Прагматика и семиотика интернет рекламы, Лингвистика

Выдержка из текста

Модели поведения, представленные героями рекламы, проникают в подсознание потребителя и формируются в нем в виде мнений, норм, стереотипов. Особый интерес представляет трансформация женского образа в рекламе, изменение параметров женского «идеала», которые во все времена продавал и продает всевозможные товары.

Практическая значимость исследования состоит в том, чтобы выявить возможно необходимые изменения в рекламной компании и оценить текущую рекламную компанию в интернете среди целевой аудитории.

Любой предприниматель, независимо от вида деятельности и формы собственности стремится найти эффективный и по возможности наиболее малозатратный способ для продвижения своих товаров и услуг, коим и является интернет-реклама. Существует ряд аспектов, которые необходимо знать каждому рекламодателю, чтобы успешно использовать интернет-рекламу для своих целей.

Предметом исследования является совокупность форматов, инструментов и методов рекламной кампании, использованных агентством «Нектарин» при продвижении продукта своего рекламодателя — фильма «Темный рыцарь».

Предметом исследовательской работы является влияние рекламы в Интернете на потребителей. В данной работе будет говорится о таком виде Интернет-рекламы как баннерная реклама. Воздействие этого вида рекламы российских сотовых операторов будет измерено с помощью применения модели коммуникации Росситера и Перси. В качестве объекта выступает коммуникационная политика компании ПАО «ВымпелКом».

Интернет – одна из лучших площадок для продвижения на сегодняшний день, поскольку организация рекламы в интернете относительно дешевая, но при этом достаточно «точная» — гораздо проще продвигать какой-то нишевый продукт в Интернете, направленный на узкую аудиторию, чем пускать рекламный ролик на ТВ или использовать наружную рекламу. Объемы, приходящиеся на рекламу в интернете, стремительно растут, появляются новые подходы к организации рекламной кампании. В связи с этим, тематика курсового проекта является чрезвычайно актуальной и требует тщательной проработки.

— уточнена суть рекламных и маркетинговых интернет-коммуникаций с учетом специфики виртуальной среды, что раскрывает интерактивный характер обмена информацией о продукте и увеличивает значимость маркетинга в ходе продвижения продукта в сети Интернет.

Цель работы – рассмотреть особенности и средства туристской рекламы в Интернете. Определить понятия рекламы в Интернете, цели и задачи Интернет- рекламы. Выявить плюсы, минусы и эффективность Интернет-рекламы.

Создание мощных компьютерных систем бронирования средств размещения и транспорта, экскурсионного и культурно-оздоровительного обслуживания, информация о наличии и доступности тех или иных туров, маршрутов, туристского потенциала стран и регионов — весь комплекс этих вопросов становится актуальным для организации текущей и будущей деятельности туристских предприятий. Современный турпродукт становится более гибким и индивидуальным, более привлекательным и доступным для потребителя.

Объектом нашего исследования выступает рекламный текст, который представляет собой поликодовое сообщение, служащее привлечению внимания реципиента и включающее в себя не только словесный ряд, но и совокупность всех экстралингвистически значимых компонентов. Предметом нашего внимания в изучении рекламного текста является его структурная организация, т.к. именно она определяет эффективность представления необходимой информации на ограниченной рекламной площади (Интернет-баннер).

Список использованной литературы

1.АрутюноваН.Д.Дискурс//Лингвистическийэнциклопедическийсловарь/Гл.ред.В.Н.Ярцева.М.: Сов.энциклопедия,1990.685с.

2.АрутюноваН.Д.Прагматика//Лингвистическийэнциклопедическийсловарь/Гл.ред.В.Н.Ярцева.М.: Сов.энциклопедия,1990.685с.

3.АрутюноваН.Д.Факторадресата//Изв.АНСССР.Сер.литературыиязыка.1981.Т.40.№4.С.356–357.

4.БалабановаИ.Я.Семантикаипрагматикарекламногодискурсанаматериалефранцузскогоирусскогоязыков.Дис.…канд.филол.наук.Казань,2004.198с.

5.БарковаЛ.А.Влияниефактораадресатанаокказиональноеиспользованиефразеологическихединиц//Сб.науч.трудовМГПИИЯим.М.Тореза.Вып.244.М.,1985.С.3–15.

6.ВанДейкТ.А.(1998).Копределениюдискурса.[Электронныйресурс](http://psyberlink.flogiston.ru/internet/bits/vandijk2.htm).

7.Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? / Е.Л. Вартанова // Информационное общество. – 1999. – Вып. 5. – С. 11-14.

