Введение
1 Глава. СИСТЕМА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА
1.1. Теоретические аспекты по подготовке и созданию экзотических туров
1.2. Рекламная кампания экзотических туров
1.3. Экзотические туры – как особое направление в туризме
1.4. Каналы распространения рекламы
Глава 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЭКЗОТИЧЕСКОГО ТУРА
2.1. Анализ предложений по организации и продвижению экзотических туров
2.2. Описание экзотического тура
2.3. Технология проектирование рекламной кампании
2.3. Технология проектирование рекламной кампании
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Технологии разработки рекламной компании по прдвижению экзотических туров на рынок
Увеличение продаж любого продвигаемого или рекламируемого продукта главная задача всех возможных видов существовавших, существующих или еще замышляющихся рекламных, маркетинговых или промоушен кампаний.
Технология разработки рекламной кампании в семейном туризме
Вопросы разработки программ Public Relations рассматриваются в работах таких авторов как: И.В. Алешина, Б. Л. Борисов, А.Ф. Векслер, Д. Г. Гусев, О. А. Матвейчев, Р. Р. Хазеев, С. Ю. Чернаков, Д.Р. Игнатьев, Е. Н. Пашенцев, Е.П. Савруцкая, М.И. Тимофеев,Г.Л. Тульчинский и другие.
В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена тремя главами. В первой главе рассматриваются теоретические основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен комплексный анализ рекламной активности ООО «ПепсиКо Холдингс». В третьей главе на основе теоретических положений и анализа деятельности ООО «ПепсиКо Холдингс» даются рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности.
В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена тремя главами. В первой главе рассматриваются теоретические основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен комплексный анализ рекламной активности ООО «ПепсиКо Холдингс». В третьей главе на основе теоретических положений и анализа деятельности ООО «ПепсиКо Холдингс» даются рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности.
Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
Являясь по своей структуре программно-целевой задачей, вывод на рынок новых товаров затрагивает все подсистемы функционирования предприятия, включая организацию материального обеспечения и товародвижение готовой продукции. Для этого требуется минимизация издержек, связанных с осуществлением отдельных мероприятий по выводу нового продукта на рынок и синхронизация всего процесса вывода с жизненными циклами других групп товаров.Эти особенности проблемы вывода новых товаров на рынок предопределяют целесообразность и необходимость привлечения к ее решению методологии и инструментария логистики.
К таким относят сделки кредитования и ценными бумагами, управление имуществом, и операции с валютой и бумагами денежного рынка для крупных организаций и банков, институциональных инвесторов и публично-правовых корпораций.Целью дипломной работы является разработка стратегии по продвижению нового товара на рынок для ОАО «Сбербанк России». оценить экономическую эффективность предложенной стратегии по продвижению нового товара на рынок.
Список источников информации
1.Федеральный закон «Об основах туристической деятельности в РФ» от 24 ноября 1996г.
2.«О стандартизации» от 27 декабря 1995 г.
3.Федеральный закон «О рекламе»
4.Положение и лицензировании туроператорской деятельности № 95 от 11.02.2002г.
5.ГОСТ Р 50644-94 «Туриско — экскурсионное обслуживание. Требования по обеспечению безопасности туристов и экскурсантов»
6.Александрова А.Ю. Международный туризм. М: Аспект Пресс, 2001. – 464с
7.Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании. М: ПРИОР, 1997. – 155с
8.Бакум И. Особенности психологической мотивации в туризме: об экстремальном, экзотическом и спортивном туризме //Вестник МГУ. – сер. 5 – С27-38
9.Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма: учебное пособие. М: Финансы и статистика, 2003. – 176с
10.Балабанов Т.И. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. – М: Финансы и статистика, 1994. – 265с
11.Биржаков М.Б. Введение в туризм. СПб: Питер. – 1998. — 301 с.
12.Бирюков Р. Особенности современной эффективной рекламы: методы и формы и содержание рекламных компаний. / Макетинг. 2000. — № 7. – С44-65
13.Бран П. Особенности современных технологий PR и рекламы: многоуровневый маркетинг. / Макетинг. 2001. — № 7. – С34-55
14.Брангин Р. Особенности современной эффективной рекламы: методы и формы и содержание рекламных компаний. / Маркетинг. 2000. — № 7. – С44-65
15.Ванчаров А. Реклама: исторические очерки и проблемы современности. /Маркетинг. – № 6. — 1998. – С34-47
16.Викентъев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.І.-СПб., 1998.
17.Волков А.Коммуникационный менеджмент. Минск, 2005 – 255с
18.Волков О.И., Скляренко В.К. Экономика предприятия: курс лекций. М: ИНФРА – М, 2002
19.Волков Ю.Ф. Ведение в гостиничный и туристический бизнес. Ростов на Дону: «Феникс», 2003. – 352с
20.Горфинкель В.Я., Купрянова Е.М. Экономика предприятия. М: ЮНИТИ, 1996. – 294 с
21.Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия М: «МИК», 1996, 128с
22.Гуляев В.Г. Новые информационные технологии. — М.: Издательство «Приор», 1999. – 144с
23.Гуляев В.Г. Новые информационные технологии. — М.: Издательство «Приор», 1999. – 144с
24.Дашков Л.П. Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. Учеб.для вузов. ИВЦ «Маркетинг» — М.: Маркетинг, 2001.
