Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций 7
1.1 Маркетинговые коммуникации как составляющая комплекса маркетинга 7
1.2 Структура системы маркетинговых коммуникаций 11
1.3 Основные классификации маркетинговых коммуникаций 26
Глава 2 PR-технологии как один из видов маркетинговой коммуникаций 35
2.1 Сущность и формирование технологий связей с общественностью 35
2.2 Классификация и виды PR-технологий 40
2.3 PR-технологии, используемые при взаимодействии со СМИ 57
2.4 Правила взаимодействия пресс-службы и СМИ 68
Глава 3 Рекомендации по совершенствованию PR-деятельности ОАО «Московский аэропорт Домодедово» 81
3.1 Общая характеристика предприятия 81
3.2 Организация PR-деятельности ОАО «Московский аэропорт Домодедово» 88
3.3 Рекомендации по совершенствованию PR-деятельности ОАО «Московский аэропорт Домодедово» 97
Заключение 108
Список литературы и других источников информации 110
Выдержка из текста
В распоряжении специалиста по связям с общественностью имеется множество различных инструментов, причем каждый из них является до-вольно дорогостоящим. Поэтому специалист по связям с общественностью должен найти оптимальный вариант их использования для реализации плана маркетинга. Перспективно развиваемыми видами продвижения в настоящее время являются персональные продажи, формирование общественного мнения, реклама и различные формы стимулирования сбыта.
Современное состояние рынка характеризуется повышением значимости и ценности информации. Увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится доступным все больший объем информации. Предприятия, однако, не могут увеличивать объемы своих коммуникаций пропорционально увеличению объема информации, доступной потребителю. В этих условиях значение эффективности использования потенциала коммуникационного инструментария становится наиболее актуальным. Для российских предприятий, действующих на потребительском рынке, наибольшую практическую значимость на данном этапе может представлять PR.
Теоретическую базу составили работы по вопросам рекламы, менеджмента, управления, психологии и связям с общественностью PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика; Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг; Коротков А.В. Маркетинговые исследования; ……………..
Список использованной литературы
1. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г. Л. Багиева. — СПб.: Питер, 2011. – 736 с
2. Блажнов Е.А. Public Relations: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. – М.: 2009. – 267 с.
3. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент.– СПб.: Питер, 1997. – 288с.
4. Каминская Т.Л. PR: Общение со СМИ с помощью письменного текста (пресс-релиз).
– Великий Новгород, 1999. – 47 с.
5. Кметь Е.Б. Маркетинговые коммуникации: уч. пос. Владивосток: Дальрыбвтуз, 2008. – 200 с.
6. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учеб. Пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 426с.
7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. Изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2011. – 105с.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 675с
9. Кузьменко С.В. Общественное мнение как феномен социокультурной практики телевидения. – М.: МГИУ, 2007. – 200 с.
10. Павлов А.П. Природа коммуникативного порядка // Социология коммуникаций, № 3., 2007. С. 12-18
11. Парамоно-ва Т.Н.Маркетинг: учебное пособие / Т.Н. Парамонова, И.Н.
Красюк; под ред. Т.Н. Парамоновой – 2-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2015. – 192с.
12. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – М.: Финпресс, 2007. – 240 с.
13. Рэндалл Д. Универсальный журналист. – Великий Новгород – СПб.: 1999. – 120 с.
14. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 414 с.
15. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга – М.: «Юнити-Дана», 2013. – 415 с.
16. Тульчинский Г.Л. Public relations. Репутация и влияние, связи с прессой и общественностью спонсорство. – СПб.: СПб ГАК, 1994. – 80 с.
17. Хант Т., Грунинг Дж. Методы паблик рилейшнз в США // Государственная служба. Паблик рилейшнз в госуправлении. Зарубежный опыт. Реферативный бюллетень. № 1. – М.: РАГС, 1998. С. 24-36
18. Яковлев И. П. Паблик рилейшнз в организациях. Учебное пособие. – СПб.: Петрополис, 1995. – 152 с.
19. Формы и методы работы со СМИ. Лекция [Электронный ресурс]
// Портал «Связи с общественностью». Режим доступа: http://sviazyobsh.ru/connectp 2/79-formy-i-metody-raboty-so-smi.html
20. Электронная библиотека. Электронная книга [Электронный ресурс]
// Портал «Связи с общественностью. Шпаргалка». Режим доступа: http://fictionbook.ru/author/larisa_aleksandrovna_mishina/svyazi_s_obshestvennostyu_shpargalka/read_online.html ?page=6
21. Электронная библиотека. Статьи [Электронный ресурс]
// Портал «Связи с общественностью». Режим доступа: http://htmlbiblioteka.ru/doc/pr/korolko/index.htm
22. Новая идеология, не зависимый сайт для политконсультантов [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://htmlbiblioteka.ru/doc/pr/korolko/index.htm
23. Официальный сайт Институт экономики и права [Электронный ре-сурс].
– Режим доступа: http://be 5.biz/ekonomika/m 009/46.htm.
24. Официальный сайт предприятия Московского аэропорта Домодедово [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.domodedovo.ru/