8.Волкова Ю. Интерактивность в телевидении / Ю. Волкова // Интернет-версия журнала «CIO-World». – (http://offline.cio-world. ru/2003/20/30874/page1.html).

9.БорботькоВ.Г.Принципыформированиядискурса:Отпсихолингвистикиклингвосинергети-ке.М.:КомКнига,2006.286с.

10.ГальперинИ.Р. Текст как объект лингвистического исследования.М.:Наука,1981.139с.

11.ГольманН.А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы.–Новосибирск,1991.

12.Денисюк Е. В. Манипулятивное речевое воздействие: коммуникативно-прагматический аспект : дис. … канд. филол. наук. Екатеринбург, 2003. – 200 с.

13. Иванов Л. Ю. Культура русской речи : энцикл. слов.-справ. / Л. Ю. Иванов, А. П. Сковородников, Е. Н. Ширяев. – М. : Флинта : Наука, 2003. – 549 с.

14.Калмыков А. А. Интернет-журналистика: учеб. пособие для студентов вузов / А. А. Калмыков, Л. А. Коханова. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 383 с.

15. Колтышева Е. Ю. Манипулятивное воздействие в современном рекламном тексте (на материале англоязычных глянцевых журналов для женщин) : автореф. дис. … канд. филол. наук Е. Ю. Колтышева. – Ярославль, 2008. – 24 с.

16.КарасикВ.И.Языковойкруг:личность,концепты,дискурс.М.:Гнозис,2004.390c.

17.ЗолотоваГ.А.,Н.К.Онипенко,М.Ю.Сидорова.Коммуникативнаяграмматикарусскогоязыка.М.: МГУ,1998.528с.

18.Карасик В. И. О типах дискурса // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: Сб. науч. тр. Волгоград: Перемена, 2000.С.5?20.

19.Кибрик А. Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания.Гл.19.Эскизлингвистической модели текстообразования.–М.,1992.–С.287–301.

20. Кибрик А. А. / /Материлы 2-йМеждунар.нач.конф.«Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования». М.,14–16 февраля 2008г. С. 179.

21.Колшанский Г. В. Коммуникативная функция и структура языка. М.:Наука,1984.176с.

22.Конецкая В .П. Социология коммуникации.М.:МУБиУ,1997.304с.

23.Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа.СПб.:Златоуст,1999.319с.

24. Котлер Ф. Основы маркетинга.–М.,2001.

25.КохтевН.Н.Реклама:искусствослова.Рекомендациидлясоставителейрекламныхтекстов.М.:МГУ,1997.95с.

26.Краткая литературная энциклопедия. М.,1969.Т.2.С.914.

27.КуликоваЕ.В.//Лингвистическиепарадигмыилингводидактика:МатериалыXIIМеждунар.научнопрактич.конф.Иркутск,13–15 июня 2007 г.С.83–88.

28.ЛевиЮ.Э.Вербальныеиневербальныесредствавоздейственностирекламных текстов. Автореферат дис.…канд.филол.наук.М.:МГЛУ,2003.21с.

29.Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах. Автореферат дисертации, канд. филол. наук. Таганрог:Таганрог.гос.пед.ин-т,1999.23с.

30.Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. Таганрог:Изд-воТаганрог.гос.пед.ун-та,1999.213с.

31.Лукина М.М. СМИ в пространстве Интернета / М.М. Лукина, И.Д. Фомичева. – М.: Факультет журналистики МГУ, 2005. – 124 с.

32.Макарова О. С. Мифотворчество в дискурсивных рекламных практиках // Язык. Текст. Дискурс : науч. альм. Ставроп. отд-ния РАЛК. Вып. 7. – Ставрополь, 2009. — С. 293–299.

33.МакаровМ.Л.Основытеориидискурса.М.:Гнозис,2003.280с.

34.Маслов Б. А. Проблемы лингвистического анализа связного текста. Таллин: Изд-во Таллинского пединститута,1975.121c.

35. Менджерицкая Е. О.//Вестн.Моск.ун-та.Сер.«Журналистика».2006.№2. С.50?55.

36.Миронова Н. Н. Об изучении оценочного дискурса в современной лингвистике // Лингвистика на исходе ХХ века: итоги и перспективы. Тезисымеж-дунар.конф.М.:МГУ,1995.Т.2.С.344–345.

37.МироноваН.Н.Оценочныйдискурс:проблемысемантическогоанализа//Изв.ИРЯРАН.Сер.литературыиязыка.1997. №4.

