Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ PR-МЕРОПРИЯТИЙ КАК ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ И УСЛУГ
1.1Методы продвижения брендов и услуг
1.2 Сущность и роль PR как коммуникационной технологии
1.3 Использование PR-технологий как инструмента продвижения брендов и услуг
ГЛАВА 2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ PR КАК ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ И УСЛУГ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «АВТОЦЕНТР НИССАН»
2.1 Краткая характеристика предприятия
2.2 Анализ и оценка PR деятельности предприятия
2.3 Основные направления совершенствования управления PR-деятельностью компании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
компании, которые хотят занимать лидирующие позиции в своей области, должны акцентировать свое внимание на продвижении брендов, так как большое количество исследователей в области стратегического маркетинга и маркетинговых коммуникаций отмечают, что будущее есть только у «таких компаний-лидеров», имеющих сильные бренды. отдельные элементы комплекса продвижения (такие как реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и личные продажи) как независимые виды продвижения, то в настоящее время для достижения успеха маркетинговых усилий необходимо и взаимопроникновение коммуникаций, и их интеграция.маркетинг, находясь на пересечении воздействия сферы PR, рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта, активизирует интересы целевой группы и эффективно продвигает фирму и/или ее бренд.
− провести анализ скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет;
- провести маркетинговое исследование потребительского восприятия и дать оценку эффективности скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет.
Корпоративные празднования PR-мероприятий, как инструмент PR-деятельности (на примере компании любой, кроме «Аэрофлота»)
Первым полезность скрытой рекламы осознало телевидение. Как говорят эксперты, сейчас cкрытая реклама есть в любом теле- или кинофильме о современной жизни. Помимо этого, для продвижения товаров и торговых марок есть клипы, компьютерные игры и даже мультфильмы.
Теоретико-методологическую базу выпускной квалификационной работы составили книги отечественных авторов в сфере связей с общественностью, рекламы, коммерческой недвижимости, экономики недвижимости, событийного маркетинга, а также отчеты по анализу рынка коммерческой недвижимости и различные статьи о маркетинге недвижимости.
Теоретико-методологическую базу дипломной работы составили книги отечественных авторов в сфере связей с общественностью, рекламы, коммерческой недвижимости, экономики недвижимости, событийного маркетинга и различные статьи о маркетинге недвижимости. Наиболее актуальными оказались работы И.В. Алешиной, М.В. Гундарина, Л.В. Азаровой, К.Е. Виноградовой, О.Я. Гойхмана, А.Н. Асаула, А.Н. Назимко и многие другие. Кроме того, были изучены статьи по продвижению коммерческой недвижимости Е.Ю. Кензиной, М.В. Бычковой, Е.А. Красовской, М.Н. Карапетова и др.
Интернет как средство продвижения товаров и услуг
При современном уровне насыщенности рынка товарами и услугами, одним из главных инструментов конкурентного противостояния организаций становится имидж организации.- разработать мероприятия по улучшению и поддержке имиджа кафе «Да пино» ;
При современном уровне насыщенности рынка товарами и услугами, одним из главных инструментов конкурентного противостояния организаций становится имидж организации.- разработать мероприятия по улучшению и поддержке имиджа кафе «Да пино» ;
При современном уровне насыщенности рынка товарами и услугами, одним из главных инструментов конкурентного противостояния организаций становится имидж организации.- разработать мероприятия по улучшению и поддержке имиджа кафе «Да пино» ;
проблема выявления социально-психологического механизма формирования внешнего имиджа организации посредством исследования основных образных составляющих внутреннего и внешнего имиджа, обусловленного их взаимодействием на уровне психологии восприятия со стороны социальных субъектов.насыщенности рынка товарами и услугами, одним из главных инструментов конкурентного противостояния организаций предприятия Предмет исследования: формирование и поддержание имиджа организации Цель настоящего исследования: рассмотреть особенности формирования и поддержания положительного имиджа предприятия Задачи:
- рассмотреть теоретические основы формирования и поддержания имиджа организации;
- провести анализ имиджа итальянского кафе «Да пино »;
- разработать мероприятия по улучшению и поддержке имиджа кафе «Да
проблема выявления социально-психологического механизма формирования внешнего имиджа организации посредством исследования основных образных составляющих внутреннего и внешнего имиджа, обусловленного их взаимодействием на уровне психологии восприятия со стороны социальных субъектов.насыщенности рынка товарами и услугами, одним из главных инструментов конкурентного противостояния организаций предприятия Предмет исследования: формирование и поддержание имиджа организации Цель настоящего исследования: рассмотреть особенности формирования и поддержания положительного имиджа предприятия Задачи:
- рассмотреть теоретические основы формирования и поддержания имиджа организации;
- провести анализ имиджа итальянского кафе «Да пино »;
- разработать мероприятия по улучшению и поддержке имиджа кафе «Да
Список использованных источников
Нормативные и законодательные акты
1)Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч. 4.: от 18.12.2006 № 230-ФЗ (редакция 04.10.2010) [электронный ресурс]
- http://www.consultant.ru/popular/gkrf 4/ проверено 02.02.2013
2) «Трудовой кодекс Российской Федерации» от 30.12.2001 № 197-ФЗ (ред. от 18.10.2007) // Собрание законодательства РФ, 07.01.2002, № 1 (ч. 1), ст. 3.
