Введение
Глава 1. Теоретические основы организации PR-кампании
§ 1. Понятие «PR –кампания». Типология PR-кампаний
§ 2. Основные этапы подготовки и проведения PR –кампании
Аналитический этап и этап планирования
§ 3. Этап реализации PR –программы и оценка ее эффективности
Глава 2. Технологии осуществления современной PR-кампании
§ 1. Коммуникативная составляющая PR–кампании и специальные мероприятия
§ 2. Технологии PR-сопровождения Олимпийский Игр-2014 в г. Сочи (на этапе подготовки)
Глава 3. План антикризисной информационной PR-кампании Олимпийский Игр-2014 в г. Сочи
§ 1. Специфика построения имиджа государства и региона
§ 2. Основные этапы PR-кампании для г. Сочи как столицы Олимпиады 2014 г.
Заключение
Литература
Содержание
Выдержка из текста
PR-кампания Олимпийских игр в Сочи
в Гватемале выбрал город Сочи столицей XXII Олимпийских и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года.Цель исследования — изучение Олимпийских игр в Сочи 2014 как фактора развития спортивного туризма в регионе.•Рассмотреть Олимпийские игры в Сочи 2014 как фактор развития спортивного туризма в регионе;
Основы существования всего олимпийского движения заложены в Олимпийской хартии, которая «…сводит в единый кодекс основополагающие принципы, правила и официальные разъяснения, принятые МОК. Она управляет организацией и функционированием Олимпийского движения и устанавливает условия празднования Олимпийских игр».
3) поднять дух патриотизма у населения, вернуть веру в спортивные успехи российских спортсменов после Ванкувера, сформировать позитивное отношение к Олимпийским играм, несмотря на критику, доносящуюся со всех сторон.
В первой главе данной работы будут рассмотрены теоретические аспекты возникновения, распространения слухов, виды слухов, каналы распространения, рассмотрены слухи в качестве средства для продвижения PR-проектов и возможные последствия от их применения.
Практическая значимость работы определяется возможностью применения выявленных в ней специфических особенностей формирования коммуникаций в спортивной сфере коммерческими и некоммерческими организациями этой сферы деятельности.
Предметом — международное гуманитарное сотрудничество в период подготовки к зимней олимпиаде в Сочи.Цель работы – исследовать значение и роль международного гуманитарного сотрудничества в процессе подготовки Олимпиады в Сочи – 2014.– рассмотреть Олимпийские игры как проявление международных гуманитарных связей и изучить историю подготовки Олимпийских игр в Сочи-2014
На сегодняшний день с увеличением государственной активности в различных сферах, возникает необходимость грамотного коммуникационного сопровождения действий государственных структур для пропаганды определённых социальных идей. Особняком в этом контексте стоят организации, осуществляющие свою деятельность в сфере спорта. Надо констатировать, что с развалом Советского союза популяризация идей здорового образа жизни много лет не имела должного воплощения. И только с недавних пор государство в лице специализированных органов начало восполнять этот пробел. В связи с этим возникает необходимость изучения особенностей коммуникационной активности государственных структур в части популяризации идей здорового образа жизни и массового спорта.
Список источников информации
1.Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. М., Юнити-Дана, 1997 – 145 с.
2.Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. – СПб. – 1995. – с.188-195
3.Газета «Коммерсантъ» № 117(3693) от 06.07.2007
4.Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. Пер с англ. под ред А.Н. Андреевой. СПб, ИД Нева, 2003.
5.Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М.; Вильямс. 1999. – 245 с.
6.Блэкуэлл Д., Поведение потребителей.СПб.: 2002. — 118 c.
7.Доклад о состоянии делового климата в Российской Федерации подготовлен предпринимателей при поддержке Общественной палаты Российской Федерации Фондом «Бюро экономического анализа». М., 2008.
8.Дафт, Р. Менеджмент. СПб.: Питер, 2001. – 346 с.
9.Даффи Н. Брендинг на страстях. М.: Вершина, 2006. — 256 с.
10.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. – 370 с.
11.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004. – 444 с.
12.Кортлэнд Л., Арене Уиллъям Ф. Современная реклама. — Тольятти: Довгань, 1995. – 110 с.
