ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОВЕДЕНИЯ
PR КАМПАНИИ В ИНТЕРНЕТЕ
1.1 Специфика, виды и формы PR кампании в сети интернет
1.2. Специфика продвижения брэнда компании в сети интернет
1.3. Этапы разработки и внедрения PR кампании в сети интернет
ГЛАВА II. ПРАКТИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ООО «МЕДОВЫЙ СПАС+» ПО PR МЕРОПРИЯТИЯМ В ИНТЕРНЕТ
2.1. Характеристики деятельности ООО «Медовый спас+»
2.2 План создания PR кампании в сети интернет
2.3. Анализ эффективности PR кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
PR кампания в сети интернет как средство продвижения брэнда
Реклама решает различные задачи исходя из жизненного цикла товара. В случае, если товар/услуга еще не были представлены на рынке, организуется комплекс мероприятий, относящийся к вводящей рекламе – это самый затратный вид, так как он характеризуется интенсивностью мероприятий, большими финансовыми вложениями с ориентацией на информирование потребителей.
Повсеместный доступ в глобальную сеть колоссального количества пользователей заставил маркетологов и специалистов по связям с общественностью рассматривать интернет как новый инструмент масс-медиа, выгодно отличающийся от традиционных СМИ подвижностью, масштабностью и скоростью распространения информации
Интернет как средство продвижения товаров и услуг
Методическую базу исследования составляют научные методы иссле-дования – методы эмпирического исследования (наблюдение, сравнение, измерение, эксперимент); методы теоретического исследования (абстрагирование, анализ и синтез, индукция и дедукция, мысленное моделирование, восхождение от абстрактного к конкретному и др.). Проведенное исследование основывается на системном подходе к работе с научным материалом.
Во введении отражается актуальность работы, степень разработанности проблемы, цели и задачи исследования, объект и предмет исследования, научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы.
В настоящее время в России из года в год появляются агентства, специализирующиеся исключительно на рекламе в интернет-среде – Digital-агентства. Это говорит о том, что данный вид рекламы имеет большую самостоятельность и потенциал. Поэтому опыт таких агентств крайне важен для развития рекламной индустрии России.
Книги
1.Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзберг. – М.: ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 2003. – 80 с.
2.Алексеев, А. А. Комплексная реализация задач маркетинга в системе глобальной сети Интернет: Доклад: Международный конгресс «Маркетинг и проблемы информатизациии предпринимательства» / А.А. Алексеев. – СПб.: СПУЭиФ, 2006.
3.Алёшина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетелогов / И.В. Алешина. — М.: Гном-пресс, 2007. — 255 с.
4.Астахова, Т.В. Связи с общественностью Т.В. Астахова. — М.: Знамя, 2006. — 32 с.
5.Блэк, С. Паблик рилэйшнз. Что это такое? / С. Блэк. — М.: Новость, 2005. — 240с.
6.Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Л.Г. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 146 с.
7.Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations. Ч.1. / И.Л. Викентьев. — СПб: ООО «Триз-ШАНС»: Изд.дом «Бизнес-Пресса», 2006. – 256 с.
8.Вылегжанин, Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: Учеб. Пособие / Д.А. Вылегжанин. — Иваново, 2003. — 202 с.
9.Грановский, Л.Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса / Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров. – М.: Дашков и К., 2003. – 378 с.
10.Дейян, А. Реклама / А. Дейян; Пер. с франц.; Общ. ред. В.С. Загашвили. – М.: АО Издательская группа «Прогресс», 2003. – 176с.
11.Калинина, А.Э. Интернет-бизнес и электронная коммерция: Учеб. Пособие / А.Э. Калинина. – Волгоград, 2004. – 148 с.
12.Кортланд, Л. Современная реклама / В. Бове, Уильям Ф. Аренс; Пер. с англ. – Тольятти: Издательский Дом Довгань, 2005. – 704с.
13.Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; Пер. с англ.; Общ. ред. И вступ. Ст. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 2006. – 714 с.
14.Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Науч. Ред. Доц. Н.С. Пушкарев. К.: Издательство Казанского Университета, 2002. – 370 с.
15.Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. — М., «Рефл-бук», 2001. — 528 с.
16.Маркетинг: Учебник / Под ред. Э. А. Уткина. – М.: 2005. – 198с.
17.Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1: Монография / В.Л. Музыкант. – М.: Евразийский регион, 2003. – 400 с.
