Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение…………………………………………………………………….
Глава
1. Теоретические основы манипулирования сознанием аудитории в сфере шоу-бизнеса ………………………………………..
1.1. Определение понятия манипуляция. Мишени воздействия. Техники манипулирования ……………………………………….
1.2. Становление и развитие шоу-бизнеса и PR-технологий …………..
1.3. Технологии и методы манипулирования PR в шоу-бизнесе…….
Глава
2. Эффективность использования PR-технологий в сфере
шоу-бизнеса………………………………………………………………
2.1. Манипулятивные PR-технологии в деятельности Майкла Джексона……………………………………………………………
2.2. Воздействие манипулятивных PR-технологий на аудиторию в сфере шоу-бизнеса и техники борьбы с ними……………………
Заключение …………………………………………………………….
Список использованной литературы………………………………..
Выдержка из текста
Актуальность темы заключается в том, что в современном мире общественное мнение все больше попадает под влияние манипуляторов. Как правило, оно скрытое и даже человек, который прочитал множество книг по манипуляции, не всегда может его распознать. Предмет и мастерство технологий манипулирования в основном используется в паблик рилейшнз, которое заключается в «управлении общественным мнением», то есть, прежде всего, в управлении происходящими в нем процессами. Количество возможных форм PR-активности не поддается исчислению. В настоящее время роль PR-технологий колоссальна во всех областях. В сфере культуры и шоу-бизнеса она оцениваются особенно высоко. Шоу PR становится всё более значимым, по-скольку развивается и шоу-бизнес в целом. Каждая звезда, публичный человек имеет в своем штате команду пиар специалистов, которые не просто создают имидж, репутацию, но и грамотно умеют управлять общественным мнением людей.
Зачастую каждый может сказать, что он в силах распознать манипуляцию в свой адрес, что никогда не будет ведомым, но откуда знать, что это ощущение правильное, возможно манипулятор добивался именно такой реакции. В сфере шоу-бизнеса общественность является источником для манипулирования, вникая в психологию, в сознание аудитории, звёзды шоу-бизнеса, пиар специалисты преподносят на экраны, то о чём будет бурно обсуждать общество. И эта реакция для звезд не будет неожиданной, потому что они уже заранее знают за какие «ниточки» нужно подёргать аудиторию, словно марионетку, чтобы она говорила о них, обсуждала, создавала рейтинг. И такое манипулирование может сказать не только на общественном мнении, но и сможет управлять сознанием человека.
Шоу-бизнес присваивает массам общие ценности, поведенческие модели и нормы. Манипулирование можно подразделить на несколько видов: манипулирование информационными потоками, манипулирование посредством воздействия на эмоции, манипулирование посредством формирования и распространения образов, манипулирование посредством использования авторитетных групп и стремления человека быть полноправным членом общества. Какого бы вида не была манипуляция, ее цели и приемы остаются скрытыми для общества, человек, как объект манипуляции, обесценивается.
В шоу-бизнесе применяются манипуляции восприятием, целью которых является изменение поведения целевой аудитории путем изменения его системы образов и стереотипов, лежащих в основе поведения. Воздействие PR-технологий на массовое сознание, если оно носит манипулирующий характер, к сожалению, может иметь отрицательные последствия в виде дисфункциональных эффектов в психике человека
Список использованной литературы
1. Антипов, К. В. Паблик рилейшнз для коммерсантов. [Текст]
/ К. В. Антипов, Ю. К.Баженов. – М.: Дашков и К°, 2000. – 132 с.
2. Апфельбаум, С. Е. Связи с общественностью в сфере исполнительских искусств. [Текст]
– М.: Классика – ХХI, 2003. – 144 с.
3. Барлоу, У. Внутренний анализ эффективности PR деятельности. Критерии и методы [Текст].
- М.: Издательский дом Инфра-М. 2008. — 314 с.
4. Баронин, В.К. Как не стать звездой. [Текст]
–М: Легионер. – 2002. 300с.
5. Большакова, Ю.Д. Жизнь сцены и контрактный мир. [Текст]-М: ГИД, 2001, 197с.
6. Борисов, Б. Л. Технология рекламы и PR: учеб. Пособие. [Текст]–М:Гранд,2001.– 617с.
Бортник, Е. М. Управление связями с общественностью: учеб. Пособие. [Текст]
– М: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. – 128 с
7. Блэк, С. Введение в Паблик Рилейшнз. [Текст]
– Ростов на Дону: Феникс, 1998. – 317 с
8. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? [Текст]
– М.: Новости: АСЭС – Москва, 1997. – 239с.
9. Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. [Текст– М: Издат. дом Инфра-М, 2001. – 176 с.
10. Викентъев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. [Текст]– СПб: Бизнес – пресса, 2007. – 406 с
11. Гольдберг Э. Особенности русского шоу-бизнеса. [Текст]– М: Неон. – 2001. 277с.
12. Гундарин, М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиаралейшнз. [Текст]– М. Инфра-М, 2007.-361 с.
13. Дороти, Д. И. Паблисити и паблик рилейшнз [Текст]
– М.: Филинь, 1998. – 288 с.
14. Драгичевич-Шешич, М. Распространение культуры и менеджмент культурных проектов [Текст]
: М. Драгичевич-Шешич, Б. Стойкович. – Новосибирск: Тигра, 2000. – 105 с.
15. Жарков, А. Д. Организация культурно-просветительной работы. [Текст]– М: Просвещение, 2000. – 237 с.
16. Иванов, В.Н. Социальные технологии в современном мире [Текст]
– М.: Славян, 2000. – 230 с.
