PR-сопровождение деятельности благотворительных фондов в Российской Федерации: анализ и разработка инновационных стратегий на примере Благотворительного фонда Валуева

В современном мире, где информационные потоки достигают беспрецедентной плотности, а гражданское общество всё активнее формирует запрос на социальную ответственность, роль связей с общественностью (PR) в некоммерческом секторе становится не просто значимой, но и критически важной. В России, по данным исследования «Партнер НКО» (январь 2025 года), около 24% граждан не доверяют благотворительным фондам, а исследование фонда «Нужна помощь» и Tiburon Research (август 2023 года) показало, что недоверие стало главным барьером для участия в благотворительности для 55% не жертвующих. Этот факт недвусмысленно указывает на острую потребность в эффективных PR-стратегиях, способных формировать доверие, вовлекать аудиторию и, в конечном итоге, стимулировать участие в социально значимых инициативах.

Благотворительные фонды, по своей сути, являются мостом между теми, кто нуждается в помощи, и теми, кто готов её оказать. Однако строительство и поддержание этого моста требует не только искреннего желания помогать, но и профессионального подхода к коммуникациям. Без грамотного PR даже самые благородные цели и эффективные программы могут остаться незамеченными, а сбор средств — недостаточным. Таким образом, актуальность исследования PR в некоммерческом секторе возрастает многократно, особенно в контексте российских реалий, где уровень доверия к подобным организациям всё ещё остается вызовом.

Настоящая дипломная работа ставит своей целью не только теоретическое осмысление, но и практическое применение принципов PR к конкретному кейсу — Благотворительному фонду развития детско-юношеского спорта Николая Валуева. Выбор этого фонда обусловлен его активной деятельностью в сфере поддержки подрастающего поколения, что делает его показательным объектом для анализа PR-стратегий в спортивной и социальной благотворительности.

Структура работы выстроена таким образом, чтобы последовательно раскрыть все аспекты PR-сопровождения: от базовых понятий и законодательных основ до анализа конкретного кейса и разработки инновационных решений. Мы начнем с погружения в теоретические основы и современное состояние PR в некоммерческом секторе, затем перейдем к детальному анализу деятельности Благотворительного фонда Валуева. Кульминацией станет разработка инновационных PR-стратегий, включая интеграцию арт-терапии, развитие digital-коммуникаций и комплексную систему оценки эффективности, призванную преодолеть барьеры недоверия и обеспечить устойчивое развитие фонда.

Теоретические основы и современное состояние PR в некоммерческом секторе

Понятие и сущность связей с общественностью в некоммерческом секторе

В основе любой успешной деятельности, особенно в социальной сфере, лежит четкое понимание ключевых терминов и концепций. Связи с общественностью (PR) в некоммерческом секторе — это многогранный процесс, выходящий за рамки простого информирования. Это стратегическое управление коммуникациями, направленное на построение и поддержание взаимовыгодных отношений между организацией и её общественностью. Цель PR здесь не получение прибыли, а формирование благоприятного общественного мнения, привлечение ресурсов и вовлечение людей в решение социальных проблем. Для полноценного анализа PR-сопровождения благотворительных фондов необходимо дать определения ряду основополагающих терминов.

PR (Public Relations, Связи с общественностью) — это управленческая функция, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и общественностью, от которой зависит её успех или неудача. В некоммерческом секторе это означает создание и поддержание позитивного имиджа, формирование доверия, информирование о миссии и проектах, а также мобилизацию поддержки (финансовой, волонтерской, информационной).

Благотворительный фонд — это разновидность некоммерческой организации, осуществляющей свою деятельность с целью оказания помощи в рамках действующей благотворительной программы. В соответствии с Федеральным законом от 11.08.1995 № 135-ФЗ «О благотворительной деятельности и добровольчестве (волонтерстве)», благотворительной организацией является неправительственная некоммерческая организация, созданная для реализации благотворительных целей в интересах общества в целом или отдельных категорий лиц. Источниками формирования имущества таких организаций могут быть взносы учредителей, членские взносы (для членских организаций), благотворительные пожертвования, доходы от разрешенной предпринимательской деятельности и иные законные источники. В собственности или на ином вещном праве благотворительной организации могут находиться здания, сооружения, оборудование, денежные средства, ценные бумаги, информационные ресурсы, другое имущество, а также результаты интеллектуальной деятельности, что подчеркивает их материальную основу для осуществления деятельности.

Социальные программы — это комплекс мероприятий, направленных на решение конкретных социальных проблем, улучшение качества жизни определенных групп населения или общества в целом. В контексте благотворительного фонда они представляют собой основное содержание его деятельности.

GR (Government Relations, Взаимодействие с органами государственной власти) — это процесс выстраивания отношений с государственными структурами, направленный на защиту интересов организации, влияние на принятие решений и обеспечение поддержки со стороны государства. Для благотворительных фондов GR может включать получение грантов, лоббирование законодательных изменений в сфере благотворительности, участие в государственных социальных программах.

Медиапланирование — это процесс выбора оптимальных каналов размещения рекламных (или PR) сообщений, проводимый с целью достижения максимальной эффективности кампании. Оно включает анализ рынка, целевой аудитории, постановку целей, определение приоритетных СМИ, планирование этапов и распределение бюджета.

Медиаплан — это маркетинговый инструмент, документ, который детально описывает, как, где и когда будут размещены коммуникационные сообщения для достижения целей PR-кампании, а также как будут распределены бюджеты. Он позволяет прогнозировать результаты на основе данных предыдущих кампаний.

Социальная реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Она не преследует коммерческих целей, не формирует интереса к товару и является одним из видов некоммерческой рекламы.

Арт-терапия — это направление в психотерапии и психологической коррекции, основанное на применении искусства и творчества (рисование, лепка, музыка, танец, драматерапия, библиотерапия, песочная терапия, куклотерапия) для решения психологических проблем. Её основное правило: качество рисования не имеет значения, важен сам процесс и выражение эмоций. Признается эффективным способом поддержать психоэмоциональное здоровье при серьезных хронических заболеваниях. Систематический обзор и метаанализ 50 исследований, опубликованный в JAMA Network Open (сентябрь 2024 года), показал, что визуальная арт-терапия эффективна как дополнение к стандартной медицинской помощи при психических и неврологических расстройствах, способствуя улучшению симптомов депрессии, тревоги, низкой самооценки, нарушений социальной адаптации и сниженного качества жизни, а также снижая уровень стресса и тревожности на 30-50%.

Для некоммерческих организаций миссия и ценности являются не просто декларациями, а фундаментом всей коммуникационной деятельности. Они определяют, почему организация существует, что она делает и чем руководствуется. Четкое и эмоционально окрашенное выражение этих аспектов является основой для создания сильной эмоциональной связи с аудиторией, которая, в свою очередь, стимулирует поддержку и вовлечение.