25.Дейан А. Реклама. СПб: Изд.дом «Нева», 2003. – 230с
26.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: 1995
27.Дурович А.П. Реклама в туризме. Минск, 2001
28.Железнов А.В. Модель эффективности рекламы. – М., 1999. – 245с
29.Завьялова Н. Основы коммуникационных технологий. — //Маркетинговые исследования. -– 2004 — № 1 – С19-32
30.Запесоцкий А.С. Стратегический маркетинг в туризме: Учебное пособие. СПб: Питер, 1999. – 403 с.
31.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR: 2-е изд. -СПб.: СОЮЗ, 2002.
32.Ильина Е.Н. Менеджмент транспортных услуг. М: РМАТ, 1997. – 173с
33.Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности: Учебник. — М.: Финансы и статистика, 2000
34.Исмаев Д.К. Работа туристских фирм по организации зарубежных поездок М: «НОУ-ЛУЧ», 1996
35.Кабушкин Н.И., Бондаренко Г.А. Менеджмент гостиниц и ресторанов. Минск: ООО «Новое знание», 2000. – 115с
36.Кара – Мурза С. Манипуляции сознанием. М: Алгоритм, 2000. – 215с
37.Карпова Г.А. Практика туристского бизнеса. М – СПб: ИД «Герда», 2000
38.Квартальнов В.А. Туризм: теория и практика туристического бизнеса., М: Финансы и статистика, 2001.
39.Кейлер В.А. Экономика предприятия: курс лекций. М: ИНФРА – М, 2002
40.Кироллов А.Т., Маслова Е.В. Реклама в туризме. СПб: Lex Star. 2002. – 109с
41.Котлер Ф. Маркетинг. М: ЮНИТИ, 2002. – 763с
42.Лейн У.Р., Рассел Дж. Реклама. – СПб: Питер, 2004. – 537с
43.Лесник А.Л., Чернышев А.В. Организация и управление гостиничным бизнесом. М изд. Дом «Альпина», 2001 – 180с
44.Ляпина И.Ю. Организация и технология гостиничного обслуживания. М: профОбрИздат, 2001. С16-27
45.Менеджмент туризма: основы менеджмента: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2002.-352с
46.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / науч. ред. М.В. Удальцова. М: ИНФРА-М, 2002. – 230с
47.Назаренко П. «Коммуникационный PR-менеджмент для некоммерческих организаций: стратегии, тактики и техники»//Маркетинговые исследования. 2003. — № 7 – С 27-34
48.Основы предпринимательской деятельности, под редакцией профессора Власовой В.М. – М.: 1996
49.Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Ассоциация авторов и издателей ‘ТАНДЕМ». -Издательство ЭКМОС, 1999.
50.Планирование на предприятии туризма: Учеб. пособие для вузов/ Е.И. Богданов, О.Н. Кострюкова, В.П. Орловская, П.М. Фенин. Под ред. Е.И. Богданова.- СПб.: Изд. дом “Бизнес-пресса”, 2003.-288с
51.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии. Киев: «Рефл-бук», 2000. – 175с
52.Ревинский И.А., Романова Л.С. Поведение фирмы на рынке услуг. Новосибирск, 2001
53.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ «Банки и биржи». М-1994.
54.Сенин В.С. Организация международного туризма: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 400с.
55.Сергеев И.В. Экономика предприятия: учебное пособие. курс лекций. М: Финансы и статистика, 2001
56.Сергиенко А. В поисках неизвестного//Вокруг света. 2005. — № 5 – С15-27
57.Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». М -1995.
58.Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995
59.Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995
60.Стеняев В.М. Автоматизация управления гостиничным хозяйством, Л: Стройиздат. – 1988. – 2000с
61.Сэндидж Ч., Фрайбургер В. и др. Реклама: теория и практика. – М: Прогресс, 1989. – С56
62.Туризм и гостиничное хозяйство: учебное пособие, /под ред. Л.П. Шматько. Ростов на Дону, 2005. – 352с
63.Туровец О.Г., Булгаков М.И. организация производства и управление предприятием. М: Инфра-М, 2002. – 230с
64.Уткин Э.А. Управление фирмой М: «АКАЛИС», 1996
65.Уэллс, Уильям Бернет, Джон Мориарти, Сандра Реклама. Принципы и практика:[Учеб.]:Пер.с англ.- СПб.: Питер, 1999..
66.Филипповский Е.Е., Шмарова Л.В. Экономика и организация гостиничного хозяйства. Учебник М: «Финансы и статистика», 2003. – 400с
67.Челенков А. Управление качеством сервисных продуктов /Маркетинг. – 2000. — №2(51), С115-123
68.Шепель В.М. Коммуникационный менеджмент. М. Гардарика, 2004. – 352с
69.Щиборщ К.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий России. М.: Дело и Сервис, 2003. – 320с
70.Энджел Д.Ф. Блэкуэлл Р.Д. Миниард П.У. Поведение потребителей. Пер.с англ.- СПб.: Питер, 2001.
71.Энциклопедический словарь. / Отв. ред. Г.В.Осипов. – М.: Просвещение, 2005. – 446с.
список литературы