. с англ, 8-е изд. – М. : Вильямс, 2008. – 624 с.
23. Кондратьева, Э. PR-стратегия постановки задачи [Текст].
– М. : Имидж-контакт, 2009. – 250 с.
24. Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз [Текст].
– М. : Рефл-бук, 2007. – 452 с.
25. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент [Текст].
– СПб. : Питер, 2009. – 196 с.
26. Кривоносов, А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций [Текст].
– СПб. : Изд-во СПбГУ, 2010. – 214 с.
27. Крылов, И. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций [Текст].
– М. : Центр, 2005. – 249 с.
28. Лапыгин, Ю. Управление проектами: от планирования до оценки эффективности [Текст].
– М. : Омега-Л, 2008. – 370 с.
29. Ломатидзе, О. В. Базовый курс по рынку ценных бумаг [Текст]
/ О. В. Ломатидзе, М. И.Львов, А. В. Болотин и др. – М.: КНОРУС, 2010. – 134 с.
30. Лялин, В. А. Рынок ценных бумаг [Текст]
/ В. А. Лялин, П. В. Воробъёв. – М.: Проспект, 2007. – 256 с.
31. Малькевич, А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью [Текст].
– СПб. : ИНЖЭКОН, 2007. – 166 с.
32. Маркони, Д. PR – полное руководство [Текст].
– М. : Вершина, 2010. – 256 с.
33. Мачнев, E. PR в продвижении организаций [Текст].
– М. : ФАИР-ПРЕСС, 2009. – 240 с.
34. Михеева, Н. Н. Программно-целевое планирование в регионе [Текст].
– Хабаровск : ХГАЭП, 2006. – 247 с.
35. Моисеев, В. А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации: Теория и практика [Текст].
– Киев : Дакор, 2002. – 506 с.
36. Морозова, Е. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии [Текст].
– М. : РОССПЭН, 2006. – 402 с.
37. Музыкант, В. Рекламные и PR-технологии [Текст].
– М. : ИМА-Пресс, 2007. – 187 с.
38. Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз [Текст]
/ Д. Ньюсом, Д. Терк, Д. Крукеберг. – М. : Имидж-Контакт; Инфра – М, 2006. – 628 с.
39. Почепцов, Г. Г. Теория коммуникации [Текст].
– М. : Рефл-бук, 2006. – 656 с.
40. Рональд, Л. Приемы Public relations [Текст]
/ Л. Рональд, Дж. Т. Рассел. – М. : Имидж-контакт; ИНФРА-М, 2006. – 180 с.
41. Cевортьян, A. Продвижение некоммерческих организаций [Текст].
– СПб.: Питер, 2010. – 186 с.
42. Тульчинский, Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность [Текст].
– СПб. : Алетейя, 2008. – 450 с.
43. Хэйдвуд, Р. Все о Public Relations: Как добиться успеха в бизнесе, используя связи с общественностью [Текст].
– М. : Лаб. Базовых знаний, 2007. – 232 с.
44. Черныш, Е. А. Прогнозирование и планирование в условиях рынка [Текст]
/ Е. А. Черныш, Т. А. Салтанова, Н. П. Молчанов, А. Д.Новикова. – М. : ПРИОР, 2009. – 398 с.
45. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью [Текст].
– М. : Дело, 2009. – 327 с.
46. Шейнкман, И. М. Коммерческая и некоммерческая деятельность в социальной сфере [Текст].
– М.: Наука, 2009. – 239 с.
47. Шишкин, Д. PR-кампании: методология и технология [Текст]
/ Д. Шишкин, Д. Гавра, С. Бровко. – СПб. : Роза мира, 2004. – 375 с.
48. Шишкина, М. Паблик рилейшнз в системе социального управления [Текст]
/ М. Шишкина. – СПб. : СЗРЦ Русич; Паллада-медиа, 2008. – 346 с.
49. Яковлев, И. П. Стратегические коммуникации [Текст].
– СПб. : Изд-во СПбГУ, 2006. – 415 с.
Интернет-сайты
50. Пенсионный фонд Российской Федерации [Электронный ресурс].
– Режим доступа: www.pfrf.ru. Дата обращения 17.01.2012.
51. Новости «НПФ «Русь» [Электронный ресурс].
– Режим доступа: www. pfrus.ru. Дата обращения 16.12.2011.
52. Низкая осведомленность населения о пенсионной реформе [Электронный ресурс].
– Режим доступа: www.fundshub.ru. Дата обращения 02.02.2012.
53. Как сформировать пенсионный капитал [Электронный ресурс].
– Режим доступа: www.fs-system.ru. Дата обращения 19.11.2011.
54. «Финанс» Пенсия для человека с «улицы» [Электронный ресурс].
– Режим доступа: www.finansmag.ru. Дата обращения 15.12.2011.
55. НПФ «Русь» / Первый Пенсионный Консультант [Электронный ресурс].
– Режим доступа: www.npf-consult.ru. Дата обращения 19.02.2012.
56. Клиентам пенсионного обеспечения / НПФ «Русь» [Электронный ресурс. – Режим доступа: www.finfreedom.ru. Дата обращения 09.01.2012.
57. Виды пенсии: пенсионные программы НПФ «Русь» [Электронный ресурс].
– Режим доступа: www.investgid.ru. Дата обращения 27.02.2012.
58. Позиционирование НПФ на рынке [Электронный ресурс].
– Режим доступа: www.evartist.narod.ru. Дата обращения 10.01.2012.
59. PR-библиотека [Электронный ресурс].
– Режим доступа: www.pr-club.com. Дата обращения 8.01.2012.