Особенности PR-деятельности благотворительных фондов

PR в некоммерческом секторе — это особый мир, где привычные бизнес-модели трансформируются под призмой альтруизма и социальной ответственности. В отличие от коммерческих предприятий, НКО не продают товары или услуги в традиционном понимании; они продвигают идеи, ценности и социальные изменения. Это формирует уникальные задачи и вызовы для PR-специалистов.

Одной из основных задач PR в некоммерческом секторе является создание эмоциональной связи с аудиторией через рассказывание историй, вызывающих желание поддержать дело организации. Люди жертвуют не абстрактным фондам, а конкретным людям, чьи истории вызывают сочувствие и отклик. Эффективные PR-стратегии требуют глубокого понимания миссии, креативного подхода и построения доверительных отношений.

PR для НКО имеет две основные задачи: продвижение социально значимых идей и поиск средств для реализации проектов. Эти две задачи тесно переплетены: чем яснее и убедительнее донесена идея, тем выше вероятность привлечения финансовой поддержки. При этом важно, что продвигается именно идея, а не организация как таковая или её «продукты».

Вовлечение сообщества является критически важным элементом. Это включает в себя местные инициативы, партнёрства с другими НКО, бизнесом, государственными структурами, а также активное участие в социальных сетях. Сообщество не просто реципиент информации, а полноценный участник, способный генерировать идеи, привлекать ресурсы и распространять информацию.

Несмотря на благородные цели, благотворительные организации часто сталкиваются с бюджетными ограничениями. Это требует от PR-специалистов творческого подхода, использования бесплатных или недорогих каналов коммуникации, а также активного привлечения волонтерских ресурсов. Примером может служить использование социальных сетей, где органический охват может быть достигнут за счет вирусного распространения контента.

Ключевым аспектом, напрямую влияющим на успех PR-деятельности, является поддержание высокого уровня прозрачности и доверия. Вся PR-активность, включая честное и открытое общение об использовании пожертвований и результатах деятельности, должна быть максимально прозрачной. Недоверие к благотворительным организациям, как было отмечено ранее, является одной из основных трудностей. Статистика подтверждает это: по данным исследования «Партнер НКО» (январь 2025 года), 24% граждан не доверяют благотворительным фондам, а исследование фонда «Нужна помощь» и Tiburon Research (август 2023 года) показало, что недоверие к фондам стало главным барьером для участия в благотворительности, достигнув 55% среди тех, кто не жертвует НКО. Это подчеркивает острую необходимость в стратегиях, направленных на формирование и укрепление доверия.

Таким образом, PR в некоммерческом секторе — это не просто инструмент, а целая философия коммуникаций, основанная на искренности, прозрачности и глубоком понимании человеческих потребностей и мотиваций. Что это значит для доноров? Это гарантирует, что их вклад будет использован максимально эффективно и с полным соблюдением этических норм.

Правовые и этические аспекты PR-сопровождения благотворительности в РФ

В условиях, когда благотворительность становится всё более заметной частью общественной жизни, а потоки пожертвований исчисляются миллиардами, правовое и этическое регулирование PR-деятельности в этой сфере приобретает особое значение. Недостаточная регламентация или её игнорирование могут привести к потере доверия, юридическим последствиям и дискредитации самой идеи благотворительности.

Основу правового регулирования благотворительной и добровольческой (волонтерской) деятельности в Российской Федерации устанавливает Федеральный закон от 11.08.1995 № 135-ФЗ «О благотворительной деятельности и добровольчестве (волонтерстве)». Этот закон является краеугольным камнем, определяющим правовые рамки для всех участников процесса. Он четко определяет благотворительную деятельность как добровольную деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной передаче имущества, выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки. Важно отметить, что цели такой деятельности строго регламентированы и включают социальную поддержку граждан, помощь жертвам катастроф, развитие науки, культуры, образования, организацию волонтерства и предоставление бесплатных профессиональных услуг. Закон также очерчивает круг участников: благотворители, добровольцы (волонтеры) и благополучатели.

Закон № 135-ФЗ также определяет возможные формы поддержки благотворительной деятельности органами государственной власти и местного самоуправления, включая финансовую, имущественную, образовательную, информационную, консультационную и организационную поддержку, а также меры налогового стимулирования. Это создает определенные возможности для PR-специалистов в части GR-коммуникаций.

Крайне важно понимать, что не все виды деятельности могут быть отнесены к благотворительным. Например, направление средств коммерческим организациям, а также поддержка политических партий, движений, групп и кампаний благотворительной деятельностью не являются. Более того, запрещается проводить одновременно с благотворительной деятельностью предвыборную агитацию или агитацию по вопросам референдума. Эти ограничения прямо влияют на содержание и формы PR-коммуникаций.

Контроль за осуществлением благотворительной деятельности осуществляется Министерством юстиции РФ, которое имеет полномочия по истребованию документов и проведению выездных проверок. Минюст также обязан обеспечить открытый доступ к годовым отчетам благотворительных НКО, что является ключевым элементом для обеспечения прозрачности и формирования доверия со стороны жертвователей. Этот аспект напрямую связан с PR: публичность отчетности — это мощный инструмент для демонстрации подотчетности и эффективности.

Отдельного внимания заслуживает регулирование социальной рекламы. Хотя на нее не распространяются общие и специальные требования, предъявляемые к рекламе Федеральным законом «О рекламе» (статья 5), её собственные требования содержатся в статье 10 этого же закона. С 1 марта 2025 года вступают в силу важные изменения: вся социальная реклама должна содержать одноименную пометку и маркироваться, как и обычная реклама, с указанием информации о рекламодателе, токена и данных для отчетности в ОРД. Это значительное нововведение, которое требует пересмотра подходов к созданию и размещению социальной рекламы, а также более тщательного медиапланирования и контроля за соблюдением законодательства.

С этической точки зрения, PR в благотворительности зиждется на принципах открытости, честности и ответственности. Любое искажение фактов, манипуляция эмоциями или использование благотворительности для личной или коммерческой выгоды недопустимо. Использование благотворительности в PR бизнеса требует скрупулезности при проверке партнеров, чутья, способности выдержать стиль и баланс между реальной помощью и ее правильным отражением в инфополе. Эффективный PR в благотворительности — это не просто набор тактик, а глубоко этическая практика, направленная на служение обществу и построение устойчивых, доверительных отношений.

Анализ PR-деятельности Благотворительного фонда Валуева

История создания и основные направления деятельности фонда

История Благотворительного фонда развития детско-юношеского спорта Николая Валуева неразрывно связана с общественной деятельностью самого известного боксера, начатой ещё в 2009 году. Тогда, после открытия первой школы бокса Николая Валуева в Санкт-Петербурге, стало очевидным, насколько велика потребность в поддержке юных спортсменов и в создании условий для их развития. Фонд стал логичным и закономерным продолжением этой миссии.

Миссия фонда формулируется как предоставление подрастающему поколению всесторонней поддержки для развития и самореализации. Это не просто слова, а целая философия, воплощающаяся в конкретных, осязаемых проектах.

