Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Реклама и PR в системе массовых коммуникаций 7
1.1 Теоретические аспекты рекламы и PR-деятельности 7
1.2 Модели и методы управления "связями с общественностью" 14
1.3 Технологический цикл рекламы и PR-деятельности в системе массовых коммуникаций 33
Глава
2. Анализ практики применения рекламных и PR-технологий предприятиями и организациями в структуре Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы 47
2.1 Анализ организационной структуры Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы 47
2.2 Служба по связям с общественностью в структуре организации 53
2.3 Рекламно-производственный комплекс в системе организации 63
2.4 Рекламная и PR- деятельность Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы: анализ эффективных технологий и методы оптимизации работы 67
Заключение 73
Список использованной литературы 75
Приложение 79
Выдержка из текста
За последние полвека в развитых странах наблюдалась заметная эволюция подходов к выбору товаров и услуг. В 30-е годы главным критерием являлась цена, в 50-е — качество. Начиная с 70 — 80-х годов на первое место вышла репутация бренда и компании-производителя.
В связи с этим на первое место в стратегии развития выступает деятельность по созданию и поддержанию у общественности позитивного и необходимого организации имиджа.
РR (public relation, "Связи с общественностью") можно определить как технологический пакет по работе с индивидуальным и массовым сознанием средствами символического воздействия.
В последние десять лет проблематика РR в различной степени затрагивалась в исследованиях и разработках, посвященных вопросам "связей с общественностью" в сфере некоммерческих структур в работах В.Горохова, В.Комаровского, А.Чумикова. Авторами проведен анализ практики взаимодействия некоммерческих организаций, государственных и муниципальных структур с общественностью, разработаны подходы по оптимизации деятельности РR-структур в данной сфере.
Представляют значительный интерес также и методологические и методические разработки ключевых проблем связей с общественностью зарубежными исследователями, труды которых в последнее время активно издаются в нашей стране. Речь идет, прежде всего, о работах Х.Д. Баркеро ………………
Список использованной литературы
1. Федеральный закон РФ № 38-ФЗ "О рекламе"
2. Федеральный закон N 2124-1 "О средствах массовой информации" (в ред. Федеральных законов от 13. 01. 95 N 6-ФЗ.
3. Российский рекламный кодекс
4. Международный кодекс рекламной деятельности
5. Постановление Правительства Москвы от 4 декабря 2015 года № 2499 "О распространении социальной рекламы и социально значимой городской рекламы в городе Москве"
6. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров.-М.: “Гном-пресс”, 2006. — 255 с. электронная книга, источник — http://socioline.ru
7. Амаграм plus (информ.буклет)- 2009, апрель
8. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора.- М.: Знамя, 2005.- 32 с.
9. Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое? — М.: Новость, 1990. — 240с.
10. Векслер А. История Public relations: попытка хронологии //Советник. 2008. № 1 (37).
11. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО "Триз-ШАНС": Изд.дом "Бизнес-Пресса", 2008. – 256 с.
12. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: Учебное пособие — ГФУП "Издательство "Иваново", 2012. — 202 с.
13. Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью — СПб.: СПбГУП, 2008. — 63 с.
14. Катлип С.М.. Сентер А.Х.,Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. — М.: Издат. дом "Вильямс", 2010.- 624 с.
15. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер". — 2010. — 528 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. — СПб.: Питер, 2012. – 752 с.
17. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. – 2-е изд., испр. – М., 2010. – 623 с., электронная книга, источник www.kiev-security.org.ua
18. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. – М., 2007. – 425 с.
19. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2010.- 651 с.
20. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Москва, Юнити, 2009. – 287 с.
21. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2013. – 315 с.
22. Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство.- СПб.: СПб Гос. Академия культуры: Ин-т культурных программ Комитета по культуре, 1994.- 80 с.
23. Уткин Э.А. Управление связями с общественностью. PR / Э.А. Уткин, В.В. Баяндаев, М.Л. Баяндаева. – М.: ТЕИС, 2010. – 296 с.
24. Чумиков А. Н. Связи с общественностью. — М., Дело, 2009 – 272 с.
25. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. — М.: Дело, 2013. – 496 с.
26. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов. – М.: Деловая книга, 2014. – 304 с. — («Gaudeamus»)
27. Шарков Ф.И., Родионов АЛ. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический Проект: Трикса, 2014. – 304 с. – ( «Gaudeamus»)
28. Энциклопед. словарь PR и рекламы 700 терминов. / Сост. C. Ильинский.- электр. книга, источник — www.frank.deutschesprache.ru
29. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг, 2007, № 6
30. Amagram plus (переводной информ.буклет).
– 2009. – апрель
31. Boorstin D.J. The Image. A Guide to Pseudo-Events in America: 25th ed. — N.Y.: Vintage Books, 1992. — 260 p.
32. Cutlip S.M. a.o. Effective public relations. — Englewood Cliffs, 1994 — 560 p.
33. Green P.S. Winning PR tactics. Effective techniques to boost your sales. — London, 1994 — 185 p.
34. Hendrix J.A. Public Relations Cases.—Belmont, California, 1988. — 447 p.
35. Jefkins F. Public relations. — London, 1992. — 340 p.
36. Newsom Doug, Scott Alan, Turk Judy VanSlyke. This is PR: The Realities of Public Relations: 5th ed. — Belmont, Cal., 1993. — 518 p.
37. www.mediagarant.ru
38. www.outdoor-komitet.ru
39. www.mfsr.ru
40. www.content.mail.ru
41. …………….