13.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. -М.: Прогресс, 1990. – 869 с.
14.Крылов И.В. Маркетинг. — М.: Центр, 1998. – 330 с.
15.Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. М.: Аспект—пресс, 2005. – 300 с.
16.Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Учебное пособие. — СПб: ИД МиМ, 1997. – 134 с.
17.Маркетинг / Под ред. проф. Э.А.Уткина. — М.: Тандем-ЭКМОС, 1998. – 540 с.
18.Мельник Г.С. Mass Media: Психологические процессы и эффекты. СПб., 1996. – 420 с.
19.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М. – 1998г. — 100 с.
20.Прингл Х., Томсон М. Энергия торговой марки. — СПб., Питер, 2001. – 221 с.
21.Райс Э. Расцвет пиара и упадок рекламы/ Э.Райс, л.Райс; Пер. с англ. Т Китаиной. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2004. – 280 с.
22.Раис Э., Траут Д. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2000; — 82 с.
23.Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2001. – 48 с.
24.»Российская газета» — Федеральный выпуск №4396 от 23 июня 2007 г.
25.Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000. – 432 с.
26.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие. — М: Юнити-Дана, 2001. – 360 с.
27.Современный маркетинг услуг / Под ред. В.Е.Хруцкого. — М.: Финансы и статистика, 1991. – 179 с.
28.Спиридонова И. Организация рекламной кампании. М., Дело. 2007. – 224 с.
29.Траут Д. Новое позиционирование. — СПб.: Питер, 2000. -112 с.
Интернет-ресурсы:
30.Аникина, М. Новые пути и «ловушки» [Электронный ресурс] / http://www.mediascope.ru
31.Борисовский, Ю. По ту сторону черты: классификация услуг в области непрямой рекламы [Электронный ресурс] / http://www.ivip.ru/
32.Винокурцева, Е. «Из уст в уста»: как заставить говорить о вашей компании [Электронный ресурс] / http:// www.sovetnik.ru
33.Гавра Д.П. Современные подходы к построению структурной модели внешнего имиджа государства [Электронный ресурс] www.statebrand.ru
34.Гавра Д.П., Савицкая А.Н. Структурная модель имиджа государства/региона для внешних и внутренних аудиторий [Электронный ресурс] www.statebrand.ru
35.Электронный ресурс http://www.rg.ru/2007/06/23/olimpiada.html
36.Электронный ресурс http://www.bestbrand.ru (Официальный сайт Общероссийского конкурса «Брэнд года»)
37.Электронный ресурс http://www.marketingmix.com.ua.
38.Электронный ресурс http://www.e—xecutive.ru
39.Электронный ресурс http://advertology.ru
40.Электронный ресурс http://sochi2014.com (Официальный Сайт Олимпиады-2014 г)
41.Электронный ресурс http://www.rg.ru/2007/06/23/olimpiada.html
42.Электронный ресурс http://www.rg.ru/2009/03/06/trutnev-anons.html
43.Электронный ресурс http://news.sport-express.ru/online/ntext/17/nl177801.html
44.Электронный ресурс http://www.mk.ru/blogs/MK/2007/07/05/srochno/298807/
45.Электронный ресурс www.kommersant.ru
46.Электронный ресурс http://www.finam.fm/news/16226/
47.Электронный ресурс http://www.sc-olympstroy.ru/ru/press/news/arhive/index.php (Официальный сайт государственной корпорации «Олимпстрой»)
48.Электронный ресурс http://news.bbc.co.uk/hi/russian/russia/newsid_7353000/7353093.stm
Литература:
49.Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М. – 1996. – 225 с.
50.Бернет Дж, Мориарти С., Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. Пер. с английского, Спб, Питер, 2001. – 612 с.
51.Блажнов Е.А. Public relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных отношений. М., 1994.- 181 с.
52.Быков И.А. Организация и проведение компаний по СО. Учебное пособие. СПб, издательство СПбГУТ, 2003 – 56 с.
53.Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: учебное пособие. М., Инфра-М. 2001 – 170 с.
54.Векслер, А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. Н-Новгород.: Изд. центр агентства «PR—эксперт», 2001. – 250 с.