Основные проекты и направления деятельности фонда:

1. Поддержка сети социальных школ бокса: Фонд активно поддерживает и развивает сеть бесплатных школ бокса в нескольких регионах России. Здесь дети из разных слоев общества получают возможность заниматься спортом с профессиональными тренерами, развивать физические качества, дисциплину и силу духа. Это не только спортивное, но и важное социальное начинание, предоставляющее альтернативу уличному влиянию и способствующее здоровому образу жизни.
2. Организация ежегодного юношеского турнира по боксу на призы Николая Валуева: Этот турнир стал значимым событием в мире юношеского бокса. Он не только дает возможность молодым спортсменам проявить себя, но и создает атмосферу здоровой конкуренции, дружбы и взаимоуважения. Участие именитого боксера в качестве учредителя и главного вдохновителя придает турниру особый статус и привлекает внимание.
3. Участие в международном юношеском футбольном турнире SYT Cup и бильярдном турнире Arlioni Cup: Фонд не ограничивается только боксом, расширяя свою деятельность на другие виды спорта. Это показывает многогранность его интересов и стремление охватить как можно больше аспектов развития детско-юношеского спорта.
4. Сотрудничество с Федерацией хоккея с мячом России: Фонд активно работает над возрождением хоккея с мячом в Санкт-Петербурге, в том числе издавая журнал «Русский хоккей». Это демонстрирует глубокую приверженность развитию национальных видов спорта и готовность к долгосрочным проектам.

По сути, Благотворительный фонд Валуева не просто предоставляет финансовую помощь, а создает целую экосистему для развития молодых людей через спорт. Он выступает как социальный лифт, открывая новые возможности и перспективы для тысяч детей и подростков по всей стране.

Анализ текущих PR-стратегий и инструментов фонда

Изучение текущей PR-деятельности Благотворительного фонда Валуева позволяет выявить, как его миссия и проекты транслируются во внешний мир, и какие инструменты используются для привлечения внимания и поддержки.

Ключевые каналы коммуникации и инструменты:

1. Личность Николая Валуева: Это, безусловно, самый мощный PR-актив фонда. Николай Валуев — узнаваемая медийная личность, бывший чемпион мира по боксу, а ныне политик и общественный деятель. Его имя само по себе является мощным брендом, привлекающим внимание СМИ и общественности. Его участие в мероприятиях фонда, интервью, публикации в социальных сетях автоматически генерируют высокий уровень медийности.
2. Собственный сайт фонда (valuevsport.ru): Сайт является центральным информационным хабом, где представлена информация о миссии, проектах, новостях, а также возможность для онлайн-пожертвований. Фонд принимает пожертвования онлайн с помощью любых платежных систем и способов перевода, указывая в назначении платежа «Благотворительное пожертвование. НДС не облагается». Это важный элемент цифрового фандрайзинга, обеспечивающий удобство для благотворителей.
3. Взаимодействие со СМИ: PR-директор фонда и пресс-атташе Н. Валуева, Гурьев Александр Владимирович, играет ключевую роль в этом направлении. Очевидно, что наличие профессионального пресс-атташе обеспечивает систематическое взаимодействие со СМИ, подготовку пресс-релизов, организацию интервью и информационное сопровождение мероприятий. SVOBODA Group, которая осуществляла PR-сопровождение Николая Валуева и участвовала в продвижении фонда, на своем сайте отмечает профессионализм, наличие контактов, сильную аналитическую базу и оперативность как свои ключевые качества. Это указывает на использование профессиональных PR-агентств для усиления коммуникационной работы.
4. Событийный маркетинг (Event Marketing): Организация ежегодных турниров по боксу, участие в футбольных и бильярдных турнирах — это яркие примеры событийного маркетинга. Эти мероприятия генерируют новостные поводы, привлекают внимание спортивной общественности и медиа, создают возможности для прямого взаимодействия с целевой аудиторией (юными спортсменами, их родителями, тренерами).
5. Партнерства: Сотрудничество с Федерацией хоккея с мячом России, а также участие в акциях других благотворительных организаций (например, фонда «Родом из детства», который отмечает немаловажное участие политиков, актеров, спортсменов, таких как Николай Валуев) демонстрируют стратегию партнерства. Такие взаимодействия расширяют охват аудитории, позволяют обмениваться ресурсами и усиливать совместное воздействие.
6. Социальные сети: Хотя на сайте фонда нет прямых ссылок на все социальные сети, очевидно, что личные страницы Николая Валуева в VK, Telegram и других платформах служат мощным каналом для распространения информации о деятельности фонда, привлечения внимания и взаимодействия с аудиторией.

Позиционирование фонда в информационном поле:
Благодаря активной деятельности Николая Валуева, фонд позиционируется как организация, которая не только поддерживает спорт, но и заботится о социальном благополучии подрастающего поколения. Акцент делается на доступности спорта для всех, независимо от материального положения, и на формировании здоровых ценностей. Использование имени Валуева придает фонду узнаваемость, авторитет и, что немаловажно, доверие со стороны спортивного сообщества и части общественности.

Однако, как и любая организация, фонд сталкивается с вызовами. Возможно, текущие PR-стратегии сосредоточены в основном на медийности самого Валуева, что может создавать риск снижения внимания к фонду в случае уменьшения его личной активности. Также стоит проанализировать, насколько широко используются возможности цифровых каналов для привлечения не только спортивной аудитории, но и более широкого круга благотворителей.

Оценка эффективности существующих PR-кампаний (на основе открытых источников)

Оценка эффективности PR-кампаний в некоммерческом секторе — это сложный, но необходимый процесс, позволяющий понять, насколько успешно достигаются поставленные цели. Для Благотворительного фонда Валуева, опираясь на открытые источники, можно провести предварительный анализ.

Критерии и методы оценки, доступные из открытых источников:

