СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1.Теоретические аспекты применения PR-технологий для продвижения учреждений культуры и искусства
1.1Понятие и сущность PR-технологий
1.2PR-технологии, применяемые для продвижения организации
1.3Специфика PR-деятельности в сфере культуры и искусства
1.4Принципы формирования имиджа учреждений культуры и искусства средствами PR
Глава 2. Анализ формирования и развития имиджа Мариинского театра
2.1 Историческое развитие имиджа Мариинского театра
2.2 Структура современного имиджа Мариинского театра
Глава 3. Анализ формирования и развития имиджа Михайловского театра
3.1Историческое развитие театра и его образа глазах общественности
3.2 Современный имидж Михайловского театра
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1. Письмо артистов Михайловского театра
Приложение 2 новый Михайловский театр
Приложение 3 «Таланты и поклонник. Михайловский театр возрожден стараниями бизнесмена Владимира Кехмана» Наталия Осс Известия
Содержание
Выдержка из текста
PR-технологии продвижения учреждений в сфере культуры(на примере Мариинского театра и Михайловского театра)
Управление сферой культуры является одним из значимых направлений социальной политикой на всех уровнях власти. На федеральном уровне определяются стратегические направления развития сферы культуры, регионы и муниципальные образования принимают различные меры для развития данной сферы. Примером тому, может служит, что 2014 год в России был объявлен годом культуры. Все это подтверждает огромную значимость развития сферы культуры для нашего государства.
Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что современные торговые предприятия в силу недостаточной компетентности и оторванности исследовательской теории от практики бизнеса зачастую организуют PR-компании хаотично, не применяя единой системы приемов и методов по планированию PR- деятельности, что неизменно снижает эффективность данных мероприятий и ведет к неоправданным расходам на PR. Именно это обстоятельство обусловливает необходимость изучения и разработки планирования PR-деятельности предприятий торговли с учетом их специфики.
История развития PR, особенности PR в разных сферах общественной деятельности, а также рассмотрение средств, методов, технологий PR нашли освещение в работах А.А. Беленковой, И.Л. Викентьева, А.Н. Чумикова, И.П. Яковлева и других авторов. Специфика развития PR рассматривается в трудах А.Ф. Векслера, М. Мак-Дональдом и Э. Пейна. Особого внимания заслуживают статьи в специализированных периодических изданиях, получившие широкий доступ читателей благодаря системе e-library. Нами специально анализируются статьи по проблематике сферы сервиса в современной России таких авторов как Е.В. Биндиченко, В.Г. Велединский, И.Б. Орлова, В.А. Писанко, В. Стальной.
Российская Федерация встретилась с необходимостью выработать новую модель государства и его государственной службы в не очень благоприятных общественно-финансовых критериях. При этом имеются в виду не просто различные подходы к управлению, различные его стороны, а сознание самого управления, на базе которого и формулируются его концепции.Объект исследования: Мариинская больница
Теоретической и методологической основой работы послужили труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов, посвященные вопросам государственного финансирования социальных расходов, проблемам организации финансово-экономической деятельности в образовательных учреждениях, созданию необходимых финансовых условий для повышения качества образования.
Культура – многозначное социальное явление, относящееся к сфере духовной жизни. Это учитывается при построении системы государственного управления, что находит свое выражение в функционировании нескольких отраслевых систем.
Степень научной разработанности проблемы. Получив широкое распространение, термин ГЧП сегодня активно освещается в средствах массовой информации, проводятся форумы, заседания и обсуждения по данному вопросу, так например, в Москве с 17 по 20 марта 2015 года проводилось мероприятие «Российская неделя ГЧП 2015».
Список использованной литературы
1.Абанкина Т.В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных моделей PR-технологий и моделей коммуникации //Музей будущего: Информационный менеджмент. /Сост. А.В. Лебедев, 2001
2.Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.
3.Акулич И.Л. Маркетинг. — Учебник. — Мн.: Выш. Шк., 2000. — 447 с.
4.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: ЭКМОС, 2006. – с. 480
5.Антипов К.В. Паблик Рилейшнз. – М., 2001. – 148 с.
6.Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. — Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. – 320 с.
7.Браун Л. Имидж – пусть к успеху. СПб: Питер, 1996. – 192 с.
8.Буклет, посвященный русской опере в Мариинском театре.
9.Буклет, посвященный русскому балету в Мариинском театре
10.Буклеты международного фестиваля «Звезды белых ночей» (за 1999, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 годы)
11.Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. — СПб.: СПбГУТ, 2003. — 58 с.
12.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — Москва: Триз-шанс, 1995. – 238 с.
13.Гобозова А. PR на рынке современного изобразительного искусства. http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml#112 – 2006.