55.Гавра Д.П. Основы теории коммуникации. Учебное пособие в 2 ч. СПб, Роза Мира, 2005 – 210 с.
56.Капитонов Э.А. Организация службы связи с общественностью. — . Ростов н/Д. – 1997.- 390 с.
57.Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. Пер. с англ. Уч. пособие. М., ИД «Вильямс», 2000 – 810 с.
58.Китчен Ф.Д. Паблик рилейшнз: принципы и практика. Учеб пособие для вузов. пер с англ Б.Л. Еремина. М., Юнити-Дана, 2004 – 413 с.
59.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. Киев, Ваклер. 2001 – 134 с.
60.Кузнецов В.Ф. СО: теория и технологии. М., Аспект-пресс, 2005 – 150 с.
61.Невзлин Л.Б. «Public relations» — кому это нужно? М., 1993. — 200 с.
62.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 1999. 165 с.
63.Связи с общественностью как социальная инженерия. Пособие под ред Ачкасовой В.А., Володиной Л.В.СПб, Речь. 2005 – 256 с.
64.Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., Алтейя. 2001 – 340с.
65.Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. Спб, Питер. 2000. – 312 с.
66.Харрисон Ш.. Связи с общественностью. М, Инфра- М., 2003 – 189 с.
67.Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: Фолиум, 1994. – 144 с.
68.Хэйвуд, Р.Все о public relations. М.: Лаборатория базовых знаний Бином, 1999.— 256 с.
69.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. — СПб.: Питер, 1999. – 356 с.
70.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Учеб пособие. 3-е изд. М, Дело, 2006 – 518 с.
71.Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. М, 2005 – 355 с.
72.Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология. Учебное пособие. СПб, Роза мира, 2004 – 261 с.
73.Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Изд-во С.-Петерб. Гос. ун-та, 1999.- 349 с.
74.Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией. — М., 2001. – 280 с.
75.Шомели, Ж. Связи с общественностью . СПб.: Нева, 2003. — 128 с.
76.Шостак Л. Рекламная коммуникация. М., Флинта, 2000. – 118 с.
77.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер. 1999. – 860 с.
Статьи в периодических изданиях:
78.Агеев, А. Альтернативные коммуникации [Текст] / А. Агеев // Советник. – 2005. — № 05 (113). – С. 18-20.
79.Архангельская, И. PR-технологии в Интернете: штрихи к портрету [Текст] / И. Архангельская // Советник. – 2005. — № 8 (116). – С. 30.
80.Буланов, А. Работы в области брендинга скоро прибавится [Текст] / А. Буланов // Советник. – 2005. — №7 (115). – С. 10 — 13.
81.Гриндер Д. Рекламное дело пока пребывает в младенчестве//Рекламные идеи -YES! 1997. № 4.
82.Гурина, Д. Ингредиенты успешного события: творчество и оптимизм /Д. Гурина // Советник. — 2005. — № 4 (112). – С. 28-29.
83.Дымшиц М. Разработка имени брэнда//Рекламные идеи — YES! 1999. № 4.
84.Есипова, И. Телескоп для обезьяны [Текст] / И. Есипова // Советник. — 2005. — № 5(113). – С. 30.
85.Есипова, И. Успешный брендинг: эмоции плюс воображение [Текст] / И. Есипова // PR в России. — 2005. — № 1(53). – С. 15-19.
86.Ковалев, А. Чужая Интернет-аудитория хорошо, а своя лучше [Текст] / А. Ковалев // Советник. — 2006. — № 2 (112). – С. 24-25.
87.Пашутин, С. Как событие продвигает бренд // PR в России. – 2006. — № 2 (66).— С. 13-15.
88.Пенькова, М. Каковы перспективы использования PR в Интернете? // Советник. — 2006. — № 2 (112). – С. 14-18.
89.Перция В. Брандмейстеры //Рекламные идеи — YES! 2004. № 2.
90.Солоцкая, М.О. Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций. Потенциал мобильного маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. — № 5 (65). – С. 430-442.
91.Сухенко, А.П. Новые технологии маркетинговых программ // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. — № 3(63). – С. 224 — 233.
92.Терещенко, Н. Курицы и яйца современного маркетинга / Н. Терещенко // Советник. —2005. — № 06 (114).
список литературы