1. Упоминаемость в СМИ и медиа-присутствие:
   • Количество публикаций: Поиск в новостных агрегаторах, архивах СМИ и базах данных («СКАН-Интерфакс», «Медиалогия») по ключевым словам «Благотворительный фонд Валуева», «Николай Валуев спорт» покажет частоту упоминаний. Учитывая медийность самого Валуева, количество публикаций, вероятно, высокое.
   • Типы СМИ: Анализ показывает, что фонд упоминается как в спортивных изданиях (в контексте турниров, школ бокса), так и в общественно-политических (в связи с деятельностью Валуева как депутата и общественного деятеля). Это говорит о широком охвате.
   • География упоминаний: Помимо Санкт-Петербурга и Москвы, упоминания, вероятно, касаются регионов, где расположены социальные школы бокса фонда.
2. Тональность публикаций:
   • Тональность публикаций, связанных с Благотворительным фондом Валуева, скорее всего, преимущественно позитивная или нейтральная. Личность Николая Валуева, несмотря на его политическую деятельность, в контексте благотворительности обычно воспринимается положительно. Негатив, если и присутствует, скорее всего, связан с общими вопросами к благотворительности в России, а не к конкретному фонду. Отсутствие публичных скандалов или обвинений в нецелевом расходовании средств свидетельствует о благоприятном информационном фоне.
3. Вовлеченность в социальных сетях:
   • Хотя прямых данных о статистике социальных сетей фонда нет, можно косвенно оценить вовлеченность на личных страницах Николая Валуева. Количество подписчиков, лайков, комментариев, репостов под постами, касающимися деятельности фонда, может служить индикатором интереса аудитории. «Кружочки» в Telegram и посты ВКонтакте, содержащие эмоциональные истории и видео, вероятно, генерируют значительный отклик.
4. Трафик на сайт:
   • Без доступа к аналитике сайта сложно оценить прямой трафик, но косвенно можно предположить, что пики посещаемости совпадают с крупными мероприятиями фонда или значительными информационными поводами, связанными с Валуевым.
   • Наличие удобной системы онлайн-пожертвований указывает на ориентацию на конверсию трафика в привлеченные средства.
5. Партнерства и поддержка:
   • Факт сотрудничества с SVOBODA Group и фондом «Родом из детства» свидетельствует о способности фонда привлекать профессиональные ресурсы и выстраивать коалиции, что является признаком успешной PR-деятельности.
   • Привлечение пожертвований онлайн также является показателем доверия и готовности аудитории поддерживать фонд.

Выявленные сильные стороны:

• Высокая медийность благодаря личному бренду Николая Валуева: Это обеспечивает фонду постоянное внимание СМИ и общественности без значительных затрат на продвижение.
• Четкая и социально значимая миссия: Поддержка детско-юношеского спорта легко находит отклик у аудитории.
• Активный событийный маркетинг: Турниры и мероприятия создают регулярные информационные поводы.
• Профессиональное PR-сопровождение: Наличие PR-директора и сотрудничество с агентствами повышает качество коммуникаций.
• Наличие онлайн-инструментов для фандрайзинга: Упрощает процесс пожертвований.

Выявленные слабые стороны и «точки роста»:

• Риск чрезмерной зависимости от личного бренда Николая Валуева: Если активность Валуева снизится, медийность фонда может пострадать. Необходимо развивать собственный бренд фонда, независимый от его учредителя.
• Недостаток детализированной информации о PR-стратегии в открытых источниках: Это затрудняет полноценную оценку. Однако, для дипломной работы это является вызовом, требующим более глубокого анализа.
• Возможно, неполное использование потенциала цифровых каналов: Несмотря на личную активность Валуева, возможно, есть пространство для более системной работы фонда в социальных сетях, с таргетингом на различные аудитории и использованием разнообразных форматов контента.
• Неясность относительно измерения социального воздействия: Насколько эффективно фонд отслеживает долгосрочные результаты своих программ и как они коммуницируются?

В целом, Благотворительный фонд Валуева демонстрирует активную и в значительной степени успешную PR-деятельность, опирающуюся на сильный личный бренд. Однако существуют возможности для дальнейшего развития, особенно в сфере цифровых коммуникаций и более глубокой оценки социального воздействия, что позволит не только повысить эффективность, но и усилить устойчивость фонда в долгосрочной перспективе.

Разработка инновационных PR-стратегий и методов оценки эффективности для Благотворительного фонда Валуева

В условиях постоянно меняющегося медиаландшафта и растущего недоверия к благотворительным организациям, Благотворительному фонду Валуева необходимо не только поддерживать текущий уровень PR-активности, но и активно внедрять инновационные подходы. Эти стратегии должны быть направлены на укрепление доверия, расширение аудитории и повышение эффективности привлечения ресурсов, используя как проверенные, так и новые инструменты.

Интеграция арт-терапии в PR-кампании фонда

Арт-терапия, по своей сути, — это мост между внутренним миром человека и его внешним проявлением через творчество. Она признана эффективным способом поддержать психоэмоциональное здоровье при серьезных хронических заболеваниях, а метаанализ 50 исследований в JAMA Network Open (сентябрь 2024 года) показал, что визуальная арт-терапия способствует улучшению симптомов депрессии, тревоги, низкой самооценки и повышает качество жизни, снижая стресс и тревожность на 30-50%. Интеграция такой программы в деятельность фонда, традиционно сфокусированного на спорте, может показаться неочевидной, но именно здесь кроется мощный PR-потенциал.

Концепция PR-продвижения программ арт-терапии:

Основная идея — показать, что физическое развитие неразрывно связано с эмоциональным и психическим благополучием. Спорт формирует тело, а арт-терапия — дух и внутреннюю гармонию. Фонд может предложить программы арт-терапии для детей и подростков, испытывающих стресс, тревожность или трудности с социальной адаптацией, особенно среди тех, кто занимается спортом и сталкивается с давлением соревнований.

Предлагаемые форматы контента и каналы распространения:

1. Эмоциональные истории:
   • Формат: Видео-интервью с детьми, прошедшими арт-терапию, их родителями, тренерами и психологами. Сторителлинги о том, как творчество помогло преодолеть трудности, справиться со страхами или улучшить концентрацию в спорте. Акцент на личных трансформациях.
   • Каналы: YouTube-канал фонда, социальные сети (ВКонтакте, Telegram, Reels/Shorts), партнерские медиа.
2. Визуальный контент:
   • Формат: Фотографии и видео с занятий арт-терапией (с согласия участников), выставки детских работ (онлайн и оффлайн). Создание коллажей, инфографики, демонстрирующей статистику улучшения эмоционального состояния детей до и после программы.
   • Каналы: Социальные сети, сайт фонда, тематические выставки в школах бокса, публикации в СМИ.
3. Экспертный контент:
   • Формат: Интервью с арт-терапевтами, психологами, медицинскими специалистами, объясняющими научную базу и эффективность метода. Вебинары или прямые эфиры с экспертами, где они делятся практическими советами для родителей и детей.
   • Каналы: Образовательные платформы, YouTube, раздел «Блог» на сайте фонда, специализированные СМИ.
4. Интерактивные механики:
   • Формат: Онлайн-квизы «Как творчество влияет на ваше настроение?», конкурсы детского творчества, создание интерактивных карт «Где в вашем городе можно заняться арт-терапией?».
   • Каналы: Социальные сети, партнерские медиа.
5. Привлечение лидеров мнений:
   • Формат: Николай Валуев может сам участвовать в арт-терапевтических занятиях (например, нарисовать картину вместе с детьми) или записать видеообращение в поддержку программы. Привлечение других спортсменов или известных личностей.
   • Каналы: Все медиа-каналы фонда и личные страницы лидеров мнений.

Интеграция арт-терапии в PR-кампании позволит фонду не только расширить спектр своих социальных программ, но и показать более глубокое понимание потребностей детей, выходящее за рамки исключительно физического развития. Это добавит эмоциональной глубины и уникальности PR-сообщениям фонда. Разве не это является фундаментом для построения долгосрочных и доверительных отношений с аудиторией?