3)Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 г. № 224-ФЗ // [электронный ресурс]
- http://www.ecentre.ru/law 1.html проверено 02.02.2013
4)Федеральный закон «О рекламе» от
1. марта 2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 05.04.2011 г.) // [электронный ресурс]
- http://www.consultant.ru/popular/advert/ проверено 02.02.2013
5)Федеральный закон «О средствах массовой информации» от
2. декабря 1991 г. № 2124-1-ФЗ (с изм. от 01.01.2010 г.) // [электронный ресурс]
- http://www.consultant.ru/popular/smi/ проверено 02.02.2013
6)Постановление Правительства Российской Федерации «Об улучшении информационного обеспечения населения Российской Федерации»: от
1. января 1996 г. № 11.
Общая и научная литература на русском языке
7)Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2007. — 496 с. ISBN: 978-5-459-00581-3
8)Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. -736 с.
9)Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А., Рекламный менеджмент: пер. с англ. – 5-е изд. – М..; Спб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999. – 784 с.
10)Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. — М.: НТ — Пресс, 2007. — 256 с.
11)Бельских И. Е. Корпоративные коммуникации промышленного предприятия: в поисках эффективной национальной стратегии// «Маркетинг в России и зарубежом» № 5(55), 2006. –с. 27-35
12)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб: Питер, 2001. — 864 с.
13)Гаффорова Е.Б., Шушарина Т.Е., Цыпленкова М.В., Моисеенко И.В., Гуремина Н.В. Менеджмент в пищевой промышленности Издательство «Академия Естествознания», 2011 г.
14)Герасимова Г. И. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития. 2010.: № 4, с. 41-47
15)Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999. — 656 с.
16)Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг — М.: Международные отношения, 1999г, с. 64
17)Конец рекламы, которую мы знаем// Маркетолог № 11, 2007 с. 44-45
18)Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/ Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
19)Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд. : Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. – 1072 с. ISBN: 978-5-8459-1466-8
20)Кошман М. В. Специфика связей с общественностью как социальной коммуникации в современном российском обществе // Вестник Донского государственного технического университета. – 2009. – № 3. – С. 28-33.
21)Кревенс Д. В., Стратегический маркетинг, 6-е издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 512 с.
22)Крылов И. Маркетинг. – М.: Центр, 1998. С. 79.
23)Крымчанинова М. В. Реклама и PR: сходство и различие // Современная и социальная психология: теоретические подходы и прикладные исследования, 2009 г. № 3 (4), с. 42-48
24)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. 1027 c. ISBN: 5-02-024833-9
25)Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д Меркатор. Теория и практика маркетинга/ пер. с франц.: В 2 т. – Т.1. – М.: МЦФЭР, 2006. – 664 с.
26)Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В. Н. Еремин. — М.: КНОРУС, 2006.
27)Маркетинг: учебник / Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. – 3-е изд. – СПб: Питер, 2008. – 380 с.
28)Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с.
29)Мельник Н.М. Формирование профессионально значимых качеств специалиста по связям с общественностью// Вестник Самарского государственного технического университета. Серия: Психолого-педагогические науки. – 2009. – № 2. – С. 108-112.