14.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. — PR на все 100%. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 240 с.
15.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006. – 368 с.
16.Дашевская О. Внутренний – PR. Профессиональные рекомендации. http://www.pr-professional.ru/publ/Dashevskaya.htm — 2001
17.Демин Ю.М. Бизнес PR. – М.: Бератор-Пресс, 2003. – 336 с.
18.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. — М.: Юнити-Дана, 2003. – 416 с.
19.Доскова И.С. Public Relations: теория и практика. — М.: Альфа-пресс, 2006. – 152 с.
20.Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. — М.: Филин, 1996. – 285 с.
21.Имиджелогия. Как нравится людям./под ред. В.М. Шепеля. М.: Феникс, 2005. – 472 с.
22.Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. — М.: Логос, 2004. – 120 с.
23.Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2005. – 624 с.
24.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 454 с.
25.Кобер Ф. Маркетинг культуры и искусства. – СПб.: Арт Пресс, 2004. – 256 с.
26.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. — М., 2004. – 432 с.
27.Конрад Дж., Фришман Р., Люблин Дж. Партизанское паблисити: сотни беспроигрышных тактик. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 320 с.
28.Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. — М.: Рефл-бук, 2001. — 528 с.
29.Котлер Ф., Основы Маркетинга. — М.: Прогресс, 1991. – 702 с.
30.Котлер Ф., Шефф Д., Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств. — М.: Классика-XXI, 2004. – 687 с.
31.Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. Москва: МарТ, 2004. – 144 с.
32.Коханова М. Имидж и репутационный капитал фирмы: к проблеме модернизации PR // RELGA, 2005 — №12 [114] от 15.08.2005.
33.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 300 с.
34.Кузнецова О. Управление рынком современного искусства методами PR.Опыт работы по связям с общественностью Государственного Центра Современного Искусства и творческого кластера «Винзавод» — http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml#112 — 2008
35.Кузнецова Т. КУЛЬУТРА. Балет // Коммерсантъ Weekend № 49 (195) от 17.12.2010
36.Маценко В.Ф. Имидж: Психология сознания. – М.: Ника-Центр, 2002. – 112 с.
37.Михайловский театр сделал оперу актуальной http://www.mk.ru/culture/article/2010/04/29/479245-mihaylovskiy-teatr-sdelal-operu-aktualnoy.html
38.Моисеев В.А. PR теория и практика. — К.: Вира, 1999. – 376 с.
39.Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. – М.: Альпина Бизнес букс, 2005. – 301 с.
40.Ольшанская Л. Технология формирования имиджа. http://www.reklama.rezultat.com/brand/index.htm — 2005.
41.Официальный сайт Мариинского театра www.mariinsky.ru
42.Панасюк А. Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. — http://www.academim.org/ — 2005
43.Письменная Е. Внутриорганизационные коммуникации – отношения с персоналом http://pr-club.com/PR_EMPLOYEES.shtml — 2001
44.Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: Рефл-Бук, 2001. – 698 с.
45.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-Бук., 2001. – 624 с.
46.Ренанский Д. Перспективы облачные с прояснениями. Михайловский театр представил планы на будущее // Коммерсантъ С-Петербург № 117 (4172) от 02.07.2009
47.Самые успешные PR кампании в мировой практике: сборник. — М.: ИМИДЖ-КРОНТАКТ, 2002. — 305 с.
48.Сергиенко С.К. Групповые технологии решения организационно-психологических задач: Автореф. на соиск. д. психол. н. М., 2000
49.Серов А. Страшные тайны PR. Записки PR-консультанта. — М.: Питер, 2004. — 176 с.
50.Тимофеев М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учебное пособие. – М.: Издательство РИОР, 2004. – 158 с.
51.Томилова М.В. Модель имиджа организации. // Маркетинг в России и за рубежом, 1998. №1.
52.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. -СПб: Питер, 2003. – 800 с.
53.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2001. — 384 с.
54.Филлипс Д. PR в Интернете. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. — 320 с.
55.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002. — 448 с.
56.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. — М.: Дело, 2003. – 552 с.
57.Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. — М.: Рип-Холдинг, 2004. – 272 с.
58.Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. — М.: академический Проект, 2005. – 304 с.
59.Шекова Е.Л. Менеджмент в сфере культуры. — СПб.: Алетейя, 2006. – 186 с.
60.Шишкин Д. П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методология и технология. — СПб.: Роза мира, 2004. – 187 с.
61.Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. — СПб.: СПбГУ, 1999. – 444 с.
62.Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб: СПбГУ, 2002. – 444 с.
63.Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. – СПб.: Нева, 2003. – 128 с.
список литературы