Развитие digital-коммуникаций и медиапланирование в условиях изменения медиаландшафта

Современный медиаландшафт диктует необходимость постоянной адаптации и развития цифровых каналов коммуникации. Для благотворительного фонда это означает не только присутствие, но и активное, стратегически выверенное взаимодействие с аудиторией там, где она проводит большую часть своего времени.

Предлагаемые эффективные форматы контента:

1. Эмоциональные истории: Как было сказано выше, это краеугольный камень PR для НКО. Короткие видео, лонгриды с фотографиями, интервью, дневники героев — всё это создает сильный эмоциональный отклик.
2. Видеоконтент: Репортажи с мероприятий, интервью с участниками и экспертами, короткие призывы к пожертвованиям от Николая Валуева или известных личностей. Форматы Shorts/Reels/TikTok для максимального вирусного охвата.
3. Инфографика и визуализации: Статистика успеха программ, «шокирующие факты» о проблемах, которые решает фонд, инфографика о распределении пожертвований. Видео «до и после» для демонстрации конкретных результатов.
4. Интерактивные публикации: Опросы, квизы, голосования в социальных сетях, прямые эфиры с ответами на вопросы, игровые механики, стимулирующие вовлечение.
5. «Кружочки» в Telegram и личные посты: Для создания ощущения живого, непосредственного общения. Это может быть обращение от Николая Валуева, короткие репортажи «из полей», ответы на вопросы подписчиков.
6. «Задача-выполнение-результат» форматы: Прозрачное представление отчетов о деятельности фонда. Например, «Мы собрали _X рублей, чтобы закупить _Y оборудования. Вот как это помогло _Z детям».

Каналы распространения и элементы медиаплана:

• ВКонтакте: Создание полноценного сообщества фонда с регулярными постами, фото- и видеоотчетами, интерактивными элементами. Таргетированная реклама на родителей, спортивные сообщества, людей, интересующихся благотворительностью.
• Telegram: Развитие официального канала фонда. Публикация «кружочков», коротких новостей, анонсов мероприятий, опросов, ссылок на полные материалы. Возможно создание стикеров с символикой фонда.
• Платформы для пожертвований:
  • «Нужна помощь», Добро.mail.ru, Благо.ру, Planeta.ru, VK Добро: Активное присутствие на этих агрегаторах и платформах является обязательным. Необходимо регулярно обновлять информацию о фонде, его программах, публиковать отчеты и истории успеха.
  • Интеграция с платежными системами: Обеспечение максимально простой и удобной процедуры онлайн-пожертвований на сайте фонда.
• Сотрудничество с медиа-порталами: Многие медиа-порталы готовы создавать интересный контент на тему благотворительности. Важно найти подходящий формат: не просто пресс-релизы, а эмоциональные истории, интервью, репортажи. Цель — взаимная выгода: редакции получают интересный контент и увеличивают охваты, фонд — медийность. Креатив и уникальность контента здесь важны, так как редакторские материалы открывают значительно чаще, чем пресс-релизы.

Элементы медиаплана:

1. Анализ ЦА: Глубокое понимание, какие СМИ и платформы релевантны интересам целевых аудиторий (родители, спортсмены, волонтеры, доноры, бизнес).
2. Постановка целей: Четкие и измеримые цели для каждой кампании (например, увеличить количество онлайн-пожертвований на 20% за квартал, увеличить охват в VK на 30%).
3. Определение категорий СМИ и платформ: Выбор наиболее эффективных каналов для каждого типа контента и целевой аудитории.
4. Планирование этапов и распределение бюджета: Детальный календарный план публикаций, мероприятий, рекламных кампаний. Оптимизация бюджета с учетом возможностей бесплатных каналов и волонтерских ресурсов.
5. Определение KPI: Ключевые показатели эффективности для отслеживания прогресса (см. следующий раздел).

Развитие digital-коммуникаций и продуманное медиапланирование позволят фонду системно работать с аудиторией, увеличивать охват и, что самое важное, конвертировать информационное воздействие в реальную поддержку и вовлечение.

Разработка системы KPI и методов оценки эффективности PR-мероприятий

Эффективность PR-деятельности благотворительного фонда измеряется не только количеством публикаций, но и реальным социальным воздействием, а также объемом привлеченных средств. Разработка четкой системы ключевых показателей эффективности (KPI) и методов их оценки критически важна для доказательства результативности и обеспечения прозрачности.

Основные категории KPI для PR-мероприятий в НКО:

1. Количественные KPI (показатели охвата и активности):
   • Количество публикаций/упоминаний в СМИ и социальных сетях: Общее число упоминаний фонда и его проектов.
   • Охват аудитории (Reach): Общее количество уникальных пользователей, увидевших публикации фонда.
   • Индекс цитируемости/МедиаИндекс: Показатель авторитетности СМИ и влиятельности упоминаний.
   • Вовлеченность в социальных сетях (Engagement Rate): Лайки, комментарии, репосты, сохранения публикаций.
   • Трафик на сайт фонда: Количество посещений, уникальных посетителей, время на сайте, глубина просмотра страниц, переходы по ссылкам для пожертвований.
   • Количество регистраций на мероприятия/подписчиков: Число людей, подписавшихся на рассылку или зарегистрировавшихся для участия в программах.
   • Количество волонтеров: Привлеченных и активно участвующих в деятельности фонда.
2. Качественные KPI (показатели тональности и проникновения сообщений):
   • Тональность публикаций (Sentiment Analysis): Процент позитивных, нейтральных и негативных упоминаний. Цель — минимизировать негатив и максимизировать позитив.
   • Проникновение ключевых сообщений: Насколько успешно основные идеи и ценности фонда донесены до целевой аудитории (например, через контент-анализ упоминаний).
   • Заметность экспертов/лидеров мнений: Насколько часто Николай Валуев или другие представители фонда выступают в качестве экспертов по вопросам детско-юношеского спорта или благотворительности.
   • Изменение восприятия бренда фонда: Оценка того, как аудитория воспринимает фонд (например, как надежный, инновационный, эффективный).
3. KPI, ориентированные на результат (показатели воздействия):
   • Изменение осведомленности аудитории: Насколько увеличилось знание о фонде и его программах (оценивается через опросы).
   • Изменение отношения (Attitude Change): Насколько улучшилось отношение к благотворительности в целом и к фонду в частности (опросы, фокус-группы).
   • Изменение поведения (Behavioral Change): Самый важный показатель. Включает:
     • Объем привлеченных средств: Общая сумма пожертвований, средний размер пожертвования, количество новых доноров.
     • Количество новых участников программ: Число детей, записавшихся в школы бокса или на программы арт-терапии.
     • Социальное воздействие: Конкретные измеримые результаты работы фонда (например, сколько детей получили поддержку, какие конкретные улучшения произошли в их жизни).

