Содержание
Введение 3
1. PR в современном обществе: миссия и феноменология 7
1.1 Понятие, предмет и метод PR 7
1.2 Становление PR в России и его современное состояние 11
1.3 Идеологические и просветительские функции PR 19
2. Особенности PR-сопровождения инновационных проектов 23
2.1 Понятие инноваций. Перспективы развития инноваций в современной России 23
2.2. Коммуникации в сфере инноваций: предпосылки становления и основные направления деятельности 30
2.3 Инструментарий PR в сфере инноваций 41
3. Разработка PR-проекта по продвижению инновационного продукта Hudway Glass на российском рынке 49
3.1 Описание инновационного продукта Hudway Glass 49
3.2 Цели, задачи и целевые аудитории PR-проекта 55
3.3 Основные инструменты и каналы коммуникации PR-проекта 58
Заключение 66
Список источников и литературы 69
Приложения 74
Выдержка из текста
Актуальность проблемы исследования. В настоящее время для ученых и политиков многих стран становится очевидным, что обязательным условием экономического роста и процветания является переход экономики в инновационную фазу развития. Во многих государствах предпринимаются усилия по активизации национальных инновационных систем, увеличению государственных и частных инвестиций в научные разработки, созданию специальных кластеров для стимулирования инноваций (свободных экономических зон, технопарков, центров превосходства и т.п.) и принимаются другие политические и экономические меры.
На сегодняшний день Россия ставит своей целью переход экономики на инновационную социально-ориентированную модель развития. Это означает необходимость формирования экономики лидерства и инноваций. Согласно стратегии «Инновационная Россия 2020», к 2020 году наша страна стремится к занятию существенной доли (в 5-10 процентов) на рынках высокотехнологичных и интеллектуальных услуг по 5-7 позициям, повышению в два раза доли высокотехнологичного сектора в ВВП (с 10,9 до 17- 20%), увеличению в пять-шесть раз доли инновационной продукции в выпуске промышленности, в четыре-пять раз – доли инновационно активных предприятий (с 9,4 до 40-50 процентов) .
Список использованной литературы
1. Агирбова Г.А. Культуроформирующая роль связей с общественностью // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. 2012. № 2. С. 199-204.
2. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: Учебное пособие. – М.: ИМА-пресс, 2012. – 152 с.
3. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. – М.: Имидж-Контакт, 2001. – 178 с.
4. Буряк М.А. Коммуникационные агентства в современной российской медиасфере // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2014. № 5 (31). С. 142-152.
5. Волкова А.Н. Роль пиар-технологий в инновационном развитии // Царскосельские чтения, 2011. № 15. С. 424.
6. Герасимов К.Б. Перспективы перехода России на инновационный путь развития // Стратегии бизнеса. 2016. № 1. С. 15-17.
7. Говорухина К.А. Глобальное информационное общество: новые политические PR и пропагандистские технологии // Каспийский регион: политика, экономика и культура, 2014. – №2. – С. 141-145.
8. Гундарин М., Гундарина Е. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
9. Замятина В.С. История возникновения PR // Теоретические и прикладные проблемы науки и образования в 21 веке сборник научных трудов по материалам Международной заочной научно-практической конференции: в 10 частях. 2012. С. 58-60.
10. Забара А.А. Анализ тенденций развития российского PR-рынка // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2013. № 3 (3). С. 180-183.
11. Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: Вильямс, 2003. – 624 с.
12. Кирилов М.Н. Определение понятия «инновация» // Социально-экономические проблемы развития малых муниципальных образований Научное издание. Материалы международной научной конференции. 2014. С. 104-106.
13. Кривоносов А.Д. История PR в научной рефлексии российских авторов // PR: наука, образования и профессия, Материалы Научно-практического семинара. 2012. С. 57-63.
14. Корнейчук Ю.В., Шамсутдинова К.И. Характеристика этапов развития PR в России // Семнадцатая региональная студенческая научная конференция Нижневартовского государственного университета Ответственный редактор: А.В. Коричко. 2015. С. 94-97.
15. Кулаева Г.С., Попова М.В. Информационное общество и PR-технологии // Информационные системы и технологии как фактор развития экономики региона Международная научно-практическая конференция. 2013. С. 33-34.
16. Лапшов А.Б., Кузнецов Е.Б. Коммуникации в сфере инноваций. К вопросу концептуализации мировой и российской практики // Медиаскоп. 2011. № 1. С. 23.
17. Макаров А.Д. Современные подходы к классификации инноваций // Вестник Национальной академии туризма. 2010. № 4. С. 48.
