Содержание
Введение
Глава 1. Современный брендинг
1.1Бренд: основные понятия и виды
1.2 Система идентичности бренда
Глава 2. Формирование бренда
2.1 Основные принципы формирования бренда
2.2 Роль PR в формировании бренда
Глава 3. PR-продвижения бренда «КонсультантПлюс»
3.1 Особенности PR справочно-правовых систем, на примере систем Гарант и КонсультантПлюс
3.2 Анализ PR- продвижения справочно-правовой системы «КонсультантПлюс»
Заключение
Библиография
Приложения
Выдержка из текста
PR — продвижение справочно — правовых систем (на примере СПС "Консультатнт "
Список использованной литературы
1.Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. — М., Изд. дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
2.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник. — М., ЭКМОС, 2006. – 480 с.
3.Антипов К.В. Паблик Рилейшнз. – М., 2001. – 148 с.
4.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. — М., Олимп-Бизнес, 2006. – 288 с.
5.Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд – менеджмент. Екатеринбург: УПИ – 2005 —
6.Бове К.Л., Арене У.Ф., Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995
7.Викентьев И.Л, Приемы рекламы и PR. – М., Триз-шанс, 2004. – 368 с.
8. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на все 100%. — М.,Альпина Бизнес Букс, 2005. – 240 с.
9.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. — СПб., Питер, 2006. – 368 с.
10.Гусева О.В. Брэндинг — HTML версия.
11.Д’Алессандро Д.Ф., Войны брендов. — СПб., Питер, 2002. – 224 с.
12.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. — М., Юнити-Дана, 2003. – 416 с.
13.Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб., Питер, 2001. – 480 с.
14.Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С.М., Брендинг и ценообразование, как победить в гонке за прибыль. – М., Вершина, 2005. – 256 с.
15.Домин В.Н. Брендинг новые технологии в России. – СПб., Питер, 2002. – 352 с.
16.Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. — М: Логос, 2004. – 120 с.
17.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. М: Вильямс, 2005 – 704 с
18.Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. — М., «Рефл-бук», 2001. — 528 с.
19.Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates, http://www.brandbuilding.com
20.Котлер Ф., Основы Маркетинга. — М., Прогресс, 1991. – 702 с.
21.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М., Аспект Пресс, 2005. – 300 с
22.Материалы компании «КонсультантПлюс»
23.Милан Д. Миск, Реклама на радио, TV и в Интернете: учебное пособие. — М., Мир, 2004. – 362 с.
24.Минет С. В2В-маркетинг. Разные подходы к разным типам клиентов. – М.: Вильямс, 2004 – 204 с.
25.Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. М: Омега-Л, 2003 – 410 с.
26.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М., Рефл-Бук., 2001. – 624 с.
27.Почепцов Г.Г., Теория коммуникации. — М., Рефл-Бук, 2001. – 656 с.
28.Райс Э., Райс Л. Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR//Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, N 4. 2005.
29.Салимова А. Продвижение бренда средствами PR – http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
30.Темпорал П., Эффективный Бренд-менеджмент. — СПб., Нева, 2004. – 288 с.
31.Траут Д. Новое позиционирование. — СПб., Питер, 2000. – 192 с.
32.Траут Д.Большие бренды – большие проблемы. – СПб., Питер, 2000. – 240 с.
33.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. – 736 с.
34.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М.,ОЛМА-ПРЕСС, 2002. — 448 с.
35.Чумиков А., статья «Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции» — http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
36.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М., Дело. — 496 с.
37.Шарков Ф.И., Интегрированные бренд-коммуникации. М: РИП-Холдинг, 2004 – 244 с.
38.Шишкин Д. П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методология и технология. — СПб., Роза мира, 2004. – 187 с.
39.Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. — СПб., СПбГУ, 1999. – 444 с.
40.Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. СПб: Питер, 2002. – 368 с.