Методы оценки эффективности PR-мероприятий:

1. Социологические исследования:
   • Опросы аудитории (до и после кампании): Помогают измерить изменение осведомленности, отношения, доверия и намерений к участию.
   • Фокус-группы: Для глубокого качественного анализа восприятия сообщений, отношения к фонду и его программам.
2. Контент-анализ и медиамониторинг информационного поля:
   • Системы мониторинга: Использование профессиональных систем, таких как «СКАН-Интерфакс» и «Медиалогия», для отслеживания упоминаний в СМИ и социальных сетях, анализа тональности, охвата и цитируемости.
   • Ручной контент-анализ: Детальный анализ содержания публикаций для выявления проникновения ключевых сообщений и общей смысловой нагрузки.
3. Аналитика веб-сайта и социальных сетей:
   • Использование Google Analytics, Яндекс.Метрики и встроенных инструментов аналитики социальных сетей для отслеживания трафика, вовлеченности, конверсий.
4. Системы оценки «план-факт»: Сравнение запланированных показателей с фактически достигнутыми.
5. Оценка «от достигнутого»: Анализ прогресса относительно предыдущих периодов.
6. Оценка «цель – конечный результат»: Анализ достижения стратегических целей фонда.

Для Благотворительного фонда Валуева крайне важно интегрировать эти методы в регулярную практику, чтобы не просто отчитываться о количестве публикаций, но и демонстрировать реальное воздействие на общество и эффективное использование привлеченных средств.

Стратегии преодоления недоверия аудитории

Как уже отмечалось, недоверие к благотворительным организациям является одной из наиболее острых проблем в России. По данным исследования «Партнер НКО» (январь 2025 года), 24% граждан не доверяют благотворительным фондам, а 55% не жертвующих указывают недоверие как главный барьер. Преодоление этого барьера требует комплексного и последовательного подхода, основанного на прозрачности, открытости и демонстрации реальных результатов.

Конкретные PR-инструменты и подходы для повышения прозрачности и формирования доверия:

1. Максимальная прозрачность финансовой отчетности:
   • Легкодоступные отчеты: Годовые финансовые отчеты (включая отчеты перед Минюстом) должны быть не просто опубликованы, а представлены в максимально понятной и привлекательной форме на сайте фонда. Можно использовать инфографику, видео-объяснения, интерактивные элементы, демонстрирующие, куда идут пожертвования.
   • «Отчетность в режиме реального времени»: Создание на сайте раздела, где можно отслеживать поступления и расходы по конкретным проектам. Например, «На проект ‘Школы бокса’ собрано _X рублей, потрачено _Y рублей на закупку оборудования, _Z детей занимаются».
   • Примеры: Фонды «Нужна помощь» и «Благо.ру» успешно применяют такие подходы, позволяя жертвователям отслеживать судьбу каждого рубля.
2. Персонифицированный сторителлинг:
   • Истории благополучателей: Рассказывать истории не просто о «детях», а о конкретных детях, которые получили помощь. С разрешения родителей, публиковать их имена, фотографии, видео, интервью, показывая «до» и «после». Это создает эмоциональную связь и демонстрирует, что за статистикой стоят живые люди.
   • Истории волонтеров и команды фонда: Показать, кто стоит за фондом, их мотивацию, вклад. Это очеловечивает организацию и делает ее более близкой.
3. Независимый аудит и публичная верификация:
   • Регулярно проводить независимые аудиты и публиковать их результаты.
   • Сотрудничество с крупными агрегаторами благотворительности (такими как «Нужна помощь», «Добро.mail.ru», «Благо.ру», Planeta.ru, VK Добро), которые проводят собственную проверку фондов. Присутствие на этих платформах само по себе является знаком качества и доверия.
4. Открытый диалог и обратная связь:
   • Активное взаимодействие в социальных сетях: оперативные ответы на вопросы и комментарии.
   • Проведение «открытых дверей», вебинаров с Николаем Валуевым и командой фонда, где можно задать любые вопросы.
   • Создание раздела вопросов и ответов (FAQ) на сайте, где будут подробно разобраны наиболее частые опасения и мифы о благотворительности.
5. Партнерства и совместные проекты:
   • Сотрудничество с известными, зарекомендовавшими себя компаниями и медиа. Это передает часть их доверия фонду.
   • Совместные акции с другими благотворительными организациями, что демонстрирует способность к кооперации и консолидации усилий.
6. Образовательный контент:
   • Разъяснение, как работает благотворительность, почему важны пожертвования, как отличить настоящий фонд от мошенников. Это повышает общую грамотность населения в сфере благотворительности.
   • Публикация материалов о законодательстве в сфере НКО, о правах и обязанностях благотворителей и благополучателей.

Эти стратегии, при системном и искреннем применении, помогут Благотворительному фонду Валуева не только преодолеть барьеры недоверия, но и построить устойчивые, прочные отношения со своей аудиторией, превращая потенциальных благотворителей в активных сторонников и партнеров.

Заключение и перспективы

Наше углубленное исследование PR-сопровождения деятельности благотворительных фондов, в частности, на примере Благотворительного фонда развития детско-юношеского спорта Николая Валуева, позволило не только всесторонне проанализировать текущее состояние этой сферы, но и предложить конкретные, инновационные стратегии для повышения её эффективности. Мы начали с констатации острой проблемы недоверия к некоммерческим организациям в России, где, по последним данным, значительная часть населения сомневается в их прозрачности и целесообразности деятельности. Этот вызов стал отправной точкой для поиска решений, способных восстановить и укрепить общественное доверие.

Основные выводы исследования:

1. Теоретические основы PR в НКО: Мы подтвердили, что PR в благотворительности имеет свою специфику, отличающуюся от коммерческого сектора. Его главные задачи — продвижение социально значимых идей, формирование эмоциональной связи с аудиторией и поиск средств, при этом в центре внимания всегда находится миссия и ценности организации.
2. Правовые и этические рамки: Подробно рассмотрен Федеральный закон № 135-ФЗ и последние изменения в регулировании социальной рекламы (с 1 марта 2025 года). Было подчеркнуто, что юридическая грамотность и строгое соблюдение этических принципов прозрачности, честности и ответственности являются неотъемлемой частью успешной PR-деятельности.
3. Кейс-анализ Благотворительного фонда Валуева: Фонд демонстрирует сильную PR-активность, опирающуюся на мощный личный бренд Николая Валуева, активный событийный маркетинг и профессиональное PR-сопровождение. Однако выявлены и «точки роста», такие как риск чрезмерной зависимости от личности учредителя и неполное использование потенциала цифровых каналов.
4. Инновационные стратегии: Предложена концепция интеграции арт-терапии в PR-кампании, что позволит расширить спектр социальных программ фонда и добавить эмоциональной глубины его коммуникациям. Доказанная эффективность арт-терапии в психоэмоциональной поддержке создает уникальный контент-потенциал.
5. Развитие digital-коммуникаций: Разработаны рекомендации по использованию различных форматов контента (эмоциональные истории, видео, инфографика, интерактив) и каналов распространения (ВКонтакте, Telegram, специализированные платформы для пожертвований) с учетом актуальных тенденций медиаландшафта.
6. Система оценки эффективности: Предложена комплексная система KPI, включающая количественные, качественные и ориентированные на результат показатели, а также методы их измерения (социологические исследования, медиамониторинг, веб-аналитика). Это позволит фонду не только демонстрировать активность, но и доказывать реальное социальное и финансовое воздействие.
7. Преодоление недоверия: Разработаны конкретные PR-инструменты для повышения прозрачности (публичная и «потоковая» отчетность), персонифицированного сторителлинга, независимого аудита, открытого диалога и образовательного контента, что является ключом к формированию устойчивого доверия.