18.Маркони, Д. PR: полное руководство /Д. Маркони. — М., 2007. – 132 с.
19.Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Финпресс, 2002. – 290 с.
20.Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. – 2-е изд., испр. – М., 2001. – 623 с.
21.Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением / Г. Г. Почепцов. – М., 2008. – 425 с.
22.Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. Д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова – М.: Информационно – внедренческий центр «Маркетинг», 2005. – 112 с.
23.Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М.Ю. Рогожин. – М.: РДЛ, 2004. – 320 с.
24.Рожков, И.Л. Реклама: планка для «профи» / И.Л. Рожков. – М.: Юрайт, 2005. – 208с.
25.Ромат, Е. В. Реклама в системе маркетинга: Учеб. Пособие / Е.В. Ромат. – Харьков, 1995. – 270 с.
26.Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2001. – 496 с.
27.Росситер, Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров / Д.Р. Росситер. — СПб.; М. — Харьков; Минск: Питер, 2005. — 651 с.
28.Синяева, И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / И.М. Синяева. – М.: Юнити, 2005. – 287 с.
29.Тульчинский, Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство / Г.Л. Тульчинский. — СПб.: СПб Гос. Академия культуры: Ин-т культурных программ Комитета по культуре, 2004. — 80 с.
30.Уперов, В.В. Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В.В. Уперов. – СПб.: Гермес, 2004. – 135с.
31.Уткин, Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. – М.: ЭКМОС, 2006. – 358 с.
32.Уткин, Э.А. Управление связями с общественностью. PR / Э.А. Уткин, В.В. Баяндаев, М.Л. Баяндаева. – М.: ТЕИС, 2006. – 296 с.
33.Ученова, В. В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – СПб: Питер, 2003. – 457 с.
34.Уэллс, У. Реклама: Принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мариарти; Пер. с англ.; Под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2001. – 800 с.
35.Хруцкий, В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 257с.
36.Филлипс, Д. PR в Интернете / Дэвид Филлипс; Пер. с англ. И. Гаврилова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. — 320 с.
37.Чумиков, А. Н. Связи с общественностью / А.Н. Чумиков. — М., Дело, 2004. – 272 с.
38.Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. — М.: Дело, 2004. – 496 с.
39.Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов / Ф.И. — М.: Деловая книга, 2005. – 304 с. — («Gaudeamus»)
40.Шарков, Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.Л. Родионов. – М.: Академический Проект: Трикса, 2005. – 304 с. – ( «Gaudeamus»)
Статьи
41.Александров, А.С. Электронный двигатель торговли / А.С. Александров // Busness Online. – 2000. — № 9. – С. 2-4
42.Алексеев, А. А. «Внешние» факторы маркетинга в сети / А.А. Алексеев // Мир Интернет. – 2004. — №2(17). – С. 14-19
43.Ашманов, И. Вывод сайта на экраны радаров / И. Ашманов, А. Иванов // ИНТЕРНЕТ–МАРКЕТИНГ. – 2002. — №1(7). – С. 2-5
44.Векслер, А. История Public relations: попытка хронологии / А. Векслер // Советник. – 2004. — №1 (37).
45.Крылова, Ю.В. Развитие рынка рекламы в России / Ю.В. Крылова // Вестник СПГУ. Сер. 5. Экономика. – 2000. – Вып. 4. – С. 47-53
46.Канаев, Д.А. Практика медиапланирования / Д.А. Канаев // Практика рыночных исследований. – 2004. — № 5. – С. 21-25
47.Катлип, С.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. — 8-е изд. / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. — М.: Издат. дом «Вильямс», 2001. — 624 с.
48.Константинов, С. Медиапланирование – термин первой необходимости / С. Константинов // Монитор. – 2001. — № 10. – С. 4-9
49.Оганесян, А.С. Анализ и управление эффективностью рекламы / А.С. Оганесян // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — № 3. – С. 79-89
50.Рекламный ход // Удачный выбор. – 01.06.2004. — № 25. – С. 15-16
51.Хисамова, З. Форс-мажор в рекламе / З. Хисамова // Эксперт. – 2006. — № 8(502). – С. 11-13
Электронные ресурсы
52.Энциклопедический словарь PR и рекламы 700 терминов / Сост. C. Ильинский.- электр. книга, источник — www.frank.deutschesprache.ru
список литературы