ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты PR-деятельности.
1.1.Основные определения, общая характеристика, анализ понятия PR.
1.2.PR в бизнесе.
1.3.Особенности PR в сфере услуг.
ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ
ГЛАВА 2. PR-деятельность сети фитнес-клубов FitnessHouse.
2.1. FitnessHouse как коммерческая организация.
2.2. Анализ PR-деятельности компании.
2.3. Разработка PR-кампании для сети фитнес-клубов. Основные цели и задачи, идея проекта.
2.4. Основные этапы проекта. Инструменты оценки эффективности.
ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической базой исследования явились труды в сфере рекламы и продвижения отечественных и зарубежных авторов (И.В. Алешина, В.А. Барежев, Ж.П. Бодуан, Ф.А. Буари, И.А.Быков, А.Ф. Векслер, М.В. Гундарин, В.И. Десятов, Л.Г. Ионин, Е.Б. Лукиева, А.К. Никитин, Е.Н. Пашенцев, А.П. Ситников, А.Н. Чумиков и др.).
Чаще всего PR-мероприятия фитнес-клубами и центрами проводятся хаотично, в зависимости от рыночной ситуации и наличия денежных средств на продвижение. Усиливаются негативные тенденции в продвижении фитнес-услуг и спецификой отрасли, в которой многие стандартизированные приёмы и методики PR оказываются неэффективными.
Практическая значимость результатов дипломной работы заключается в возможности использования выводов и рекомендаций в дальнейшем планирования рекламной деятельности фитнес клуба «Fit Fashion «Ginza Fitness».
Основной задачей в пр одвижении бренда становится выяснение наиболее эффективного пути к "сердцу" потребителя. Для этого определяются его предпочтения, то, как он воспринимает торговую марку, ассоциативные ряды, вызываемые ею.
Эффективным инструментом, способствующим достижению этих целей, может стать использование рекламы для продвижения фитнес-услуг . Цель исследования – проанализировать опыт продвижения фитнес-услуг с помощью рекламной кампании на примере международной сети фитнес-клубов « Wor l d G y m ». Проанализировать опыт проведения рекламной кампании международной сетью фитнес-клубов « Wor l d G y m ».
Список источников информации
1.А.Н. Чумиков, «Связи с общественностью»: Учебное пособие. 3 издание. – М.: Дело, 2008 г.
2.Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: Ваклер. 1997 г.
3.Аронсон Э., Пратканис Э. «Эпоха пропаганды. Механизмы убеждения» СПб, 2002 г.
4.Блэк С. Паблик Рилейшнз. М.: Сирин, 2003.
5.Бодуан Жан-Пьер, Управление имиджем компании. Паблик рилейшинз: предмет и мастерство. М.: Инфра-М.. 2001.
6. Василенко А.Б. ПИАР крупных российских корпораций. М.:ГУ ВШЭ, 2005.
7.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relations, ч. 1. СПб: ООО «Триз-Шанс»: из. Дом. Бизнес-Пресса, 1999 г.
8.Валовая М.Д. «Манипулятивные технологии и public relations: Эволюция понятий» М., 1998 г.
9.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. М.: Альпина Бизнес Букс. 2007. С. 219.
10.Котлер Ф.. Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. – СПб.:Питер, 2008 Г.
11.Катлип С.М., Сентер А.Х., Брун Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. 8-е изд. / Пер. с англ. М. – СПб. – Киев,2001.
12.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера ПР. СПб, СОЮЗ, 2005.
13.Почепцов Г.П. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук. 2000 г.
14.Паблик рилейшнз в сфере бизнеса. М: ЭКСМОС. 1999г.
15.Управление общественными отношениями: Учебник / под общ.ред. Комаровского В.С. М.: Изд-во РАГС, 2005 г.
16.Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. – М.; Новосибирск: Инфра–М, Сибирское соглашение,2007.
17.Ньюсом Д., Терк Дж.В.С., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшинз. М. 2001.
18.Советник. 2000. № 6. С. 26-27.
19.BTL-Market. Event-направление. Март, 2012 г.
20.См. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М, 2002 г.
21.Синяева И.М. «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности». М. 1998.
22.Сэм Блек. PR: международная практика. М.: Довгань. 1997 г.
23.Ульяновский А. Корпоративный имидж. Технологии формирования корпоративного имиджа для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008.
24.Харитонов М.В., Реклама и PR в массовых коммуникациях. М.: Речь. 2008. 200 с.
25.Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб.: Питер. 2003.
26.Фролов С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. М.: Либроком, 2009.
27.Харитонов М.В., Реклама и PR в массовых коммуникациях. М.: Речь. 2008 г.
28.Цит. По: Лебедева Т. Паблик рилейшинз. Корпоративная и политическая режиссура. М.: Изд. Моск. Университета, 1998 г.
29.Официальный сайт компании. Интернет-источник http://www.fitnesshouse.ru/istoria.html. Дата обращения 24.03.2012 г.
30.Понятие о коммуникациях. Значение коммуникаций в организации. Статья. Интернет источник http://partnerstvo.ru/lib/to/node/65. дата обращения 21.03.2012.
31.Оценка эффективности PR-деятельности: критерии и методы. Сайт Advertology. Интернет-источник http://www.advertology.ru/article19091.htm. Дата обращения 20.03.2012г.
список литературы