Рекомендации для Благотворительного фонда Валуева:

• Диверсификация PR-стратегии: Продолжать использовать сильный личный бренд Николая Валуева, но одновременно активно развивать собственный бренд фонда, его уникальную идентичность и ценности, независимые от личности учредителя.
• Системная интеграция арт-терапии: Разработать и запустить пилотные проекты по арт-терапии, активно освещая их в медиа. Создать «показательные» истории успеха, демонстрирующие эффект творчества на благополучателей.
• Усиление digital-присутствия: Разработать детальный медиаплан для социальных сетей и платформ для пожертвований, обеспечивая регулярное, разнообразное и интерактивное наполнение. Использовать «кружочки» в Telegram для более живого общения.
• Повышение прозрачности: Внедрить на сайте фонда максимально наглядную и обновляемую систему финансовой отчетности, показывающую, куда идут пожертвования. Активно использовать независимый аудит и публичную верификацию.
• Активная работа с обратной связью: Постоянно взаимодействовать с аудиторией в социальных сетях, отвечать на вопросы, собирать мнения и пожелания.

Перспективы дальнейшего развития PR-сопровождения благотворительных фондов в России:

В условиях цифровизации и изменения медиаландшафта, будущее PR в благотворительности будет определяться способностью организаций к постоянной адаптации, инновациям и глубокому пониманию потребностей аудитории.

• Использование AI и Big Data: Внедрение искусственного интеллекта для анализа больших данных о целевой аудитории, прогнозирования поведения доноров и персонализации коммуникаций.
• Развитие микро-таргетинга: Более точечное воздействие на узкие сегменты аудитории с помощью высокоперсонализированных сообщений.
• VR/AR-технологии: Создание иммерсивного контента, позволяющего «погрузиться» в проблемы благополучателей и лучше понять миссию фонда.
• Расширение партнерств: Укрепление связей не только с бизнесом и государством, но и с медиа, инфлюенсерами, технологическими компаниями для создания совместных, более масштабных и эффективных проектов.
• Осознанная благотворительность: Развитие образовательных программ для населения, направленных на повышение финансовой грамотности в сфере благотворительности и формирование культуры осознанного дарения.

