Содержание
Введение 3
Глава 1. Специфика PR-продвижения искусства 5
1.1 Искусство: понятие, содержание 5
1.2 Значение искусства 10
Глава 2. Искусство в СМИ 18
2.1 Печатные издания об искусстве и их история 18
2.2 Влияние журналов на формирование общественного мнения об искусстве 22
2.3 Анализ основных искусствоведческих журналов 27
Глава 3. Искусство и реклама 32
3.1 Искусство как инструмент пропаганды 32
3.2 Искусство в рекламе 37
Заключение 41
Библиография 43
Приложения 45
Содержание
Выдержка из текста
На современном этапе продвижения искусства при помощи PR определяется возможностями совокупности методов и технологий.Предметом изучения в данной работе являются методы PR в продвижении искусства.Целью в данной работе было поставлено изучить особенности и возможности использования PR-методов в продвижении искусства.
PR-технологии продвижения учреждений в сфере культуры(на примере Мариинского театра и Михайловского театра)
В России на границе двадцатого и двадцать первых веков произошли грандиозные перемены, которые способствовали развитию культуры и искусства российских форм творческой деятельности. В него включены исторически устоявшиеся формы, которые обеспечивают выживание искусства: патронат, антрепренёрство, спонсорство, меценатство. Цель работы – анализ методов продвижения рок-группы Задачи работы 1.
PR в продвижении фирмы (на примере конкретной организации)
Это вынуждает учреждения культуры искать новые пути и способы привлечения массовой аудитории и прибегать к активному использованию PR в своей деятельности и продвижении своих услуг.
Возрастание конкуренции приводит к тому, что собственники и менеджмент компаний в социально-культурном сервисе и туризме прилагают усилия к поиску новых методов и инструментов конкурентной борьбы и коммерческой деятельности, позволяющих не только закрепиться на рынке, но и продвигать туристские продукты, развивать предприятие. Большое значение приобретает организация деятельности компании в туризме, которая предполагает формулирование не только финансовых целей, но и детальный анализ и учет специфики методов продвижения туристского продукта на рынок.
Возрастание конкуренции приводит к тому, что собственники и менеджмент компаний в социально-культурном сервисе и туризме прилагают усилия к поиску новых методов и инструментов конкурентной борьбы и коммерческой деятельности, позволяющих не только закрепиться на рынке, но и продвигать туристские продукты, развивать предприятие. Большое значение приобретает организация деятельности компании в туризме, которая предполагает формулирование не только финансовых целей, но и детальный анализ и учет специфики методов продвижения туристского продукта на рынок.
Актуальность темы связана с тем, что каждое негосударственное образовательное учреждение борется за клиентов, старается упрочнить свои имиджевые позиции за счет применения новых нестандартных форм позиционирования, заострить внимание на «нужных», «правильных» характеристиках, которые хочет видеть потребитель в предлагаемом спектре услуг, при этом выделить свое учреждение из линейки аналогичных, подчеркнув его преимущество. В связи с малой изученностью данной темы, основной опорой исследования и примером для выбора PR-технологий послужит продвижение ВУЗов, как схожих образовательных учреждений.
Библиография
1. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
2. Бернейс Э. Пропаганда. — М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
3. Бурдова Л.Ю. Особенности развития российского антикварно-художественного рынка // Вопросы культурологи. – 2008. — № 7. – С. 45-48.
4. Васюхин О.В. Особенности экономического поведения участников Арт-рынка / О.В. Васюхин, О.В. Тарарухина // Научно-технич. вестн. информационных технологий, механики и оптики. – 2011. — № 3. – С. 130-133.
5. Воронова И.И. Технология социального маркетинга в деятельности учреждений культуры региона: автореф. канд. соц. наук / Воронова Ирина Ивановна; [Белгор. гос. ун-т]. — Белгород, 2009. — 18 с.
6. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 412 с.
7. Долганова Е.А. Арт-рынок в условиях современной России // Философия и культура России. – 2002. — № 2. – С. 32-36.
8. Жидков В.С. Особенности рынка художественных ценностей или услуг / В.С. Жидков, К.Б. Соколов // Искусство и общество. СПб.: Алетейя, 2005. С. 485–488.
9. Козлова Е. Contemporary art в фокусе ГЦСИ//Прикладная культурология: калейдоскоп идей. – 2010. — С. 334-345.
10. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
11. Ноздренко Е.А. Сфера культуры как специфический объект маркетинговой деятельности // Успехи современного естествознания. – 2004. — № 6. – С. 86-87.
12. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2012. — 638 с.
13. Суворов Н.Н. Галерейное дело: введение в АРТ-бизнес: учеб. пособие / Н.Н. Суворов ; М-во культуры Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. ун-т культуры и искусств. Фак. муз. искусства эстрады. — СПб. : КультИнформПресс, 2001. — 71 с.
14. Суворова А. Основные субъекты, классические и неклассические методы продвижения художественного продукта // Право интеллектуальной собственности. – 2010. — № 2. – С. 303-315.
15. Томпсон Д. Как продать за $12 миллионов чучело акулы: скандальная правда о современном искусстве и аукционных домах / Дональд Томпсон; [пер. с англ. Н.И. Лисовой]. — М.: Центрполиграф, 2009. — 350 с.
16. Хагельдиева И.Г. Арт-рынок [Электронный ресурс] // Фонд знаний «Ломоносов» [Интернет-система] / МГУ им. М.В. Ломоносова. – 2011. – URL: http://www.lomonosov-fund.ru/enc/ru/encyclopedia:01217.
17. Хангельдиева И.Г. Возникновение и становление арт-рынка [Электронный ресурс] // Фонд знаний «Ломоносов» [Интернет-система] / МГУ им. М.В. Ломоносова. – 2011. – URL: http://www.lomonosov-fund.ru/enc/ru/encyclopedia:0131963:article.
18. Хангельдиева И.Г. Культура и предпринимательство в современной России // Прикладная культурология: сб. науч. cт.- М. – 2010. – С. 25-51.
19. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб. : Питер 2008. – 614 с.
20. Шароватова С. Тенденции развития галерейного рынка за рубежом: современное состояние западно-европейского галерейного бизнеса/С. Шароватова, Р.М. Мартиросян // Прикладная культурология: калейдоскоп идей. – 2010. – С. 316-334.
21. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 411 с.
22. Шумович А. Великолепные мероприятия: технология и практика event manage-ment.– М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. – 311 с.
список литературы