18. Малявкина И.В. Рекламные и PR-технологии как средство продвижения социально-культурных проектов // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. 2013. № 2 (16). С. 94-101.
19. Моисеев В. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. Теория и практика. – Киев: Дакор, 2002. – 208 с.
20. Монгуш Ю.Д. Инновации: понятие, сущность, значение для экономики // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2016. № 1-3. С. 104-107.
21. Орунова А.Ч. Возможности современных PR-технологий // Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2013. № 57-1. С. 6-7.
22. Сайбель Н.Ю., Косарев А.С. Современные подходы к определению понятия «инновация» // Актуальные проблемы экономической теории и практики. Сборник научных трудов. Под редакцией В.А. Сидорова. Краснодар, 2015. С. 58.
23. Сидельник Э.А. Становление и развитие института PR в России // Экономика и управление: актуальные вопросы теории и практики Материалы научно-практической конференции . 2015. С. 206-210.
24. Солдатов А.А. Роль PR в работе с общественными установками // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 12. Психология. Социология. Педагогика. 2008. № 3. С. 256-263.
25. Хамаганова К.В. Коммуникации в области инноваций: философские аспекты современного PR // Труды Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. 2013. Т. 195. С. 284-289.
26. Чередниченко И.А. Дефиниционный анализ понятия «инновация» // Современные гуманитарные исследования. 2015. № 4 (65). С. 18-21.
27. Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью: теория и практика, М.: Дело, 2014. – 608 с.
28. Шаповалова Т.А. Анализ подходов к понятию «инновация» // В сборнике: Актуальные проблемы экономического развития Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова. 2011. С. 273.
29. Швед Н.Г. Институциональное развитие рынка связей с общественностью в России // Актуальные вопросы развития науки, сборник статей Международной научно-практической конференции: в 6 частях. Ответственный редактор А.А. Сукиасян. 2014. С. 171-175.
30. Швецов А.Н. Информационное общество: теория и практика становления в мире и в России. – М.: КРАСАНД, 2012.- 280 с.
31. Шелеп И.А. Утопия Джеймса Грюнига: к вопросу об эволюции PR-моделей в XX веке // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. 2015. № 2. С. 70-76.
32. Шилина М.Г. Особенности рынка общественных связей: российские и мировые реалии // Медиаскоп. 2012. № 2. С. 4.
33. Шилина М.Г. Российский рынок PR: характеристики, тенденции, драйверы развития // Российская пиарология-2: тренды и драйверы Сборник научных трудов в честь профессора А.Д. Кривоносова. Санкт-Петербург, 2016. С. 108-113.
34. Hudway: чем проект ижевских предпринимателей заинтересовал Volkswagen? [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://kontur.ru/articles/942 (05.06.2016).
35. Басилян А.А. Восприятие инноваций и инновационного климата россиянами [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://ecsocman.hse.ru/data/2015/05/19/1251199487/2013_118_10_BASILYaN.pdf (дата обращения 05.06.2016).
36. Безопасные дороги с Hudway Glass [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://polit.ru/article/2016/03/14/sk_hudwayglass/ (дата обращения 05.06.2016).
37. Лесински Дж. Завоевание нулевого момента истины [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://korden.ru/uploads/zmot_ru.pdf
38. Особенности рынка общественных связей [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/572 (дата обращения 24.05.2016).
39. Определены лучшие стартапы 2015 года [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.hse.ru/news/175654110.html (дата обращения 05.06.2016).
40. Психотипы потребителей и позиционирование бренда [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.createbrand.ru/biblio/branding/psychotype.html (дата обращения 05.06.2016).
41. Российский рынок PR [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://re-port.ru/articles/36847/ (дата обращения 23.05.2016).
42. Российский стартап попал в тройку самых популярных в мире [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://izvestia.ru/news/593454 (дата обращения 05.06.2016)
43. Российская команда стартаперов – за безопасность на дорогах [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.innoros.ru/news/regions/15/11/rossiiskaya-komanda-startaperov-za-bezopasnost-na-dorogakh (дата обращения (дата обращения 05.06.2016).
44. Рынок PR в России: структура и динамика [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/pr-rynok-akos-17211.html (дата обращения 23.05.2016).
45. Стратегия инновационного развития Российской Федерации до 2020 года [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://innovation.gov.ru/ru/taxonomy/term/586 (дата обращения 25.05.2016).
46. Что происходит в российском PR-рынке в 2015 году [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://mediabitch.ru/issledovanie-chto-proishodit-v-rossijskom-pr-v-2015-godu/ (дата обращения 24.05.2016).
47. Открытые инновации // Презентация
48. Динамика развития отрасли научных коммуникаций в России // Исследование SPN и РВК