Настоящая дипломная работа может послужить основой для разработки пошаговой инструкции для студентов, исследующих аналогичные темы. Она демонстрирует, что успешное PR-сопровождение благотворительного фонда — это не только искусство коммуникации, но и наука, требующая глубокого анализа, стратегического планирования и постоянной оценки эффективности. Именно такой подход позволит российским благотворительным фондам преодолеть вызовы времени и максимально эффективно служить обществу.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 11.08.1995 № 135-ФЗ «О благотворительной деятельности и добровольчестве (волонтерстве)» (последняя редакция).
2. Конституция РФ: принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года. Москва: Законодательство, 1994.
3. Гражданский кодекс РФ: принят Государственной Думой 21 октября 1994 года. Собрание законодательства Российской Федерации, 1994, № 32, ст. 3302.
4. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. Москва, 1997.
5. Багиев Г.А., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие. Санкт-Петербург, 1995.
6. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учебное пособие. Москва: Финансы и статистика, 2000.
7. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. Москва: Русская деловая литература, 1999.
8. Блэк С. Введение в Паблик Рилейшнз. Москва, 1998.
9. Вальчук Е.Ю. Энциклопедия наружной рекламы // Рекламист. 2000. №№1-3.
10. Вествуд Дж. Маркетинговый план. Санкт-Петербург: Питер, 2001.
11. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. Санкт-Петербург: ТРИЗ-Шанс, 1995.
12. Ворошилов В.В. Маркетинговые коммуникации в журналистике: конспект лекций. Санкт-Петербург, 1999.
13. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. Москва: Центр экономики и маркетинга, 1996.
14. Гиновкер А. Директор агентства «Невский простор»: интервью в газете «Невское время» от 12.11.2004.
15. Горшков М.К. Общенародное общественное мнение. Москва: Знание, 2007. 390 с.
16. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. ГЕПОПРИНТ, 2002.
17. Гуров С. Public Relation – страницы истории // Информационно-аналитический бюллетень «Обратная связь». 2002. № 7.
18. Иванов В.Н. Социология и пропаганда. Москва: Наука, 2005. 216 с.
19. Игнатов В.Г. [и др.] Экономика социальной сферы: учебное пособие. Ростов-на-Дону: МарТ, 2008. 416 с.
20. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. Москва, 2000.
21. Кеглер Т. [и др.] Реклама и маркетинг в Интернете. Москва: Альпина Паблишер, 2003.
22. Крылов А.Н. Менеджмент коммуникаций. Теория и практика. Москва: Издательство Национального института бизнеса, 2002.
23. Крылов И.Я. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. Москва, 1998.
24. Кулик И.И. [и др.] Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга. Минск: БелIПК, 1998.
25. Лазарев А. У большого корабля большая инерция // Экономика и время. 2003. № 7 (444).
26. Ляхов П. Еще раз о PR-кампании и эффективных результатах // Рекламист. 2001. № 4.
27. Марлоу Ю. PR в электронных СМИ. Москва: Мир, 2002.
28. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. Москва: Финпресс, 2002.
29. Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. Москва, 1999.
30. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. Москва: Армада-пресс, 2001.
31. Кудрявцев А.В. ТЭСИ: Новые подходы в организации и работе природоохранной дружины // И мир пройдет по нашим вехам. Студенческому Движению дружин по охране природы – 40 лет / Сост. С.Г. Мухачев, С.И. Забелин. Москва: ЦОДП, 2005. С. 237-241.
32. Опалев А.В. Умение общаться с людьми… Этикет делового человека. Москва, 2001.
33. Основы теории и практики социальной работы. Барнаул, 2004.
34. Панов А.М. Социальная работа как наука, вид профессиональной деятельности и специальность в системе высшего образования // Российский журнал социальной работы. 2001. № 1.
35. Петрова А.С. История социально-досуговой сферы Петербурга. Санкт-Петербург, 2002.
36. Петровская И.Ф., Сомина В.В. Учреждения культуры Петербурга. Санкт-Петербург: Лань, 2004. С. 66-69.
37. Проблемы социологии быта и социальной работы в условиях перехода к рынку: материалы международной научно-практической конференции 16-18 февраля 2004 г. Москва, 2004.
38. Ромащенко В.Н. Принятие решений: ситуации и советы. Киев, 2000.
39. Саппс М., Уэллс К. Опыт социальной работы. Введение в профессию. Москва, 2004.
40. Сударыня: сценарий районного конкурса // Встреча. 1995. № 2.
41. Теория и методика социальной работы / под ред. В.И. Жукова. Москва, 2002.
42. Теория и методика социальной работы / под ред. И.Г. Зайнышева. Ч. 1, 2. Москва, 2004.
43. Теория и методика социальной работы / под ред. П.Д. Павленка. Москва, 2003. Вып. 1; 1995. Вып. 2.
44. Теория и методика социальной работы / под ред. С.И. Григорьева. Москва, 1994.
45. Теория и практика социальной работы: межвузовский сборник научных трудов / гл. ред. С.И. Реутов. Пермь, 2004.
46. Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. Санкт-Петербург: Лань, 2001.
47. Урбан Ф. Квартирный рынок: citius, altius, fortius? // Мир и Дом Санкт-Петербург. 2004. июнь.
48. Чумиков А., Бочаров М. PR-кампания в Интернете // Советник. 2000. № 11. С. 46-48.
49. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. Москва, 2002.
50. Понятие социальной рекламы. URL: https://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc&base=QUEST&n=161988&dst=1000000001 (дата обращения: 10.10.2025).
51. Социальная реклама: что это, примеры, маркировка. URL: https://delo.modulbank.ru/social-ads (дата обращения: 10.10.2025).
52. Благотворительный фонд или общественная организация: что выбрать? URL: https://tretyak.kiev.ua/blagotvoritelnii-fond-ili-obshchestvennaya-organizatsiya-chto-vybrat/ (дата обращения: 10.10.2025).
53. Социальная реклама – Индустрия рекламы. URL: https://www.adindustry.ru/index.php?id=32 (дата обращения: 10.10.2025).
54. Что такое арт-терапия и как она работает. URL: https://inpsycho.ru/blog/art-terapiya (дата обращения: 10.10.2025).
55. Социальная реклама: понятие и сущность. URL: https://socreklama.ru/article/ponjatie-i-suschnost-socialnoj-reklamy (дата обращения: 10.10.2025).
56. Арт-терапия — что это и зачем применяется? URL: https://ast.academy/articles/art-terapiya-chto-eto-i-zachem-primenyaetsya/ (дата обращения: 10.10.2025).
57. Социальная реклама — что это такое, простыми словами. URL: https://www.agima.ru/glossary/sotsialnaya-reklama/ (дата обращения: 10.10.2025).
58. PR для некоммерческих организаций: особенности и тонкости. URL: https://balanda.ru/pr-dlya-nekommercheskikh-organizatsiy-osobennosti-i-tonkosti/ (дата обращения: 10.10.2025).
59. Что такое благотворительный фонд — какие виды благотворительных организаций бывают. URL: https://sovcombank.ru/blog/chto-takoe-blagotvoritelnyi-fond (дата обращения: 10.10.2025).
60. Что такое благотворительный фонд? URL: https://ybcase.ru/blog/chto-takoe-blagotvoritelnyy-fond (дата обращения: 10.10.2025).
61. 135 ФЗ О БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. URL: https://pamyatpokoleniy.ru/blog/135-fz-o-blagotvoritelnoj-deyatelnosti/ (дата обращения: 10.10.2025).
62. КАК РАБОТАЕТ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ФОНД. URL: https://pamyatpokoleniy.ru/blog/kak-rabotaet-blagotvoritelnyj-fond/ (дата обращения: 10.10.2025).
63. В чем отличие благотворительного фонда от благотворительной организации. URL: https://nko-nadezhda.ru/v-chem-otlichie-blagotvoritelnogo-fonda-ot-blagotvoritelnoj-organizatsii (дата обращения: 10.10.2025).
64. Медиапланирование в pr-и-рекламных кампаниях. URL: https://bstudy.ru/pr/mediaplanirovanie-v-pr-i-reklamnyh-kampaniyah.html (дата обращения: 10.10.2025).
65. Медиапланирование в системе PR. URL: https://bstudy.ru/pr/mediaplanirovanie-v-sisteme-pr.html (дата обращения: 10.10.2025).
66. ОСОБЕННОСТИ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ. URL: https://applied-research.ru/ru/article/view?id=8050 (дата обращения: 10.10.2025).
67. Благотворительный фонд Николая Валуева. URL: https://svobodagroup.ru/blagotvoritelnyy-fond-nikolaya-valueva (дата обращения: 10.10.2025).
68. Что такое социальный PR? URL: https://www.pr-club.com/glossary/sotsialnyy-pr/ (дата обращения: 10.10.2025).
69. Как эффективно внедрить благотворительность в PR: два кейса и советы. URL: https://exlibris.ru/blog/kak-effektivno-vnedrit-blagotvoritelnost-v-pr-dva-keysa-i-sovety/ (дата обращения: 10.10.2025).
70. PR в некоммерческом секторе, Различные подходы к сути. URL: https://studbooks.net/830217/marketing/pr_nekommercheskom_sektore_razlichnye_podhody_suti (дата обращения: 10.10.2025).
71. PR в некоммерческой деятельности. URL: https://nko.expert/pr-v-nekkommercheskoy-deyatelnosti (дата обращения: 10.10.2025).
72. Благотворительный Фонд развития детско-юношеского спорта Николая Валуева. URL: https://valuevsport.ru/ (дата обращения: 10.10.2025).
73. PR-поддержка благотворительной инициативы: как сделать ее эффективной. URL: https://www.fondpotanin.ru/articles/pr-podderzhka-blagotvoritelnoy-initsiativy-kak-sdelat-ee-effektivnoy/ (дата обращения: 10.10.2025).
74. Медиаплан: что это и как его составлять, примеры медиапланирования — этапы разработки для рекламной кампании. URL: https://practicum.yandex.ru/blog/mediaplan/ (дата обращения: 10.10.2025).
75. Медиаплан — что это такое и как его составить. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/mediaplan/ (дата обращения: 10.10.2025).
76. Что такое медиапланирование: определение, этапы. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/media-planning (дата обращения: 10.10.2025).
77. PR в некоммерческой сфере. URL: https://studfiles.net/preview/6090412/page:37/ (дата обращения: 10.10.2025).
78. Как проводить эффективные PR-кампании в НКО? Технология успеха без лиш. URL: https://perspektiva-inv.ru/upload/file/pr_manual.pdf (дата обращения: 10.10.2025).
79. Николай Валуев. URL: https://rodomizdetstva.com/nikolay-valuev (дата обращения: 10.10.2025).
80. Благотворительность. URL: https://www.russia.sport/press-center/blagotvoritelnost/ (дата обращения: 10.10.2025).