17. Карнеги, Д. Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей [Текст], Д. Карнеги; З. П. Вольской, Ю. В. Семенова. – Рыбинск: Рыбин. дом печати, 1999. – 798 с.
18. Катлип, С.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. [Текст]
- М.: Вильямс, 2007. — 614 с.
19. Комаровский В.С. Управление общественными отношениями. [Текст]– М.: РАГС, 2003. – 400с.
20. Кондратьев, Э. В Связи с общественностью. Учебное пособие для высшей школы. [Текст]
– М.: Академический Проект, 2004 – 400 с.
21. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз. [Текст]
- М.: Рефл-бук, 2001. — 528 с.
22. Крысько, В. Т. Секреты психологической войны [Текст ]
– Минск: Харвест, 2000, 400с.
23. Линденман, К. Основные принципы и стандарты оценки эффективности PR-технологий [Текст]
/ К. Линденман, К. Пэйн — М.: Институт связей с общественностью, 2009. — 123 с.
24. Марлоу, Ю. Пиар в электронных СМИ. [Текст]
- М.: Мир, 2009. — 236 с.
25. Маслоу, А. Психология бытия. [Текст]
– М.: Мысль, 1997. 438 с.
26. Мехлер, Г. Власть и магия PR. [Текст]
– СПб: Питер, 2004. – 171 с.
27. Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. [Текст]
- М.: Имидж-Контакт, 2008. — 627 с.
28. Панфилова, А. Психология переговоров или как общаться, чтобы достичь успеха [Текст].
– Улан-Удэ, 1999, 370с..
29. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. [Текст]
–Изд. 2., испр. и доп. – М.: Центр, 2000. – 624с.
30. Пригожин И.В. Политика – вершина шоу-бизнеса. [Текст]
– М.: Алкигамма, 2001. – 215с
31. Симонов, В.А. Как стать звездой? [Текст]
–М.: Глобус, 2002– 250 с.
32. Синяева, И.Н. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. [Текст]
– М.: Юнити, 2003. – 347с.
33. Скот, М. К. Паблик рилешнз. Теория и практика. [Текст], М. К. Скот, Х. А. Сентер, Г. М. Брум,.– М.: Вильямс, 2002.356с.
34. Уткин, Э. А. Управление связями с общественностью. PR. [Текст]
/ Э. А. Уткин, В. В. Баяндаев, М. Л. Баяндаева. – М: ТЕИС, 2001. – 292 с
35. Хэйвуд, Р. Все о Public Relations: Как добиться успеха в бизнесе, используя связи с общественностью. [Текст]
- М.: Лаборатория базовых знаний, 2008. — 255 с.
36. Чумиков, А. Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз»: учеб. Пособие. [Текст]
М.: Дело, 1998. – 264с
37. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: учеб. пособие. [Текст]– М.: Дело, 2000. – 618 с.
38. Шарков, Ф. И. Интегрированные PR-коммуникации. [Текст]– М.: РИП-Холдинг, 2004.– 272 с.
39. Шепель, В. М. Имиджелогия: Как нравиться людям. [Текст].
– М: Народ. образование, 2002. – 178 с.
40. Шепель, В. М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. [Текст]
М.: ЮНИТИ, 1994. 319 с.
41. Шомели, Ж. Связи с общественностью. [Текст]
/ Ж. Шомели, Д. Уисман; пер. с фр. – 9-е изд. – СПб: Издат. Дом «Нева», 2003. – 128 с.
42. Яковлев, И. П. Паблик рилейшнз в организациях. [Текст]– СПб: Петрополис, 1995. – 147 с.
43. Юнг, К. Психоанализ и искусство [Текст].
– Киев: Ваклер,1996. – 249 с.
44. Ягер, Д. Деловой этикет: как выжить и преуспеть в мире бизнеса. [Текст]
– М.:АСТ, 2004. – 304 с.
45. Ядов, В.А. Стратегия социологического исследования: Описание, объяснение, понимание социальной реальности. [Текст]
- М.: Добросвет, 2009. — 596 с.
Статьи из журналов и газет
46. Сурво, М. В. Взаимодействие со СМИ как основной инструмент PR. [Текст]
// Справ. рук. учреждения культуры. – 2009. – № 10. – С. 281-286.
47. Ходак, Е. Праздник как инструмент внутреннего PR. [Текст]
/// PR news. – 2002. – № 17.-С. 52-54.
48. Князева, Н. Информационное общество и сфера культуры: российский и зарубежный опыт [Текст ]// Экология культуры: Информац. бюл. – 2001. – № 1 (21).
– С. 163-187.
Ресурсы удалённого доступа
49. Компанцева, Л. Манипуляции сознанием в медиа: базовые понятия и приемы [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.prschool.kiev.ua/ru/156/lists/178. Дата обращения 20.04.12
50. Рашкофф, Д. Морфинг Джексанов Michael Jackson: PR & Mediavirus [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://motownfamily.livejournal.com/29991.html . Дата обращения 20.,04.12.
51. Предпочтение при выборе успешного канала PR [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://nauchenie.narod 2.ru/socio_communication/sredstva_pr. Дата обращения 20.04.12.
52. Дyшкинa, М. Техники и приемы психологического влияния в PR-коммуникациях [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.elitarium.ru/2011/04/15/tekhniki_vlijanija_pr.html . Дата обращения 21.04.12.
53. Понятие манипуляции, техники, приемы [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki. Дата обращения 21.04.12.
54. Нугуманов, Р. Манипуляция мознанием, методы [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://p-relations.ru/1815.htm. Дата обращения (22.04.12.)
55. Мельник, Л. Манипуляции и техники [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://hrm.ru/manipuljacii-priznaki-i-tekhniki. Дата обращения 22.04.12.
