Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Реклама и PR в системе массовых коммуникаций 7
1.1 Теоретические аспекты рекламы и PR-деятельности 7
1.2 Модели и методы управления «связями с общественностью» 14
1.3 Технологический цикл рекламы и PR-деятельности в системе массовых коммуникаций 33
Глава
2. Анализ практики применения рекламных и PR-технологий предприятиями и организациями в структуре Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы 47
2.1 Анализ организационной структуры Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы 47
2.2 Служба по связям с общественностью в структуре организации 53
2.3 Рекламно-производственный комплекс в системе организации 63
2.4 Рекламная и PR- деятельность Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы: анализ эффективных технологий и методы оптимизации работы 67
Заключение 73
Список использованной литературы 75
Приложение 79
Выдержка из текста
За последние полвека в развитых странах наблюдалась заметная эволюция подходов к выбору товаров и услуг. В 30-е годы главным критерием являлась цена, в 50-е — качество. Начиная с 70 — 80-х годов на первое место вышла репутация бренда и компании-производителя.
В связи с этим на первое место в стратегии развития выступает деятельность по созданию и поддержанию у общественности позитивного и необходимого организации имиджа.
РR (public relation, «Связи с общественностью») можно определить как технологический пакет по работе с индивидуальным и массовым сознанием средствами символического воздействия.
В последние десять лет проблематика РR в различной степени затрагивалась в исследованиях и разработках, посвященных вопросам «связей с общественностью» в сфере некоммерческих структур в работах В. Горохова, В. Комаровского, А.Чумикова. Авторами проведен анализ практики взаимодействия некоммерческих организаций, государственных и муниципальных структур с общественностью, разработаны подходы по оптимизации деятельности РR-структур в данной сфере.
Представляют значительный интерес также и методологические и методические разработки ключевых проблем связей с общественностью зарубежными исследователями, труды которых в последнее время активно издаются в нашей стране. Речь идет, прежде всего, о работах Х.Д. Баркеро Кабреро, С. Блэка, Д. Доти, Р. Хэйвуда и других.
Проблематика «связей с общественностью» за последние годы получила достаточно основательную разработку в отечественном …
Список использованной литературы
1. Федеральный закон РФ
2. Федеральный закон N 2124−1 «О средствах массовой информации» (в ред. Федеральных законов от 13. 01. 95 N 6-ФЗ, от 06. 06. 95 N 87-ФЗ, от 19. 07. 95 N 114-ФЗ, от 27. 12. 95 N 211-ФЗ, от 02. 03. 98 N 30-ФЗ)
3. Российский рекламный кодекс
4. Международный кодекс рекламной деятельности
5. Постановление Правительства Москвы от 4 декабря 2006 года № 2499 «О распространении социальной рекламы и социально значимой городской рекламы в городе Москве»
6. Постановление Правительства Москвы от
2. ноября 2006 года № 908-ПП «О порядке установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве и регламенте подготовки документов Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы»
7. Постановление Правительства Москвы от
2. октября 2005 г. № 845-ПП «О Городской целевой программе развития наружной рекламы, информации и оформления города Москвы на 2005−2007 годы»
8. Постановление правительства Москвы № 895-ПП «О мерах по развитию рекламы и информации в городе Москве»
9. Распоряжение Правительства Москвы от 3 июня 2003 года № 927-РП «О размещении декоративного оформления и наружной рекламы на склонах и откосах дорог с использованием сборно-разборных модулей».
10. Распоряжение Правительства Москвы от
1. марта 2003 года № 357-РП «О создании общегородской системы информационного обеспечения участников дорожного движения»
11. Постановление от
3. декабря 2002 г. № 1072-ПП «О реорганизации Управления Правительства Москвы по делам наружной рекламы, информации и оформления города»
12. Постановление правительства Москва № 714-ПП от 3 сентября 2002 г. «Об управлении рекламным процессом на транспорте Москвы»
13. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров.-М.: «Гном-пресс», 1997. — 255 с. электронная книга, источник — socioline.ru
14. Амаграм plus (информ.буклет) — 2000, апрель
15. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора.- М.: Знамя, 1996.- 32 с.
16. Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое? — М.: Новость, 1990. — 240с.
17. Векслер А. История Public relations: попытка хронологии //Советник. 1999. № 1 (37).
18. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО «Триз-ШАНС»: Изд. дом «Бизнес-Пресса», 1999. — 256 с.
19. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: Учебное пособие — ГФУП «Издательство «Иваново», 2003. — 202 с.
20. Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью — СПб.: СПбГУП, 1999. — 63 с.
21. Катлип С.М. Сентер А.Х., Брум Г. М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. — М.: Издат. дом «Вильямс», 2001.- 624 с.
22. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». — 2001. — 528 с.
23. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. — СПб.: Питер, 2003. — 752 с.
24. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. — 2-е изд., испр. — М., 2001. — 623 с., электронная книга, источник www. kiev-security.org.ua
25. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. — М., 1998. — 425 с.
26. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001.- 651 с.
27. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Москва, Юнити, 2000. — 287 с.
28. Татаринова Г. Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2004. — 315 с.
29. Тульчинский Г. Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство.- СПб.: СПб Гос. Академия культуры: Ин-т культурных программ Комитета по культуре, 1994.- 80 с.
30. Уткин Э.А. Управление связями с общественностью. PR / Э.А. Уткин, В.В. Баяндаев, М.Л. Баяндаева. — М.: ТЕИС, 2001. — 296 с.
31. Чумиков А. Н. Связи с общественностью. — М., Дело, 2000 — 272 с.
32. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. — М.: Дело, 2004. — 496 с.
33. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов. — М.: Деловая книга, 2005. — 304 с. — («Gaudeamus»)
34. Шарков Ф.И., Родионов АЛ. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. — М.: Академический Проект: Трикса, 2005. — 304 с. — («Gaudeamus»)
35. Энциклопед. словарь PR и рекламы 700 терминов. / Сост. C. Ильинский.- электр. книга, источник — www.frank.deutschesprache.ru
36. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг, 1998, № 6
37. Amagram plus (переводной информ. буклет).
— 2000. — апрель
38. Boorstin D.J. The Image. A Guide to Pseudo-Events in America: 25th ed. — N.Y.: Vintage Books, 1992. — 260 p.
39. Cutlip S.M. a.o. Effective public relations. — Englewood Cliffs, 1994 — 560 p.
40. Green
41. Hendrix J.A. Public Relations Cases.—Belmont, California, 1988. — 447 p.
42. Jefkins F. Public relations. - London, 1992. — 340 p.
43. Newsom Doug, Scott Alan, Turk Judy VanSlyke. This is PR: The Realities of Public Relations: 5th ed. — Belmont, Cal., 1993. — 518 p.
44. www.mediagarant.ru
45. www. outdoor-komitet.ru
46. www.mfsr.ru
47. www.content.mail.ru
48. www.gorodovoy.spb.ru
49. www.kgc.org.ru
50. www.mb.extrim.ru
51. www.pressclub.host.ru