38. Миронова Н.Н. Дискурс-анализ оценочной семантики.М.:НВИ?ТЕЗАУРУС,1997.158с.

39.Мощева С. В. Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте : языковые и неязыковые выразительные средства : учеб. пособие – Иваново, 2008. – 108 с.

40.НазайкинА.Н.РекламныйтекствсовременныхСМИ:практическоепособие.М.:Эксмо,2007.352с.

41.Николаева А. В. Пустые прилагательные в англоязычных рекламных текстах // Филология. Искусствоведение : вестн. Челяб. гос. ун-та. Вып. 26. – № 30. – Челябинск, 2008. – С. 108-112.

42.Олянич А. В. Презентационная теория дискурса : монография. – М. : Гнозис, 2007. – 407 с.

43. Осовская Г. Интервью с А. Панкиным: «Российские издатели неминуемо придут к интеграции

44.и мультимедийности» / Г. Осовская // Интернет-ресурс Гильдии издателей периодической печати. – http://www.gipp.ru/opennews.php?id=19596).

45.ОстинДж.Л.Словокакдействие.//Новоевзарубежнойлингвистике.Вып.XVII.М.:Прогресс,1986. С.22?129.

46.Попова Е. С. Рекламный текст и проблемы манипуляции : автореф. дис. … канд. филол. наук. – Екатеринбург, 2005. – 27 с.

47.РозентальД.Э.,КохтевН.Н.Языкрекламныхтекстов.М.:Высш. школа,1981. 127с.

48. РоматЕ.В.Реклама.СПб.:Питер,2004. 176с.

49.СазоноваИ.А.Структурно-функциональныеособенностипечатногорекламноготекстанаразличныхэтапахжизненногоциклатовара(ЖЦТ).Авто-рефератдис.…канд.филол.наук.М.:РУДН,2006.16с.

50.Сорокин Ю.А., Тарасов Е.Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция// Оптимизация речевого воздействия. — М.: Наука, 2010.

51. Словарь иностранных слов // Отв. ред. А. Г. Спиркин, И.А.Анчурин, Р. С. Карпинскаяидр.–М.,1987.–С.426.

52.Сыров И.А. Способы реализации категории связности в художественном тексте.М.:МПГУ,2005.277с.

53.Толкунова Е. Г. Семантическое описание современных русских рекламных текстов (суггестологический аспект) : дис. … канд. филол. наук. – Барнаул, 1998. – 184 с.

54.Трошина Н.Н. Социокультурные параметры дискурса // Социолингвистика вчера и сегодня: сборник обзоров/Ред.Н.Н.Трошина.М.:ИНИОНРАН,2004.204с.

55.Чернявская В. Е. Текст- Дискурс- Стиль // Сборник научных статей. — СПбГУЭФ, 2004

56.УченоваВ.В.,СтарушМ.И.«Философскийкамешек»рекламноготворчества:культурологияигносеологиярекламы.М.:МАКСИМА,1996.104с.

57.УченоваВ.В.,ШомоваС.А.,ГринбергТ.Э.,КонаныхинК.В.Реклама:палитражанров.М.:РИП-холдинг,2001.100с.

58.УченоваВ.В.Философиярекламы.М.:Гел-ла-принт,2003.208с.

59.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.:Питер,2000.384с.

60.Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие.СПб.:Изд-во«Петер-бургскийинститутпечати»,2003.232с.

61. Язык рынка//Отв. ред. Б. А. Райзберг.–М.,1991.

62. Язык в парадигмах научного знания: ХХI век: Сборник научных статей/под общ. ред. д-ра филол. наук В. Е. Череявской. – СПбГУЭФ, 2009.

63.CookG.Discourse.Oxford:OxfordUniversity.Press,1989.165 p

64.Coulthard M. An Introduction to Discourse Analysis(AppliedLinguisticsandLanguageStudy).L.:Longman,1985.211 p. 204

65.EdwardsCh.Mundy.RetailAdvertisingandSalesPromotion.–N.Y.,1981.

66.FaircloughN.CriticalDiscourseAnalysis:Thecriticalstudyof language.L.?N.Y.:Longman,1995.

67.PricewaterhouseCoopers: конвергенция как эволюция бизнеса // Интернет-издание «CNews ». – (http://www.cnews.ru/news/

68.VestergaardT.,SchroderK.TheLanguageofAdvertis-ing/BlackwellPublishersLtd.,1985.

список литературы

ОГЛАВЛЕНИЕ

Выдержка из текста

Список использованной литературы