30)Ожегов С.И., Шведова Н.Ю.. Толковый словарь русского языка М.: Азъ -1992. –с. 213
31)Осташков А.В. Маркетинг: Учебное пособие / А.В.Осташков. – Пенза, ПГУ, 2005.
32)Панкрухин А. П. Маркетинг: Учебник. / 3-е изд. –М.: Омега – Л., 2005. – с. 399
33)Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики // Е. Н. Пашенцев. М.:
- Финпресс, 2000. – 240 с.
34)Подоляк И. Д. Причины снижения воздействия инструментов комплекса продвижения на конечных потребителей // Маркетинг в России и зарубежом. – 2006 с. — № 2 (52) . – с. 77-86
35)Попкова Е. Г., Акимова О. Е., Митрахович Т. Н. Классификация маркетинговых коммуникаций. Как избежать терминологической путаницы? «Маркетинг в России и зарубежом», № 6(68), — 2008 -с. 52
36)Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с. ISBN 5-86225-758-6.
37)Рева А.В. Связи институтов власти с общественностью в системе социальных коммуникаций (региональный аспект): дис. … канд. соц. наук. Пенза, 2005., с. 121
38)Ромат, Е.В Реклама в системе маркетинга –СПб.: Питер, 2008. – 608 с.
39)Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. — СПб: Питер, 2001. С. 76
40)Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз. М., 2002., с. 213
41)Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007.
42)Словарь русского языка: в 4 т. / АН СССР, Ин-т рус. яз.; под ред. А. П. Евгеньевой. – 3-е изд., стереотип. – М.: Русский язык, 1985-1988. –Т.1. –А.-Й. – 1985. –с. 321
43)Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие для вузов /под ред. Никулина Л.Ф. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2001. – 415с.
44)Солоцкая М. О. Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций и потенциал мобильного маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. — № 5 (65).
– с. 439-440
45)Трунов А.А. Технологии «паблик рилейшнз» в трансформирующейся цивилизации модерна (опыт философско-культурологического исследования) / А.А. Трунов, Е.И. Черникова. – СПб.: Алетейя, 2007. – 264 с. ISBN: 978-5-91419-005-4
46)Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд./ Пер. с анг. Под ред. Л. Богомоловой.- СПб.: Питер, 2008. — 736 с.
47)Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. Учебник. 4-ое издание. Рекомендован УМО вузов РФ по образованию в области международных отношений в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) «Связи с общественностью». М., 2009. 832 с.
48)Чекалова Н. И. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике // Научный вестник МГТУ ГА, сер. Менеджмент, экономика, финансы, № 146, 2009 г.
49)Черняк Е.Ф. Организационные условия оптимизации технологического процесса функционирования связей с общественностью учреждений культуры малых городов [Текст]
// Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств: журнал теоретических и прикладных исследований. – 2009. – № 7. – С. 57– 67.
50)Черчилль Гилберт А. Маркетинговые исследования: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2007. – с . 748 ISBN: 978-5-469-01132-3
51)Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002.
52)Шульц Д. Китчен Ф., Маркетинг. Интегрированный подход:
- М.: ИНФРА-М, 2004. – X, 372 с.
53)Шурпаев Ш. М. Классификация маркетинговых коммуникаций на автомобильном рынке // ВЕСТНИК ИНЖЭКОНа. Сер. Экономика. 2010. Вып. № 2 (37).
–С. 329– 333.
Интернет-источники
54)Ноздренко, Е. А. Теория и практика связей с общественностью. Версия 1.0 [Электронный ресурс]
: курс лекций / Е. А. Ноздренко. – Электрон. дан. (2 Мб).
– Красноярск : ИПК СФУ, 2008. – (Теория и практика связей с общественностью : УМКД № 30-2007
55)Пархоменко, А. Словарь рекламных и PR-терминов [Электронный ресурс]
/ А. Пархоменко. – Режим доступа: http://dictionaries.rin.ru/cgi-bin/see?sel=reclame
56)Терминологический словарь маркетинга. Багиев Г. Л. [электронный ресурс].
– режим доступа http://www.marketing.spb.ru/read/docum/a 21.htm Проверено 05.06.2011
список литературы
